娛樂資訊播報(娛樂資訊播報稿件)

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摘 要

社會是一個信息時代，任何人都可以將自己的所見所聞上傳至網絡上，可以對社會事件發表自己的觀點，使這一事件被廣泛關注，因此造成部分媒體為了贏得點擊率和關注度，過分夸大明星的桃色新聞、花邊新聞，忘卻了自身身為國家的喉舌所應該履行的責任和義務，使得娛樂新聞庸俗化。娛樂新聞庸俗化表現在多方面,炮制的娛樂新聞有盲目炒作、制造事端、胡編亂造、斷章取義等四種主要手段。從娛樂新聞的歷史發展進程中，去探尋造成娛樂新聞低俗化的原因，并在此基礎上，分析娛樂新聞應該如何去轉正自身的地位、立場，改變自身現狀。與此同時，受眾也應用更多的理性和智慧來對待新時期的娛樂新聞報道,對自身的審美和心理擺正，不要過度去關注那些庸俗文化，更不能人云亦云，有自身正確的觀點和價值觀。在整個媒體行業中，要建立一種娛樂媒體、娛樂報道的行業規范；要樹立媒體對娛樂圈是輿論監督關系的思想；對熱點新聞的策劃要把握好度；新聞從業人員要堅定自己的價值取向。

娛樂新聞本身有著不可忽視的社會價值，因此對其生存原因、社會價值進行細致的分析，不僅是對娛樂新聞的一個客觀的評價，同時也是為新聞工作者提供一個新的理論視角，為娛樂新聞今后的發展提供一定的參考意義。

關鍵詞：娛樂新聞；社會責任；對策

一、緒 論

現在許多網站、報紙的頭版頭條都無關國家的大事小情，而是探秘當紅明星的情感生活等個人隱私的娛樂新聞占有大幅篇幅。這樣的新聞雖然迎合了一部分受眾的閱讀需求，但是作為國家的喉舌，即使是娛樂新聞也應該注意作為一個媒體應該盡到的社會責任，為大眾提供一個的正確的輿論導向，讓大眾接收到充滿正能量的新聞，不應一味的用惡俗、低俗的新聞去贏得點擊率或是銷量。

娛樂新聞作為大眾喜聞樂見的新聞載體，生活中隨處可見，其對受眾的影響也隨之越來越大。但是現在的許多媒體在做娛樂新聞時，過于追求銷量和點擊率，用低俗諂媚的新聞事件吸引受眾的注意，迎合部分受眾的偷窺心理，大挖明星艷色事件，形成了一股不良之風并大行其道，在這個過程中，這些媒體忽略其自身應盡到的社會責任、職業操守。因此對娛樂新聞發展歷程的探尋以及受眾心理的變化進行細致的分析、就變得尤為重要。明星是娛樂新聞的重要元素，但不是唯一，不能因為有明星的出現，就將娛樂新聞等同于明星新聞，娛樂新聞更多的關注點在于娛樂大事、娛樂前沿。

二、娛樂新聞概述

（一）何謂娛樂新聞

相對于文化涵蓋的廣泛性，娛樂的概念更為強調某一范圍的特指性。娛樂新聞是對娛樂界的報道，是以大眾文化包括電影、電視和歌曲等通俗文化為主要對象，以輕松、活潑，力求給人以娛樂消遣為主要風格的一種報道。隨著如今娛樂業形勢的發展，娛樂新聞從文化新聞中脫離是非常重要的，不可把娛樂新聞與文化新聞混為一談。

娛樂新聞就是報道娛樂界動態的新聞，本質是根據現代大眾的娛樂需要而生產出來供其消費的信息產品。由于娛樂新聞信息量的激增和娛樂新聞報道的深度化發展，加上受眾對娛樂新聞需求的多元化，娛樂新聞在傳播中已經進入分類編輯時代，這對于我們更好的界定和理解娛樂新聞是個促進。

