電視節(jié)目策劃學(xué)復(fù)習(xí)重點

第一章 電視策劃概要

從客觀形態(tài)來說，中國電視經(jīng)歷了從節(jié)目建設(shè)階段—欄目建設(shè)階段—頻道建設(shè)階段的歷程;從主體形態(tài)來看，中國電視經(jīng)歷了從以制作人--制片人—策劃人的歷程。中國電視正處于專業(yè)頻道建設(shè)階段，而其核心是策劃人。

1、電視策劃定義：

就是對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。

2、電視策劃的意義:

電視策劃一方面為電視提供了新概念、新思路、新方法，給實踐以明確而有力的指導(dǎo)；另一方面也給電視避免大的決策失誤、行為誤區(qū)以及資源浪費等，提供了成功的保障。

3、中國電視形成了對電視節(jié)目、電視欄目和電視頻道的較為成熟的觀念。從整體上看，可以表述為節(jié)目精品化、欄目個性化以及頻道專業(yè)化觀念的逐步確立和成熟的過程。

4、精品電視節(jié)目被概括為思想深刻、藝術(shù)精湛、具有強烈的吸引力和感染力、在社會和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品，是融思想性、藝術(shù)性、可視性、知識性、趣味性于一身的寓教于樂的節(jié)目。

5、電視精品節(jié)目的主要標志是：

（1）導(dǎo)向正確 （2）思想性強 （3）藝術(shù)水平高

（4）富有民族特色 （5）技術(shù)質(zhì)量一流 （6）社會效益好

6、精品的主要要求應(yīng)包括以下要求：

（1）思想精深 （2）藝術(shù)精湛 （3）制作精良 （4）社會效益好

7、欄目的個性化：

就是指欄目擁有自己獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式，進而擁有自己獨特的風(fēng)格。

8、中國電視業(yè)對于欄目的策劃與設(shè)計形成了較為成熟的認識體現(xiàn)在電視欄目策劃與設(shè)計的八個環(huán)節(jié)中。

（1）欄目的宗旨：欄目宗旨是一個欄目的靈魂，是一個欄目核心價值的集中體現(xiàn)，欄目宗旨也是一個欄目的旗幟，是一個欄目賴以生存發(fā)展的根本保障。

（2）欄目的定位：電視欄目的定位有兩個方面，一是內(nèi)容的定位，二是對象的定位。

（3）欄目的策劃（人）： 1）跟欄目內(nèi)容相關(guān)的專家 2）電視方面的專家

（4）欄目的選題：有主題，成系列，是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。

（5）欄目的版式：欄目的版式或板塊設(shè)計目前主要有三類:通版型、雜志型、大時段型。

（6）欄目的運作方式：從世界上看，大概有三種：

1）是編導(dǎo)核心制 2）是制片人核心制 3）是主持人核心制

（7）欄目的風(fēng)格和樣式，至少涉及四個方面的內(nèi)容：

1）是從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格方式

2）是從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式

3）是主持人的風(fēng)格樣式

4）是從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式

（8）欄目的活動與宣傳：欄目策劃當(dāng)中比較重要的一個環(huán)節(jié)，也是樹立欄目形象的一個重要手段。

1）是通過自己組織的特色活動來展開活動和宣傳。

2）是欄目自身的紀念性活動。

3）是借助社會的特定紀念日來推出活動，進行欄目宣傳，四是媒介合作。

9、頻道專業(yè)化的界定：

專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組成的頻道。每一個頻道有非其常鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨特性。

第二章 電視新聞節(jié)目策劃

在傳播媒介高度發(fā)達、信息大量過剩的背景下，電視機構(gòu)越來越重視電視新聞節(jié)目的策劃和加工。無論是自然發(fā)生的新聞報道的策劃活動，還是人為策劃的新聞事件，策劃的目的都在于實現(xiàn)對媒介新聞傳播資源的最大發(fā)掘與最佳發(fā)配。這些資源包括新聞環(huán)境資源、新聞信息資源，新聞媒介資源和新聞受眾資源。它的基本原則可以歸納為：用最有效、最合理的方式對新聞事實加工處理，并實現(xiàn)最大化的信息傳播效果。

