OLED成彩電利潤“奶牛”

　　OLED電視正在成為全球高端電視市場的拯救者。根據市場調查機關IHS數據統計，目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營，預計未來五年全球電視市場上，OLED電視銷售額占比將超過10%。

　　全球高端電視市場在OLED正式熱銷前，一度陷入銷量下滑的窘境。統計數據顯示，2015年全球高端電視市場數量為340萬臺，2016年為300萬臺，負增長11%。從OLED正式熱銷的2017年開始，高端電視市場銷售量為338萬臺，相比2016年增長12%。2018年銷售量為370萬片，相比2017年增長12%，銷售額增長14%。

　　OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區為中心，一直引領高端電視市場。根據IHS數據顯示，2018年OLED電視銷售額達65.3億美元，去年全年的增長率達58%。 在全球電視市場上，OLED電視的銷量如此增長是因為全球電視各大廠商紛紛加入，OLED陣營目前已擴大至15家。

　　中國是全球規模最大的電視市場，對先進技術的接受程度較高，這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用。IHS的預測數字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺，而2018年僅前三個季度，銷量就達到11.48萬臺。2019年，OLED電視或將迎來更高速的增長。

　　在全球電視廠商紛紛押注OLED之時，LG Display廣州8.5代OLED生產線將三季度量產，屆時創維、海信等企業將能夠獲得更為穩定的面板供給和技術支持，這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力，同時加快全球OLED產業發展的步伐。

　　今年1月29日，國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，其中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售；促進家電產品更新換代，這也為高端電視市場發展提供了充沛的動力。

　　相對OLED彩電市場的高速發展趨勢，消費者對OLED電視的認知仍處于一片朦朧之中，目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的營銷術語層出不窮，事實上，它們本質上仍舊是LCD，而OLED才是真正的次世代顯示技術。

　　OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術。OLED采用自發光有機材料，無需背光源，結構簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。另外，OLED也能實現無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。

　　為了撇清消費者對于ULED、QLED等與OLED的混淆，4月12日和5月17日，蘇寧以及京東聯合各大OLED電視陣營廠商，推廣OLED，向消費者專遞真正次世代顯示技術OLED的真正價值。OLED多種多樣的應用將為消費者提供差別化高端價值。

　　“OLED產業有望迎來黃金十年�！盠GD副社長、TV事業部長吳彰浩在今年3月舉行的2019 OLED巔峰盛會上表示，在即將到來的DoT時代，OLED將成為鏈接人與人、人與物的最佳窗口；而中國OLED陣營廠商在AWE2019上的共同高調亮相則昭示著，OLED將迎來全新的中國時代。

　　北京商報記者 金朝力

　　相關鏈接

　　2020年中國OLED電視銷量將破百萬

　　北京商報訊（記者 金朝力）“隨著LG Display（以下簡稱‘LGD’）廣州8.5代OLED生產線將在今年三季度量產，OLED面板的供應也將全面緩解，預計今年中國國內OLED電視銷量將達30萬-40萬臺，2020年中國OLED電視銷量將突破100萬臺�！盠GD副社長、TV事業部長吳彰浩在接受北京商報記者采訪時表示。

　　據吳彰浩介紹，從2013年起LGD開始供應OLED大尺寸面板，當時的供應量是8000片/月，目前的供應量是6.5萬片/月。而隨著中國客戶的逐漸增多，這種供應緊張形勢也就成為必然，這也是OLED在中國市場推廣不好的原因之一。

　　吳彰浩同時認為，由于8K內容目前還比較缺乏，預計8K電視到2020年后才有一定規模。8K是電視畫質提升的方向，但改變市場格局，不能只靠清晰度。憑借黑色更純粹、可視角更廣、有害藍光更少的特點，即使8K時代到來，OLED電視也有競爭力。