（二）娛樂新聞傳播的功能

隨著中國新聞業的發展，人民群眾的需求越來越偏向大眾的、通俗的、娛樂的，并且希望達到刺激、排遣和放松的效果，娛樂雖然只是文化的一小部分，但是卻成為新聞傳媒的重要組成部分，它的功能不可忽視。首先滿足受眾對通俗文化、流行文化的感官需要。受眾可以通過娛樂新聞的界面了解娛樂圈的大事小情，看到心中的偶像的生活動態，感覺到自己和他們是可以互動的，是了解他們的；其次使受眾的精神生活以及休閑娛樂的要求得到了滿足。受眾可以在工作之余，通過查閱娛樂新聞放緩勞累一天的神經，精神上得以放松，有些具有幽默、調侃的娛樂新聞還可以讓受眾為之一笑，達到休閑消遣的作用；再者滿足了大眾通俗文化的傳遞需要;在一定程度上也滿足了受眾追求事實真相的心理需求。當今社會的娛樂新聞中，明星新聞大行其道，有些明星為了提升知名度，故意捏造事端。隨著影響范圍越來越廣，越會引起更多的關注以及對事實真相的探究。所以我們可以看到良性有益的娛樂新聞傳播，小到滿足大眾不同層次的需求，大到傳遞通俗文化、促進娛樂事業的繁榮發展。

也許有人說娛樂新聞沒有文化新聞品位高，但同屬于人的精神需求范疇，娛樂是人的本性，也是大眾傳媒的重要功能，所以我們不能夠忽視娛樂新聞傳播的獨特和重要性。在這樣一個重視娛樂的年代，應該將娛樂新聞與文化新聞的功能區別開來，并突出出來，是對理解娛樂新聞的需要，是對人們精神需求的尊重，也是大眾傳媒功能的拓展和傳媒本質的體現。

（三）娛樂新聞傳播的發展

第一階段在20世紀80年代末到90年代初，特點是娛樂新聞初登上文化新聞的版面，具體表現為出現了以娛樂新聞為主要內容的專版以及以娛樂命名的專版。《解放日報》也許是內地第一個推出文化娛樂專版的媒體，在1984年就創辦了名為《影劇天地》的專欄，之后又增設了《文化娛樂》這一版。之后的《廣州日報》、《文匯報》以及《光明日報》都開設了專門的娛樂專欄。這段時期的娛樂新聞能夠保持健康的品位，輕松活潑的文風和客觀及時的報道滿足了受眾的娛樂需要。

第二階段在九十年代中期，特點是出現了娛樂新聞與文化新聞并列的情況。就報紙媒體來說，一些傳統的報紙通過擴版、改版，在文化新聞版之外增設有關娛樂的專版;另一些新創刊的以市場規則運作的都市報、晚報、晨報自創刊始即直接設置文化娛樂版。

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第三階段在新千年和世紀之交，娛樂新聞傳播的地位進一步突出。不僅僅是傳統媒體報紙幾乎每天都推出娛樂新聞版、新創刊的報紙設置數個娛樂新聞版，并根據內容對娛樂新聞內容進行細分，其他兩大媒體廣播和電視更是發揮各自的優勢大量創辦娛樂新聞類節目和專欄，在這之后的新興網絡媒體的娛樂新聞數量更是與日俱增。對娛樂新聞的掌握已經成為了人們的一種必要的生活方式，面對這樣的娛樂新聞傳播潮流，為受眾供全面的娛樂資訊，滿足大眾的娛樂需求，成為各種類型媒體的共同追求。