10、電視新聞節(jié)目的界定:

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。

11、新聞要素的五個W:

即何時、何地、何人、何事及為何。

12、電視新聞的分類:消息類新聞、專題類新聞和言論類新聞。

（1）消息類新聞節(jié)目指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報道的節(jié)目形式。

（2）專題類新聞則是對新聞事實做詳細的有深度的報道。

（3）言論類新聞節(jié)目主要是通過對新聞事實的分析發(fā)表議論，闡述道理，鮮明地提出電視臺或評論者對當(dāng)前具有普遍意義的事實的看法，從而宣傳黨的路線、方針、政策，它是電視新聞的旗幟、靈魂。

（4）根據(jù)現(xiàn)實的節(jié)目形態(tài)，還可以加上電視新聞雜志和電視新聞直播節(jié)目兩種類型。

13、新聞策劃至少包括兩個含義：

第一個含義:新聞策劃特指對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度等的策劃。

第二個含義:新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。

14、新聞價值包含兩個部分：

（1）是新聞信息對社會可能產(chǎn)生的實際影響，

（2）是人們對這種實際影響的認識。

15、新聞策劃的本質(zhì)是主觀性與客觀性的統(tǒng)一。新聞類消息節(jié)目的選題策劃主要表現(xiàn)在連續(xù)報道和系列報道這兩種節(jié)目形態(tài)中。

（1）系列報道，即對重大新聞事件或者現(xiàn)象的立體化、全方位報道，具有大規(guī)模、成系列的特點。

（2）連續(xù)報道即對具有相關(guān)性的新聞在一定時間段內(nèi)的追蹤報道。

16、電視新聞節(jié)目策劃要素大致包括以下幾個主要方面：

（1）選題策劃 （2）采訪策劃 （3）嘉賓策劃

（4）節(jié)目形式策劃 （5）編排與播出策劃

17、通行的電視新聞選題標準主要包括以下幾個要求：

（1）新鮮性 （2）時效性 （3）典型性 （4）獨家性 （5）可操作性

18、獨家包括兩個層面的含義：

（1）一個層面的含義是指新聞事件的獨家報道，即電視新聞不僅要追求新鮮、時效和典型，還要獨家。

（2）第二個層面含義是指對一個新聞事件的解釋是獨家的，與眾不同的。

19、在新聞專題節(jié)目中，采訪占有非常重要的地位，它不僅是節(jié)目內(nèi)容的主體，而且是節(jié)目的基本構(gòu)成因素和基本形態(tài)。

20、采訪提問的技巧：

（1）旁敲側(cè)擊 （2）追根究底 （3）變化話題

提問的忌諱：

（1）忌有去無回 （2）忌大而無當(dāng)

（3）忌封閉式提問 （4）提問忌諱帶明顯的傾向

21、電視新聞類節(jié)目的采訪要求記者具備四種意識：

（1）換位意識 所謂換位,既是指采訪記者與被采訪對象之間思想、情感的互動與交流，也是指采訪記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間思想、情感的互動與交流。

（2）無知意識 其內(nèi)涵是指，出鏡記者在采訪過程中要保持一種無知心態(tài)和求知的好奇心。

（3）懷疑意識 所謂懷疑意識，是指在調(diào)查采訪時，采訪記者始終要保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場景、耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑來作出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實和證據(jù)。

（4）現(xiàn)場意識 所謂現(xiàn)場意識，指的是現(xiàn)場記者的采訪要和事件同步進行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質(zhì)的瞬間，并把它通過采訪揭示出來。

