再陷解散風波 暴風TV游走鋼絲繩

　　近日，暴風集團旗下深圳暴風智能股份有限公司（以下簡稱“暴風TV”）陷入“公司解散”、“員工討薪”的傳聞中，盡管該公司已經發布公告解釋稱系部門調整、辦公地址變更，但依然難掩其蕭瑟之境。2015年，暴風集團成立暴風TV，加入當時激戰正酣的互聯網電視戰局，但四年來，暴風TV表面風光，背后辛酸，由于電視業務的拖累，2018年暴風集團虧損高達10.9億元。隨著國內彩電市場萎縮，再加上華為等手機廠商的介入，暴風電視如今正游走在鋼絲繩上，未來恐難覓新機會。

　　部門調整

　　有消息稱，暴風TV向員工正式發出“遣散”通知，由于融資進度問題，公司決定遣散所有員工，目前公司已搬離原辦公地。另外，由于暴風TV虧損問題嚴重，還有網友爆料稱其疑似因拖欠員工薪資，被員工拉橫幅追債。

　　對于上述傳聞，5月21日，北京商報記者也聯系到暴風公關部相關負責人，但截至發稿，對方未作出回應。北京商報記者也撥打了官網提供的服務電話，發現其服務正常。

　　之后，暴風集團發布澄清公告，稱暴風集團關注到暴風TV解散等相關報道。對于上述報道，公司高度重視，經過對相關信息的核查，對暴風智能解散的報道予以澄清。

　　公告顯示，暴風TV系暴風集團控制子公司，暴風集團持有暴風TV 22.6%的股權，暴風TV納入暴風集團合并報表范圍。2019年5月22日，暴風TV管理層與股東召開股東會，正視暴風TV面臨的困難，對現狀進行分析討論，提出新的發展戰略與對策，股東對管理層的工作表示支持。

　　暴風TV業務仍在正常經營，為優化結構、控制成本，暴風TV對行政、線下銷售等部門進行了調整，但技術、產品運營等核心部門不受影響。此外，暴風TV原來辦公地址的租賃合同到期后不再續約，暴風TV已經搬離該地址，新的辦公地址已經投入使用。

　　暴風集團強調，暴風TV不會放棄市場前景廣闊的互聯網電視行業，未來將通過精細化運營改善經營狀況，目前暴風TV的融資事項仍在加緊推進中。

　　對于調整原因，暴風TV CEO劉耀平在股東大會上解釋道，一方面是基于對優化結構、節約成本的考慮。“通過這幾年的建設，很多模塊已經成熟，技術進步后用不了這么多人，優化后的人員能夠保障公司正常運營。”另一方面，暴風TV電商業務發展較快，目前公司通過電商的銷售收入占比已經超過50%，線上線下一體化運營后，線下銷售人員減少，也進行了調整。目前暴風TV在全國各地都有員工派駐，其中深圳和北京較多。

　　對于辦公地址搬遷一事，劉耀平坦言，主要是為了降低成本。“原來在高大上的寫字樓，搬遷后我們的辦公成本可以大幅降低，節約了開支。目前公司位于深圳中國高科大廈7樓的新辦公場地已經投用。”

　　大幅虧損

　　早在2018年7月，暴風TV便已曝出裁員。當時有報道稱，暴風通過裁員50%自救。

　　暴風TV本是一個互聯網智能電視開發商，主要提供暴風人工智能電視、暴風人工智能語音電視等產品。企查查數據顯示，暴風TV成立于2015年6月，注冊資本4244.3218萬元，曾于2019年1月被列為被執行人；因通過登記的住所或經營場所無法聯系被列入經營異常名錄。

　　但暴風TV并沒有為暴風集團帶去利潤，反而成為拖累。暴風集團發布的2018年年報顯示，2018年公司實現營收11.27億元，同比下降41.15%；歸母凈利潤虧損高達10.9億元。年報的數據中解釋，暴風集團虧損的主要原因來自于暴風TV的虧損。今年一季度，暴風集團營業收入為7120.51萬元，較上年同期減少81.6%；凈虧損1749.5萬元，上年同期虧損2954.17萬元。