三、媒體的社會責任

（一）當今媒體面臨的現狀

媒體是社會的守望者，要積極傳播先進的科學文化知識，積極傳遞社會正能量，致力于提高整個民族的思想文化素養和全社會的精神風貌;媒體還應努力促進社會階層合理流動，從而緩解不同階層間的利益摩擦，促進社會和諧發展。隨著經濟改革的不斷深化，我國媒體已經置身于市場經濟的大潮中，承受著前所未有的競爭壓力。這就要求媒體必須研究、運用市場規律，以保證自身的生存和發展。由此帶來對媒體的兩大挑戰:一是必須努力制作出好的產品，最大限度地吸引受眾;二是怎樣正確處理自身經濟利益與社會效益之間的關系，實現兩者共贏。廣大新聞工作者應該努力提高節目制作水平，做到寓教于樂，既讓節目內容和形式被受眾喜聞樂見，又要盡量保持節目的文化品位和嚴肅格調，避免娛樂化和媚俗化。應對第二個挑戰，媒體應該堅持社會效益放在第一位的基本前提下，實現自身的經濟效益和社會效益和諧統一。政府要加快新聞立法，確保國家在宏觀上對媒體的管理和控制。不僅要維持傳媒經濟利益和社會責任之間的平衡關系，還要注意保持兩者之間的相互制約。媒體要用有效的輿論引導促進經濟創收，再用較強的經濟實力支持輿論引導功能。

（二）發揮媒體社會責任的作用

當前，我國的新聞媒體要具有世界眼光和中國視角，充分發揮自身優勢和職能，切實促進經濟發展、社會進步和國家繁榮。傳媒業內部應該進一步推進體制改革，充分發揮市場的優勢，優化傳媒資源配置，進一步創新工作模式，提升工作水平，進而促進改革攻堅和經濟社會結構調整

（三）發揮媒體社會責任的必要性

1、及時準確地傳播信息

及時準確地傳播信息是新聞媒體最基本的功能和職責。在信息社會，受眾對媒體存在強烈的依賴關系，平時通過媒體提供的日常信息滿足自身基本的信息需求;在社會突發重大變化，情況不明的時候，受眾更急于從媒體了解相關信息。新聞傳媒及其從業者要對所傳播的新聞信息負責、對受眾負責、對傳播效果負責，在實際工作中要遵循新聞傳播規律，要講求客觀原則、真實原則、時效原則、公開原則與受眾原則。

2、輿論引導和輿論監督

輿論是顯示社會整體知覺和集合意識、具有權威性的多數人的共同意見。一般來說，輿論是在以下幾個主要因素的相互作用下形成的:外部社會環境、個人意見的表露、集體意識的集合、意見領袖的引導以及新聞傳媒的介入等。其中媒體通常被看作是社會輿論的傳聲筒和放大鏡，因為在輿論的形成、傳播和引導過程中，媒體具有突出的優勢。

首先，在信息傳播方面，媒體具有廣泛的社會基礎。新聞作品一般報道具體的人和事，真實生動、富有知識性，把要表現的事實和要表達的思想蘊含其中，避免說教的乏味，比較容易被社會公眾所接受，從而達到引導輿論的目的。另外，媒體的曝光性稿件，通過批評社會上不良現象和不道德行為，也能對廣大受眾起到警示作用，有利于喚醒社會公眾的道德良知，促進社會風氣好轉，從而也起到了正確引導輿論的作用。

作為社會公眾的輿論手段，媒體有權利也有義務對國家機關進行監督，這也是推動國家民主化進程的需要。媒體對國家機關的輿論監督，包括對立法機關的監督、對行政機關的監督和對司法機關的監督。例如，媒體對行政機關進行輿論監督，可以在一定程度上防范行政部門滋生腐敗和行政不作為等，從而有利于陽光執政，維護公民的合法利益。

目前，在我國，媒體輿論監督的功能得到逐步加強，在社會政治經濟領域發揮著舉足輕重的作用。比如，報道公眾關注的社會熱點問題，揭露某些政府官員、權勢要人等的違法違紀事件，鞭撻社會上的假惡丑現象，傳達弱勢群體的呼聲，批判強權政治和非人道行為，以維護社會正義和公平。

3、促進改革攻堅和經濟社會結構調整

《虎兄虎弟》不論是不是在虎年觀看、這都是一部不可多得的佳作！

改革是發展的強大動力，結構調整是實現資源和要素優化配置的基本途徑。當前，在我國進入改革攻堅的新階段，媒體可以也應該在其中發揮重要作用。媒體應該通過案例調查、評論、訪談等多種方式交流探討經濟體制改革的舉措，介紹推廣先進典型經驗，努力營造有利于改革創新的輿論氛圍，促使改革沿著正確的方向前進。發揮媒體輿論監督的作用，發現或揭露改革過程中出現的問題和偏差，及時化解利益各方的沖突和摩擦，為改革和經濟建設提供穩定有序的環境。