22、嘉賓策劃 嘉賓包括兩類人：

（1）是以專家、名流為代表的社會精英人士

（2）是以新聞事件當(dāng)事人為代表的社會各階層人士，尤其是中下層人士。

23、嘉賓承擔(dān)的功能有三個：

（1）可以對新聞現(xiàn)場第一時間獲取的新聞事實進行解讀和分析，深化新聞節(jié)目的內(nèi)涵。

（2）其次可以增加節(jié)目的信息量，嘉賓精彩的分析也能夠成為新聞信息的一個有機組成部分。

（3）第三能夠幫助控制節(jié)目進程。

24、嘉賓策劃主要應(yīng)該遵循幾條原則：

（1）知情原則 嘉賓策劃的一個根本原則

（2）對應(yīng)原則 針對不同的節(jié)目內(nèi)容，邀請不同的嘉賓來參與節(jié)目

（3）權(quán)威原則 邀請的嘉賓是某個專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威

25、編輯的基本意識：

（1）全局意識 （2）責(zé)任意識 （3）平衡意識

（4）欄目意識 （5）人本意識 （6）評論意識

26、新聞節(jié)目的編排原則

（1）重要性原則 （2）貼近性原則 （3）同類原則 （4）間隔原則

27、電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類 ，我們所說的直播有三層含義：

（1）第一層含義：是相對于錄播而言的一種播出方式。

（2）第二層含義：現(xiàn)場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式

（3）第三層含義：將新聞現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號，直接發(fā)射即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。

28、電視現(xiàn)場直播策劃:

即在預(yù)知新聞事件即將發(fā)生時，在充分認識、預(yù)測所要報道的新聞事實基礎(chǔ)上，以受眾的心里需求為依據(jù)，以同步報道播出新聞現(xiàn)場及相關(guān)背景材料的有機整合為內(nèi)容，以達到預(yù)期傳播效果為目的，對報道方式、人員組織、設(shè)備調(diào)度、攝制播出等諸多環(huán)節(jié)等進行系統(tǒng)籌劃精心準備的過程；是在充分尊重事實的基礎(chǔ)上通過最大可能地發(fā)揮報道者的能動性對現(xiàn)場新聞事實以全方位、立體化的呈現(xiàn)，以獲得最大經(jīng)濟效益和社會效益的具體的可操作性的行為。

29、電視新聞現(xiàn)場直播策劃的題材主要有兩類：

（1）是儀式性新聞直播報道 （2）是事件性新聞直播報道。

相同點:首先都有真正的實實在在的新聞事件發(fā)生，這是確定報道的前提。

其次，每一類題材都有引人入勝的視覺表現(xiàn)過程和牽動人心的興奮點，這是確定用直播這種敘述方式的必要條件。它與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大，這是保證直播報道收視率的必要條件。

另外，它與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大是保證直播報道收視率的必要條件。

30、具體來說兩類直播題材的區(qū)別主要有以下四個方面：

（1）直播原因不同 （2）直播流程不同

（3）直播功能不同 （4）直播表達方式不同

31、電視新聞現(xiàn)場直播的特點：

（1）事件進程的突發(fā)性與不可預(yù)測性 （2）一次性不可重復(fù)的創(chuàng)作過程

32、電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點，包括如下幾個方面：

（1）現(xiàn)場感的充分再現(xiàn) （2）為動態(tài)信息預(yù)留空間

（3）電視紀實手段的充分運用 （4）重視對現(xiàn)場細節(jié)的捕捉

（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計 （6）多種手段的組合報道形式

（7）直播過程中懸念的設(shè)置

第三章 電視談話節(jié)目策劃

電視談話節(jié)目以1996年中央電視臺《實話實說》節(jié)目的創(chuàng)辦為標志。

33、電視談話節(jié)目的界定：

（1）廣義：電視談話節(jié)目是指所有以面對面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對一或一對多的訪談節(jié)目。

（2）狹義：電視談話節(jié)目限定在一個相對固定的談話現(xiàn)場，支持人與嘉賓、現(xiàn)場觀眾進行群言式多的討論。

34、狹義的電視談話節(jié)目節(jié)目可以定義為：

在自發(fā)即興的語境中，以兩個以上面對面地雙向口語傳播為基礎(chǔ)，視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動。

