今日，國際領先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2022中國最佳品牌排行榜》。

榜單采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料為依據(jù)，以包括品牌財務分析、品牌作用力和品牌強度為三大關鍵維度在內(nèi)的評估指標體系，評選出中國最具價值的50個品牌，旨在為本土品牌未來價值增長提供方向性指導。本年度的榜單中，騰訊以8610.84億元的品牌價值蟬聯(lián)榜首，阿里巴巴憑借6822.79億元的品牌價值位居第二位，中國建設銀行位列榜單第三位。

榜單總體品牌價值再創(chuàng)新高

2022年上榜的50個品牌總價值達到32950.2億元，較去年的總價值上升了9.8%。從品牌價值規(guī)模來看，千億級品牌達6個，另有27個品牌價值超過百億元，百億級品牌數(shù)量比去年增加3個，重量級品牌的表現(xiàn)推動了榜單總價值顯著提升。

在今年的榜單中，科技和金融品牌仍占主導地位，共有24家品牌上榜，占比近一半。騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行依舊名列前茅，品牌價值繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，分別增長了15%、8%和9%。新能源汽車和消費品行業(yè)增勢明顯，其中安踏品牌價值增長了36%，上升3名，躍至第17位。

新能源汽車品牌高歌猛進

在2030年前碳達峰、2060年前碳中和的愿景下，發(fā)展新能源汽車是百年汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)雙碳發(fā)展愿景的重要舉措。據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國新能源汽車銷售完成352.1萬輛，同比增長1.6倍，連續(xù)7年位居全球第一。目前，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，企業(yè)實力也明顯增強，新能源汽車已進入市場+政策雙輪驅動發(fā)展新階段。此次榜單中，新能源汽車品牌價值增長顯著，其中比亞迪、蔚來作為新晉品牌強勢入榜，分別以124.23億元、68.63億元位列第30位和第43位。

圍繞「以人為中心」角逐未來「品牌競技場」

隨著品牌競爭正進入充滿變數(shù)的下半場，品牌迎來新的變革局面。在疫情反復、國際環(huán)境日趨復雜的環(huán)境下，傳統(tǒng)的競爭邊界逐漸模糊。對于品牌而言，當前最大的挑戰(zhàn)和機遇不再來自直接的產(chǎn)業(yè)競爭，而是來自以人類需求為核心的快速轉變的競爭領域。Interbrand英圖博略將該競爭領域稱之為「品牌競技場」。

企業(yè)若要獲得持續(xù)增長，必須消除對行業(yè)、類別的假設，重新從「競技場」的角度來看待當下的行業(yè)競爭形勢。圍繞「以人為中心」，關注「Human Truth人類真理」的趨勢洞察，并以此為基礎，打造超越預期的品牌體驗，不斷突破業(yè)務邊界、開創(chuàng)全新格局，成就標志性品牌。

基于《2022中國最佳品牌排行榜》，Interbrand英圖博略通過專業(yè)的品牌視角，總結了新晉品牌與增長較快品牌間的共性，繼而探索未來「競技場」中的突圍之道。

新晉品牌：比亞迪、蔚來、農(nóng)夫山泉、李寧、片仔癀

核心洞察：新晉品牌正逐步趨向于B2H「Business to Human」的思維

? 比亞迪圍繞人的綠色夢想，致力于打造綠色出行生活方式。

皮包上有了污漬或者是臟了的話，可以用棉花蘸風油精擦拭牙齒黃,可以把花生嚼碎然后含在嘴里,用它來刷牙~3分鐘~很有效~

《街頭日記》其實我們真的很幸福、看看這些兄弟姐妹們、他們是多么渴望擁有一個至少和平的童年、請珍惜我們的現(xiàn)在、也請為他們的成就而鼓掌！

? 蔚來不斷推動高端智能電動汽車行業(yè)創(chuàng)新，前瞻發(fā)力高端手機、生活方式等業(yè)務，搭建完整的生態(tài)體系。

? 農(nóng)夫山泉提前布局優(yōu)質天然水源，持續(xù)關注人類對天然、健康的恒久需求。

? 李寧打造李寧式體驗價值，融文化于設計，以跨界的方式給予消費者充滿活力的品牌體驗。

?片仔癀開通藥理咨詢專線，以解答每一位消費者的困惑。

這些品牌均始終「以人為中心」，洞察消費者真實的需求與期望，超前規(guī)劃引領未來趨勢的業(yè)務布局，與用戶建立更深度、更親密與更長期的聯(lián)結。通過「以人為中心」的關鍵舉措，企業(yè)更能以品牌為翼，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界的束縛，進而立足于未來融合型競技場。

增長較快品牌：安踏、長城汽車、網(wǎng)易

核心洞察：品牌價值的快速增長建立在「以人為中心」的使命愿景之上，同時借助品牌驅動多方協(xié)同發(fā)展，牽引戰(zhàn)略落地，進而打造獨特、一致的品牌體驗。

? 安踏將超越自我的體育精神融入每個人的生活，并通過永不止步的集團文化、年輕化的產(chǎn)品、創(chuàng)新的渠道與整合的傳播策略展開全方位的布局與執(zhí)行，打造獨特的中國品牌形象。

? 長城汽車以綠智潮玩嗨世界為愿景，圍繞立足綠色碳中和、認知智能化、全球潮牌潮品和共玩眾智眾創(chuàng)4大戰(zhàn)略方向，率先打破移動、娛樂、表達等多個競技場的邊界，驅動品牌年輕化，實現(xiàn)與消費者情感層面的聯(lián)結。

? 網(wǎng)易旗下多品牌合力，共同圍繞2021年發(fā)布的態(tài)度營銷?品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略，聚焦消費、游戲、音樂與新聞等領域，對外塑造有情懷、有深度、有態(tài)度的品牌形象。

展望品牌的建設與發(fā)展之路，融合型品牌競技場是其所終將面對的未來。唯有持續(xù)「以人為中心」，時刻關注人的需求與期待，堅守品牌自身的理念，不斷重思品牌所承諾的價值主張，驅動商業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略同步落地，才能持續(xù)突破既有競爭邊界，成就具有劃時代意義的標志性品牌。

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蒸東西時，蒸鍋水不要放得太多，一般以蒸好后鍋內(nèi)剩半碗水為宜，這樣做，可最大程度節(jié)約煤氣。