　　對于2018年的大幅虧損，產經觀察家、釘科技總編丁少將指出，暴風集團的問題和此前的樂視很相似，那就是缺乏自我造血能力、業務線太長，資本市場一旦有變，現金流斷檔，業務就格外脆弱。

　　劉耀平表示，虧損主要是計提了相應的權益性投資減值準備、應收款項壞賬準備、存貨跌價準備等資產減值損失；另外，互聯網電視業務為了積累用戶，搶占市場份額，營銷推廣力度加大，成本費用增加。“此次調整后，公司的虧損會大幅減少。”

　　而暴風集團董事長兼CEO馮鑫曾自信地表示：“暴風TV在2019年可以進入盈利期，2020年和2021年有一二十億利潤的期望值。而2018年，將達到單個TV的盈利點，即單個用戶的ARPU值超過獲客成本。”然而，事實卻未能如他所愿。

　　此外，2018年馮鑫在接受采訪時曾表示，他的目標是2018年暴風TV賣出200萬臺，到2019年就能進入大規模盈利的狀態。但根據暴風集團此前回復問詢函的公告，暴風智能電視2018年銷量約70萬臺。

　　難以為繼

　　從2013年到現在，互聯網電視經歷了大起大落，公開數據顯示，2014-2016年，LeTV(當時稱樂視電視)銷量分別達到了150萬臺、300萬臺和600萬臺，銷售數據直逼一線陣營。

　　但在2019年一季度，中國彩電市場零售量規模1202萬臺，同比下跌1.1%，零售額349億元，同比下跌13.1%。很多互聯網電視企業發展也陷入困境，微鯨變得低調起來，看尚已經沒了聲音，暴風TV大幅虧損。

　　“暴風TV目前確實面臨困難，現在很多企業都在面臨同樣的挑戰，為了未來可持續發展不受影響，我們做了現在的調整。”在劉耀平看來，AI電視智能有良好的市場反應，用戶開機率、活躍率都非常好，所以暴風會把這個品類突出去做。經過多年經營，目前暴風TV智能電視產品已經成型，在差異化的基礎上，已經達到了比較高的性價比。

　　不過劉耀平也透露，從今年開始，公司不再對電視硬件產品進行補貼，將實施“跟隨”戰略。智能電視行業已經進入存量時期，未來將通過精細化、精準化運營，提高市場占有率，此前智能電視硬件成本主要來自面板，2017年面板瘋狂漲價后，近期有所下跌，在這一基礎上，暴風TV雖然不再對硬件進行補貼，終端產品不用漲價就會產生一定毛利。

　　對于暴風TV的經營狀況，暴風TV的A輪投資方中航信托表示，暴風TV管理團隊此時做出調整是合適的，作為股東相信經過一系列調整，未來的情況會好轉。

　　值得注意的是，在暴風TV不放棄互聯網電視這條路的同時，曾經的LeTV超級電視已經卷土重來，本月初，樂融發布了第五代LeTV超級電視超5 X43/X55，并稱將沖擊互聯網電視第一陣營。此外，華為、一加等手機廠商也將切入電視領域。對于暴風TV來說，未來的競爭將越來越激烈。

　　家電分析師梁振鵬指出，彩電市場本身已經連續兩年萎縮，暴風TV更是在2018年大打價格戰，導致虧損加劇，影響了健康發展。“暴風TV的生產銷售規模遠遠沒有達到彩電行業的盈利平衡點。”

　　不過，正如奧維云網副總裁董敏所說，未來智能電視的發展除了聚焦內容層面外，作為智能家居的交互中樞，互聯互通、人機交互也是電視行業需要重點發展的方向。北京商報記者 石飛月