百度娛樂資訊怎么關閉(百度娛樂資訊怎么發布)

圖源：東方IC

逛了逛T恤專區，淘寶主頁都是夏季服裝展覽；刷了刷故宮冬雪的視頻，抖音里接下來頻頻推送關于歷史的短視頻；搜了搜哪家奶茶好喝，大眾點評里各種奶茶咖啡店紛紛涌現……在算法支撐下，不少App總是自作多情地為用戶做個性化推薦。

網友用段子責問算法：你以為你以為的就是你以為的嗎？

據相關媒體報道，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等App均已上線算法關閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關閉個性化推薦。

《IT時報》記者親測了一些常用的App后發現，有些App一鍵關閉操作十分隱蔽，最多的需要7步才能完成，還有些App則開設了個性化關閉，用戶可以選擇一些類別關閉推薦。

用戶獲得算法遙控器

如果可以一鍵關閉個性化推薦，你愿意嗎？

近日，記者就一鍵關閉‘個性化推薦’相關問題進行了一次問卷調查。在收到的30份樣本中，關于對App根據用戶習慣進行算法推薦持何種態度一欄中，56.67%的用戶表示不喜歡，26.67%的用戶表示無所謂，只有16.67%的用戶持肯定態度。在是否愿意一鍵關閉‘個性化推薦’功能調查中，73.33%的用戶選擇是。雖然有時候根據平臺的算法推薦查看自己喜歡的內容可以省時省力，但大多數用戶還是對App主動獲取個人信息這一行為表示擔憂，甚至反感。

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記者打開微信、淘寶、今日頭條等App，在相關設置中已經都能找到關閉個性化推薦的按鈕，選擇權似乎交到了用戶手里。在問卷調查中，用戶最想一鍵關閉個性化推薦的平臺是短視頻，為76.67%；其次是購物和社交平臺，均為為70%，新聞類次之，到達63.33%。

值得一提的是，除了整體關閉個性化推薦，部分App還設置了所謂的個性化關閉。

在淘寶中，如果用戶想要保留部分和自己興趣相關的個性化廣告，也可以在保持個性化廣告開啟的情況下，關閉不感興趣的商品類別，也就是系統按照選項只推薦用戶選中的商品類別廣告。所涉及的商品類別有生活家電配件、個人洗護用具、文化用品、電腦周邊等50種。用戶點擊標簽右邊的×就可以停用一個種類。

算法王者今日頭條也有設置推薦偏好欄目，包含了基于所在位置、搜索記錄和關注列表的三類個性化推薦，用戶可以單獨關閉不需要的推薦，不影響其他推薦使用。

針對這一情況，記者的30份問卷均表示一致同意。也就是說，在條件允許情況下，用戶更愿意按照自己的喜好主動關閉部分推薦類別，比如新聞中的娛樂資訊，購物軟件里關于日用品的商品等選項。

7步找一鍵

既然能夠一鍵關閉個性化推薦，那怎么關呢？

在關于頭部App以允許用戶一鍵關閉個性化推薦等話題中，不少用戶反映操作過于復雜、設置隱藏較深等問題。記者嘗試關閉了幾個常用的App的個性化推薦，大多數App的關閉操作都需要5、6步，比如微信、淘寶、小紅書、大眾點評、百度等。而有的App卻要7步找一鍵。

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比如，最難找的抖音有7步之多。打開抖音App，點擊我，再點擊右上角進入設置菜單中，選擇通用設置里的管理個性化內容推薦，點擊關閉按鈕。微博關閉個性化廣告推薦也是7步，在隱私設置中不能直接關閉，而是還要進入個性化廣告推薦專區后，最下方還有一個個性化廣告推薦開關按鈕，在這里點擊才能關閉。

圖源：抖音

在調查問卷中，關于關閉鍵隱藏太深的問題，63.33%的用戶表示太多步驟，很麻煩。36.67%的用戶則認為能關就行。但在步驟選項中，96.67%的用戶認為最好還是把才做步控制在1-3步之間，要是能一步一鍵關閉就最好了。也有不少人吐槽，為什么個性化推薦是默認開啟，而要自己手動關閉？

此外，記者在關閉個性化推薦時還注意到，有些App還包括了個性化推薦內容和個性化推薦廣告兩種選擇，比如淘寶、大眾點評等。不過，這些平臺也有提示，用戶如果關閉個性化推薦廣告，看到的廣告數量不會變化，而且可能是自己不感興趣的廣告。但在問卷中，還是有76.67%的用戶選擇關閉個性化推薦廣告，有用戶表示就是不想看到根據自己偏好設定的廣告，也有用戶表示不滿開了還會推薦點喜歡的內容，關了以后廣告不會少，而且還是奇奇怪怪的內容……

談算法色變

利用收集個人信息的方式為用戶提供個性化推薦，原本是各App改善用戶體驗的一種方式。根據用戶平時的瀏覽和搜索習慣，不論是美妝類、美食類還是運動類等，App都能從海量的內容中找出來直接推薦到用戶的手機中。看上去使用方便的體驗，但還是有七成用戶選擇會關閉個性化推薦，談算法色變成了大多數人的態度。

為什么改善用戶體驗的算法推薦卻淪落到大家不以為然的境地？可能還是源于過度收集個人信息造成了大數據殺熟等亂象。

此前，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家市場監督管理總局聯合發布《互聯網信息服務算法推薦管理規定》（下稱《規定》），自2022年3月1日起施行。上海匯業律師事務所律師史宇航曾向《IT時報》記者指出，《規定》賦予用戶更多的選擇權，這需要算法推薦類App在產品功能上進行調整，允許用戶自行選擇、刪除被平臺打上的用戶標簽，這些操作都會對產品的形態帶來根本改變，有助于用戶掌控自己的信息流。

長時間來，算法對于用戶來說就像是一個黑盒，用戶不知道平臺從自己身上獲取了哪些信息，怎么運用這些信息的，會帶來哪些影響……各App相繼上線一鍵關閉個性化推薦功能就是將選擇權交到了用戶手里，而有些App設置的個性化關閉更是為用戶提供了更多的選擇方式。

再回到算法設置的初衷——改善用戶體驗，如果一鍵關閉個性化推薦會影響用戶體驗嗎？這一疑問也許就是那三成用戶不傾向于一鍵關閉個性化推薦的原因，同時也是各家App需要繼續思考的問題。

作者／ IT時報記者 江麗雯

編輯／ 王昕 挨踢妹

排版／ 季嘉穎

圖片／ IT時報 東方IC

來源／《IT時報》公眾號vittimes

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