35、電視談話節(jié)目分類：

（1）按照談話題材分

1）新聞時事類談話節(jié)目 2）社會話題類談話節(jié)目 3）娛樂談話類節(jié)目

4）專題類談話節(jié)目 5）生活情感類談話節(jié)目

（2）按照談話形式劃分

1）辯論式談話節(jié)目 2）群言討論式談話節(jié)目 3）個案類敘述式談話節(jié)目

（3）按照參與談話的對象劃分

1）有現(xiàn)場觀眾參與的電視談話節(jié)目 2）無現(xiàn)場觀眾參與的電視談話節(jié)目

36、談話節(jié)目特點：即興、雙向、互動

37、電視談話節(jié)目策劃的意義：

《天使愛美麗》這部精靈古怪、充滿了奇幻想象力的影片是法國電影怪杰讓-皮埃爾·儒內(nèi)的手筆、也是美國史上最賣座法國片！

（1）電視談話節(jié)目策劃的必要性 （2）建立策劃的運作機制

38、從電視談話節(jié)目制作的普遍規(guī)律看，談話節(jié)目的策劃有這樣幾個必要環(huán)節(jié)

（1）樹立整體策劃意識和觀念

具備整體策劃意識主要體現(xiàn)在三個方面：

第一，策劃應(yīng)該是一個欄目的整體行為，而不僅僅是單個編導(dǎo)的具體操作。

第二，節(jié)目策劃應(yīng)該是對節(jié)目的整體綜合考慮， 還應(yīng)注意對主持人角色的把握。

第三，策劃應(yīng)該是整個欄目運作當(dāng)中的固定、標準的流程，而不是單個節(jié)目偶然之選。

（2）建立專門的策劃團隊

目前電視談話節(jié)目的策劃人團隊組建分兩類，第一類是在欄目內(nèi)組建專門的策劃人隊伍，又被稱之為內(nèi)腦。第二類是從社會上聘請兼職的策劃人員，形成相對固定的策劃工作機制。這些兼職策劃人員主要來自高校的學(xué)者，長期從事某類研究的資深專家或具體的從業(yè)者，又被稱為節(jié)目的外腦。 這類人員又分為兩種，一種是從宏觀角度來考慮問題的社會、文化學(xué)者專家。他們更多從國家政策、體制、社會發(fā)展規(guī)律以及文化歷史意義去把握節(jié)目的方向。另一類是行業(yè)的資深從業(yè)者和專家，他們從不同專業(yè)領(lǐng)域為相應(yīng)的話題提供專業(yè)知識背景和解讀，從相對中觀的層面為節(jié)目提供智力支持。

39、選題的策劃：好的選題，將會激發(fā)現(xiàn)場觀眾和嘉賓的談話興趣，創(chuàng)造出熱烈的談話氛圍。而一個成熟的談話節(jié)目應(yīng)該建立起較為嚴格的選題遴選機制、策劃機制、應(yīng)急機制和儲備機制。

40、選題的策劃包括以下幾個方面：

（1）確定選題 （2）策劃人員調(diào)研 （3）確定話題的價值趨向和談話脈絡(luò)

41、在專職策劃對選題調(diào)研形成策劃方案后，一般要召開一次或幾次策劃討論會，參與會議的人員包括制片人、策劃、編導(dǎo)等主創(chuàng)人員，也可以邀請外腦來參與討論。在正式的策劃會上，需要對幾個重要的指標進行討論：