四、娛樂媒體履行社會責任的現狀及存在問題

（一）娛樂媒體履行社會責任現狀

在市場經濟條件下，媒體對市場需求和商業利潤的追求難免偏激和盲目。為了最大程度地吸引受眾的注意力，獲得豐厚的利潤，一些媒體喪失了基本的自律意識，放棄了媒體應該擔當的社會責任，不以受眾正常的信息需求為滿足目標，反而一味追求低級、刺激等促發人類原始本能的所謂爆料，以此達到煽情的效果，獲取市場價值。

對受眾而言，需要的并非完全都是這一類的低級趣味。受眾的需求是多層次的，八卦新聞自然可以增加樂趣，但只是淺層次的信息，并不能真正滿足受眾對娛樂界的信息需求，也不能真實地反映娛樂界本相，能夠引起人們思索和帶來社會意義的畢竟還得是涉及行業規律、真實深刻反映被報道者性格行為的深度娛樂新聞，從滿足社會心理的角度而言，受眾需要的更多的還是格調高尚、傾向正常的娛樂新聞。媒體對受眾心理的扭曲的理解，強迫式的供輸低級娛樂的做法，實際上己經傷害了受眾的知情權，降低了媒體在受眾心目中的地位。

當然我們必須要認識得到的是媒體與受眾之間的相互依賴關系，承認受眾中確實存在的少數低級趣味，這是導致媒體誤讀受眾需求的一個誘因。正如我們所說，受眾的需求是多層次的，低級需求必然存在。如何對待這種需求，對媒體的自律和滿足功能而言，之間的博弈就顯得十分重要。這不僅考驗了媒體工作者的業務能力，也是媒體實現其潛移默化的教育功能的一種表現。

（二）娛樂媒體社會責任存在的問題

1、娛樂新聞傳播內容的低俗

有學者這樣評價如今娛樂新聞的內容，未經核實的道聽途說頻頻見報，格調低下的惡俗報道層出不窮，刻意為之的假新聞屢禁不絕。而在網絡上對娛樂新聞內容最為常見的評價是明星取代了模范，美女擠走了學者，新聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊。也許他們只是針對某個事件發表的評論，但是在如今看來已經很具有代表性，娛樂新聞內容的低俗化已經蔚然成風，而且有越刮越猛烈之勢。這種低俗化主要表現其一，造假成為娛樂新聞傳播的主要方式。

2、市場經濟體制下傳媒自律的松懈

在媒體紛紛走向市場的過程中，競爭的激烈程度也是可想而知的。大家都想做大做強，淘汰對手而避免被對手淘汰，發行量和收視率這些決定廣告經營狀況的指標沒有誰敢掉以輕心。為取悅讀者和市場，一些媒體故意降低格調和品位，以迎合讀者的趣味而監管相對松懈一些的娛樂新聞則成為他們上下其手的重要領域。某些媒體甚至將原有的文化娛樂部更名為娛樂新聞部，這決不是幾個字的差別，而是一種觀念和理念的差異。與此同時，一些媒體從業人員的文化素質低下和社會責任感淡化，也給娛樂新聞的低俗化起到了推波助瀾的作用。

3、制造事端

為了達到獨家轟動效應，有的娛樂新聞不惜制造各種事端來做新聞。某女明星保時捷事件發生一年后，到長沙舉辦歌友會，當地一家報紙便策劃了一起轟動全國的新聞，他們在楊走出電視臺的一剎那，安排一個神秘人物強行給楊送了一輛紅色保時捷汽車模型，這位甜歌星頓時花容失色，一時手足無措，駐扎在一旁的該報攝影記者早已搶占了有利地形，拍下了這位明星的窘迫樣。一時間，神秘人物與該歌星的新聞被全國各大媒體轉載，獨家轟動便水到渠成。為了擴大自己的經濟效益和社會效益，部分媒體一味地迎合讀者的低級趣味，尋求刺激性話題，以所謂的賣點吊讀者的胃口，招徠受眾他們沒有考慮到的是，作為一個新聞從業人員，已經失去了最基本的新聞政策觀和新聞職業道德。同時，對自己的職業、對廣大的受眾也是一種極大的侮辱。

五、完善娛樂新聞履行社會責任的對策建議

（一）走文化和消費的理性結合道路

娛樂新聞所代表的娛樂文化(主要是電影、電視、流行音樂)本身是一種大眾文化，而對娛樂新聞低俗化的批評實質上也是對大眾文化批判的延伸。文化需要市場，市場離不開文化。高品位的文化產品往往是既叫好又叫座的，高雅藝術也能夠成功進入市場，獲得商業價值和大眾的認可。大眾傳播媒介和大眾文化相互催生，大眾傳播媒介是大眾文化的創造者.和驅動器，所以對大眾文化實行救贖的責任毫無疑問要落在大眾媒介的肩上。對待大眾文化，既不可放任，也不能一味地批判。歷史證明將精英文化和大眾文化完全對立起來，并賦予一方先在的優越性和道德感的做法無疑是武斷和不明智的，精英文化和大眾文化在現代社會文化領域上都具有各自的地位和價值。所以單純的帶有理想主義色彩的批判是沒有現實意義的，大眾文化除了自我救贖外，更需要來自社會、大眾的引導，其中最具有廣泛性和重要性的無疑是具有先知先覺的引導能力、作為社會好望角的媒介來實施。

正確的做法是媒介要充分發揮其引導功能，在滿足大眾趣味的同時正確分析其實際需求，引導其中較高級的部分。應該積極引導和培養健康的大眾文化，提升民眾的文化品位。應該提倡提高大眾文化產品的文化道德水平，維護道德準則。應傳播審美觀念，不應該滿足于為讀者提供幾份文化快餐，而應著眼于長遠，要以高文化含量的作品對讀者進行審美能力、審美情趣的引導。

為了適應娛樂產業的日益繁榮和人們娛樂需求的日益增大，娛樂新聞不僅不應該因為批評而禁錮了發展的步伐，而且還要尋求更大、更廣闊、更高層次的發展。娛樂新聞在單純的愉悅之外，應堅持文化和娛樂緊密的交叉，更應該陶冶人們的情操，以文化作為底蘊和支撐，這樣才能避俗，才能提高文化品位。娛樂新聞也要出精品，因為精品，一方面作為滿足受眾多種需要的一種而存在，另一方面作為滿足受眾需要必然由低級到高級的發展而存在。不要擔心曲高和寡，那些兩種需要都滿足過的人們通常認為高級需要比低級需要更有價值，他們愿為高級需要的滿足犧牲更多的東西，而且更容易忍受低級需要的喪失。也就說，一旦人們體驗到高級需要的滿足感，就會更傾向于尋求高級需要，因為高級需要的滿足可引起更合意的主觀效果，即更深刻的幸福感、寧靜感、以及內心生活的豐富感。

（二）建立娛樂媒體、娛樂報道的行業規范

道德的約束是脆弱的，行業規范則是硬性的。無論演藝事業，還是新聞事業，都需要一種外在約束，才能讓時下娛樂八卦風有所收斂。有關部門應當整頓和規范目前的娛樂市場，制定相應的發布娛樂消息的法規，以約束娛樂節目制作單位和部門凡為了自身節日的炒作而制造失實消息者，一經查實，除給以一定的經濟處罰外，還應給予相應的行政或法律的制裁有關政府部門在加強娛樂市場管理時，應該認真地把這方而的工作納入其中，加強監督檢查這樣，既可確保娛樂新聞發布的真實性，又有利于娛樂市場的健康發展。