（1）確定話題的價值，話題能談到什么程度。

（2）確定話題的角度，面對同樣的題材，不同的談話欄目會選擇不同的談話角度。

（3）發(fā)揮策劃的能動性，通過整合不同的題材，提升話題的價

值和內(nèi)涵，使其具有獨特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣。

（4）對于個案性題材，應(yīng)該考慮這樣的題材是否具有普遍性和積極意義，而不是太個性化或太極端的例子，否則這樣的話題會引起負面效果。

（5）確定談話的基本思路和走向，即怎么談，遵循大方向，小變化的原則。

42、嘉賓分為兩種類型，

（1）是與話題關(guān)系密切的當(dāng)事人 （2）在某些問題上有獨到見解的專家。

43、嘉賓選擇

（1）選擇嘉賓的原則，嘉賓是現(xiàn)場的主角，應(yīng)該具備的素質(zhì)：

第一，嘉賓首先應(yīng)該有一定的語言表達能力。

第二，個案式的人物能夠具有表達自己真實想法的愿望和熱情，能夠具有接受公眾對其進行評判的心理。

第三，專家的觀點應(yīng)該獨到真實，而非人云亦云。

（2）與嘉賓的溝通 （3）溝通中的一次性原則

（4）尊重嘉賓的知情權(quán) （4）掌握嘉賓觀點的平衡

44、觀眾的選擇 ，選擇觀眾的途徑大致有三種：

（1）通過觀眾來信、來電、發(fā)電郵自薦參加。

（2）通過外聯(lián)人員組織觀眾。

（3）把對觀眾的選擇委托專門的公司。

45、現(xiàn)場談話的設(shè)計

策劃案本除了到場的嘉賓名單，主要還要包括：談話路徑，談話現(xiàn)場的設(shè)計，音樂資料，錄像資料，到場嘉賓的簡歷或故事，嘉賓的主要觀點。

（1）談話路徑，策劃人員可以形成現(xiàn)場談話的基本路徑包括以下：

1）開場語要簡潔，開場語風(fēng)趣幽默，并很快進入主題。

2）談話的基本結(jié)構(gòu)和談話進程

3）主要的興趣點或具體的故事

4）結(jié)語

（2）談話現(xiàn)場的設(shè)計：

1）形式上的安排 2）道具的使用 3）懸念的設(shè)置 4）影像資料的運用

（3）資料片的引入方式：

1）為現(xiàn)場話題補充信息

2）對未到現(xiàn)場的嘉賓的訪談

3）背景介紹

4）策劃案本的要求：

第一，電視談話節(jié)目的策劃案本應(yīng)該建立在嚴格調(diào)研、對事實有充分認識的基礎(chǔ)上。

第二，不同節(jié)目的策劃案本也應(yīng)相對靈活，根據(jù)不同的主持人或話題有不同的調(diào)整。

第三，面對一些不可控因素較多的情況，策劃案本也應(yīng)該有多個應(yīng)變方案。

第四章 電視綜藝娛樂節(jié)目策劃

綜藝指的是內(nèi)容層次，而娛樂則更多的指向功能層次。

46、電視綜藝娛樂節(jié)目的界定

電視綜藝娛樂節(jié)目是以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕化表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。