（三）樹立媒體對娛樂圈是輿論監督關系的思想

作為黨的喉舌、黨的宣傳工具，媒體首先肩負著輿論引導的重任，它也不可能置市場于首位，被市場所左右。媒體和娛樂圈不僅有著一種相互依存的關系，更為重要的是媒體對娛樂圈有著一種制約和監督的關系，應當大力強化媒體對娛樂圈的輿論導向和監督機制。媒體肩負著傳播文明的神圣職責，媒體的每一篇文章、每一句話都可能在受眾中產生潛移默化的影響。因此，媒體應把堅持正確的政治方向、遵守黨的宣傳紀律、堅持真實性原則放在首位。不管是哪方而的明星，都要嚴格地以事實來說話。媒體應當以報道他們的建樹為主導，對那些德藝雙馨的藝人應大加褒揚;對那些爭名逐利、行為不檢、媚俗作秀的藝人應加以批評;而對那些消極的、負而的內容和炒作行為應加以制約，營造娛樂報道健康良好的氛圍，給讀者以關的享受、關的教育，引導受眾的文化審關情趣不斷走向更高的層次，特別是幫助青少年樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，真正地擔當起傳媒在社會生活中所應承擔的社會責任。

（四）新聞從業人員要堅定自己的價值取向

在激烈競爭中發展的媒體自然急需吸引受眾的廣泛注意，問題在于，是滿足受眾的哪一類好奇心，就需要記者認真而負責任地選擇。文化多元是時代的進步。但任何多樣的文化需求都要有健康向上的主導方向。肩負著輿論導向與審關導向職責的媒體，應該冷靜地意識到自身的責任。對于已經走偏了的公眾焦點，記者應該冷靜地加以疏導和引領，而不是點火添柴--這是每一個記者從業的基本準則與不容推卸的責任。

六、結論

娛樂新聞從20世紀80年代末登上報紙版面以來，一步步的見證、經歷了我國各個時期的發展并烙上了其印記，緊跟時代的發展。由于科技進步帶來的信息傳播的新形式，使人們更好的去關注這個世界發展的一切，可以一定程度上享有言論自由權，但是事物的發展都是存在兩面性的，受眾對于自己喜歡或是關注的娛樂新聞時間過于追捧，致使部分媒體之重銷量和點擊率，夸大娛樂新聞的真實性，甚至制造事端、胡編亂造。娛樂新聞的社會影響力日益擴大，病態畸形的發展已到了不可忽視的境地，通過對其演變進程的細致分析和研究，提出走文化和消費理性結合的道路；建立娛樂媒體、娛樂報道的行業規范；樹立媒體對娛樂圈是輿論監督的思想；新聞從業人員要堅定自己的價值取向這四條建議，規范整個行業的言行，使其反省身為一個媒體人哪些是自己應該做的，必須做的；怎樣才能成為一名優秀合格的媒體人，履行好國家的喉舌的重任；如何去滿足受眾的需要等等的問題。

相信我們的媒體在大眾的監督之下，在嚴格的行業規范約束中可以重新擺正自身的立場與角度，為人民群眾帶去更多喜聞樂見、正能量的娛樂新聞。

致謝

這篇論文能夠順利的完成，我最要感謝的就是我的論文指導老師-贠繼英老師。老師豐富的記者經歷和淵博的學識一直是我崇敬并為之奮斗的目標，希望有一天我也可以成為這樣一個為人尊敬、成功的女性。

感謝廣廈學院人文系所有的老師們，是你們讓我渡過了豐富多彩的大學四年的生活，增長自己的學問，也開闊了自己的眼界。老師們曾經說過：選擇了廣廈就選擇了變化，大學的四年我已適應這樣的變化，而且受用至今。謝謝老師們的教誨，為我的今天打下了堅實的基礎。

感謝人文系所有的同學和摯友們，是你們的陪伴，讓我在難過、悲傷、無助的時候，可以有人依靠，有人傾訴，讓我感受到了家的溫暖。謝謝你們給我的關心和愛護，我很感激自己可以在最美的年華中遇到你們，相識、相知、相伴至今乃至一生。

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如果你不小心把飯燒糊了，別著急，此法可幫你輕松除去糊味:將8-10厘米長的蔥洗凈，插入飯中，蓋嚴鍋蓋，片刻糊味即除。