這一界定包括五個方面的內(nèi)涵：（1）節(jié)目宗旨 （2）節(jié)目對象

（3）節(jié)目手段 （4）節(jié)目內(nèi)容 （5）節(jié)目樣式。

眼睛進了小灰塵，閉上眼用力咳嗽幾次，眼睛里的灰塵就會自己出來了。打嗝的時候喝點醋就不會打了，我都是這樣，立竿見影

視聽語言，利用試聽刺激的合理安排向受眾傳播某種信息的一種感性語言。

47、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類：

（1）按播出樣式分

1）電視綜藝娛樂欄目

欄目是電視綜藝娛樂節(jié)目存在的主要形式。在欄目的范疇下，還派生出以下幾種形式：①特別節(jié)目 ②系列節(jié)目 ③電視活動

2）電視綜藝晚會

（2）按節(jié)目要素分

1）娛樂資訊類 2）娛樂談話類 3）綜藝表演類 4）游戲娛樂類

5）益智競技類 6）真人秀娛樂類 7）泛娛樂類節(jié)目

48、電視綜藝娛樂欄目設(shè)計

從無到有地設(shè)計一個電視綜藝娛樂欄目，至少應(yīng)考慮以下三個方面的內(nèi)容：模式，板塊，元素。

（1）模式（版式）

模式在本義上，是一種成熟的、經(jīng)過考驗和驗證的，有穩(wěn)定的內(nèi)在規(guī)定性與外在指向性的標準樣板，具有特定的規(guī)則和套路。 成功的節(jié)目模式，既遵循著既定模式的內(nèi)在規(guī)定性，又隨時調(diào)整模式的內(nèi)在因素，以適應(yīng)外在的新變化。

海外模式包括以下幾個類型：

1）歐美模式：所謂真人秀，作為一種電視節(jié)目，一般都是動態(tài)的具有目的性的、線性的敘事模型，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的記錄和加工。

如《幸運52》的節(jié)目模式直接來源于英國知名節(jié)目GobingGo；而《開心辭典》則來自英國的《誰想成為百萬富翁》；《走進香格里拉》、《重走長征路》與美國的真實電視類節(jié)目《生存者》（Survivor）有著異曲同工之妙；《超級女聲》的創(chuàng)意與各種規(guī)則與《美國偶像》的模式相差無幾;《城市之間》是法國《城市之間》的中國版。

2）日本模式：很多綜藝娛樂節(jié)目成為臺灣、香港電視臺模仿對象

3）港臺模式：在日本電視影響下，臺灣早期綜藝節(jié)目以歌舞為主

（2）單元

一個由理念主導(dǎo)的節(jié)目模式，在具體操作上由多個單元組成，根據(jù)節(jié)目結(jié)構(gòu)的不同，可以稱之為板塊或環(huán)節(jié)。根據(jù)板塊構(gòu)成及板塊之間的關(guān)系不同，欄目的整體結(jié)構(gòu)也大不相同，基本上可以分為以下三種：

1）拼盤型 2）層遞型 3）混合型 4）元素

電視綜藝娛樂節(jié)目的娛樂元素主要包括以下幾個方面：

1）表演元素 2）游戲元素 3）益智元素 4）博彩元素 5）競技元素

6）速配元素 7）紀實元素 8）脫口秀 9）真人秀

49、電視綜藝娛樂欄目改版

動態(tài)與常態(tài)的改版是眾多綜藝娛樂欄目保持歷久彌新、長盛不衰的主要原因。改版策劃主要包括以下幾個方面

（1）調(diào)整板塊

包括三個層面的意思：打造強勢板塊；撤換弱勢板塊；改造中庸板塊。

（2）改進環(huán)節(jié)

改版策劃的重點在于優(yōu)化細節(jié)、改進過程。細節(jié)是最體現(xiàn)前期策劃的精心程度與功力的。細節(jié)表現(xiàn)在環(huán)節(jié)的標識、鏡頭的表現(xiàn)、主持人的語言、嘉賓的體態(tài)、觀眾的神情、選手的瞬間反應(yīng)的等。

（3）增加元素/手段

在欄目的改版中，增加娛樂元素與手段是常用的一個方法。

50、電視綜藝娛樂欄目特別策劃

（1）主題策劃

節(jié)目主題化，作為一種有效的策劃手段，成為近幾年欄目策劃的一種新潮流。所謂主題策劃，是在欄目的既定模式下，以主題的方式將欄目的各個板塊、環(huán)節(jié)統(tǒng)一成一個整體。主題策劃的關(guān)鍵在于確定主題，并將主題貫穿與節(jié)目運作的各個環(huán)節(jié)。主題策劃的優(yōu)勢在于能夠消除欄目的收視疲勞，增加觀眾的收視興趣。

（2）特別策劃

此處的特別策劃是指狹義的欄目特別策劃，是指為制作特別節(jié)目而展開的策劃工作。特別節(jié)目成為應(yīng)付電視競爭的一個重要手段。特別節(jié)目是欄目在特定時間或特定地點等策劃并推出的節(jié)目或者電視活動。

（3）系列策劃

系列策劃的理論基礎(chǔ)在于模式的可復(fù)制性，具有一定的優(yōu)勢：

1）是降低節(jié)目模式的原創(chuàng)成本。

2）是選題重復(fù)的嫌疑。

3）是有利于形成收視的積累效應(yīng)，鞏固觀眾對欄目的忠誠度。

51、電視綜藝晚會策劃

（1）電視綜藝晚會：特點與分類

1）電視綜藝晚會的特點

電視綜藝晚會是指在舞臺空間演出并由電視傳播的、為取得某種廣大的社會影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目。電視綜藝晚會的自身特點非常明顯：一是觀演空間較大，可容納較多的演員與觀眾，現(xiàn)場效果追求觀演互動；二是藝術(shù)門類眾多，以歌曲、舞蹈、相聲、小品等文藝表演為主，同時包括魔術(shù)、雜技等其他形式的表演，綜合多種藝術(shù)門類于一體。

2）電視綜藝晚會的分類

若按播出形態(tài)劃分，晚會可分為直播型晚會與錄播型晚會；若按主題服務(wù)分類，主題晚會與娛樂晚會。

按照晚會的播出形式作為分類標準，把電視綜藝晚會劃分為兩大類型：欄目型晚會與節(jié)目型晚會。

所謂欄目型晚會即是以晚會形式呈現(xiàn)的綜藝欄目；節(jié)目型晚會，是指在非固定的時間以獨立單一的晚會形式呈現(xiàn)的晚會類節(jié)目。

（2）電視晚會創(chuàng)意策劃

電視晚會一個非常突出的特點，就是唯一性，即一次性投入、一次性播出。

創(chuàng)意策劃是一個系列策劃，主要包括兩個方面：一是晚會的主題策劃，二是晚會的定位策劃。主題即一臺晚會的靈魂，是晚會所要表達的主觀意愿和主題思想，而定位是根據(jù)晚會的主題對晚會樣式、風(fēng)格所提出的總體要求。

1）主題策劃 主題的提煉與歸納有兩個基本要求： 第一，要鮮明。 第二，有內(nèi)涵。

根據(jù)這兩個基本要求，主題策劃的思路可以從幾個方向展開。

①捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性的主題。

②掌握節(jié)日、假日與主題日的特點，提煉與時俱進的新鮮主題。

③把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題。

2）定位策劃 定位策劃是緊緊圍繞晚會的主題，對晚會的節(jié)目內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、現(xiàn)場氣氛、格調(diào)風(fēng)格等進行確定和設(shè)計，歸納起來，晚會的定位策劃應(yīng)內(nèi)容定位和形式定位兩個方面:

①內(nèi)容定位 所謂內(nèi)容定位指對晚會節(jié)目創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品位格調(diào)及其價值取向的設(shè)計。雅俗共賞、喜聞樂見的精品節(jié)目是晚會走向成功的保證。

第一，樹立精品意識 第二，處理好雅與俗的關(guān)系

第三，處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系 第四，處理好藝術(shù)與時代的關(guān)系。

②形式定位 所謂形式定位是指晚會呈現(xiàn)形式及其技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計。新穎的形式與富于技術(shù)含量形式設(shè)計是晚會創(chuàng)意策劃中的關(guān)鍵。

第一，運用高科技帶動形式創(chuàng)新。 第二，提高現(xiàn)場效果，保證屏幕效果。

3）電視晚會節(jié)目策劃

電視晚會節(jié)目策劃主要包括兩個方面的策劃工作：

一是晚會節(jié)目方案策劃，二是晚會行進方案策劃。

晚會節(jié)目方案策劃：

①堅持精品化 ②加強貼近性 ③提升儀式性

晚會行進方案策劃：

①突破模式化 ②設(shè)計高潮點 ③嘗試新結(jié)構(gòu) ④用活主持人

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