園藝類圖書：小眾板塊或迎廣闊空間
隨著生活水平的提高，人們對園藝的需求也逐步提高。這類圖書的讀者欣賞水平較高，不僅要求內容質量好，更關注版式、封面設計，對價格反而不敏感。不做市場雷同產品；做特色小眾產品。
世園熱或將拉動園藝類圖書銷售，但園藝類圖書廣義上包括花卉、園林、果樹、蔬菜等內容，更多圖書要走專業渠道，為“三農”服務、為鄉村振興助力。
“書為媒，花作伴，暢想綠色生活。”2019中國北京世界園藝博覽會上，長江傳媒旗下綠手指文化科技有限公司園藝圖書品牌“綠手指”吸引了眾多參觀者駐足。市民賞花游園熱中，園藝類圖書這一小眾板塊或將迎來新的發展空間。
世園熱
觀賞園藝書可巧借勢
“此次世園會展出的各種花草樹木品種豐富，花期調控得當，智能化、科技化得到了充分體現。市民游覽熱情高漲，對園藝有了進一步的認識和接受。”在化學工業出版社有限公司市場部高級營銷經理韓俊芝看來，隨著讀者相關知識和閱讀需求的增加，園林園藝類圖書的銷售熱度會逐漸提升，相關的園林植物品種圖鑒、花期調控及林木栽培養護技術、園林植物搭配及景觀設計等方面的圖書都會迎來較好的發展機遇。“我社最近幾年調整圖書出版結構，也要把園林園藝類圖書作為接下來的重點發展方向。”
不少出版社也瞄準世園會的熱度，希望借此拉動園藝類圖書銷售。
“我們的作者廚花君這次作為世園會特邀嘉賓參會，相信也會帶動她的作品熱銷。”中國農業出版社生活出版分社編輯程燕表示，廚花君已在該社出版了《盆栽花禮——我把花束種給你》《最好吃的菜是自己種的菜》《四季蔬菜插花》等書，有望在此次世園會上再次引發關注。
“世園會是個契機，必然會帶動園藝書的持續熱銷。”福建科學技術出版社農業編輯室主任李景文判斷。為此，該社將繼續有條不紊地策劃出版相關圖書，并于近期推出圖鑒系列和盆景系列圖書。
河南科學技術出版社則在世園會上進行實地宣傳，開展專題營銷活動。該社生物編輯室內容總監楊秀芳告訴記者，社里重視網絡營銷，會抓住世園會這一熱點，持續在官微推送相關內容。
世園會能否真正成為園藝類圖書的強勁推手？廣東科技出版社農業編輯室副主任尉義明的思考是，世園會對園藝類圖書銷售的帶動是肯定的，但世園會沒有為出版社提供專門展示平臺，如果出版社租用展位來展示和銷售圖書，往往成本太高。因此，出版社能做的就是借勢宣傳圖書。
尉義明認為，園藝類圖書廣義上包括花卉、園林、果樹、蔬菜等內容，人們理解的園藝通常是狹義的觀賞園藝，大部分的園藝類圖書更多的是走專業渠道，為“三農”服務、為鄉村振興助力。“園藝類圖書科普的重要性不應被忽略，這就需要在行業媒體和大眾媒體上加大宣傳力度。”尉義明呼吁。
需求升
搶市場需“精“細”“專”
園藝文化在我國源遠流長，到了現代，隨著生活水平的提高，人們對環境的要求和園藝的需求也逐步提高。
化工社醫藥·農業出版分社負責人劉軍介紹說，自2007年全面涉足農業類圖書以來，化工社就開始了園藝類圖書的選題策劃和出版。經過10余年的建設，該社園藝類圖書中蔬菜、果樹園藝圖書產品線基本建設完善，創造了可觀的社會效益和經濟效益。目前該社園藝類圖書市場動銷品種800余種，最近3年年均出版園藝類新書70種左右，大部分圖書銷售量為6000冊左右，15%的圖書銷售量達萬冊以上，有的圖書可達幾十萬冊。
“不做市場雷同產品，引領市場走向，是‘綠手指’做書的標準。”綠手指文化科技有限公司首席編輯兼內容資源部部長劉志敏告訴記者，“綠手指”園藝圖書從2010年至今已出版100多種。“DK經典園藝”系列、“花園mook”系列、“花園設計師”系列、“玫瑰月季大師”系列、“名家植物手記”系列等，主要涉及花園設計、園藝植物類、植物文化等，穩居園藝類圖書市場前三。
立足于“做特色小眾產品”，福建科技社園藝圖書主要圍繞盆景制作、蘭花養護、陽臺種菜、家庭養花4個板塊，年出版新書近20種、年重印15種次。根據開卷數據，該社園藝類產品綜合零售排名第二，其中實體店銷售排名連續兩年第一，銷量、排名、占有率、重印率持續增長。李景文告訴記者，該社將園藝寵物門類作為特色產品線，對選題策劃、產品制作、市場營銷各環節均給予重點扶持，目前每年策劃出版新書近30種。
園藝書已經成為眾多專業社的主要產品類別。如廣東科技社相關圖書有“認識中國植物叢書”“景觀植物大圖鑒”“服務‘三農’花卉產業”等，單本書有《中國——園林之母》《植物王國小矮人》《園林綠化樹種選擇指引》等。中國農業社園藝書以家庭園藝為主，“園藝·家”系列和“廚花君園藝”系列涉及陽臺種菜、水培植物、盆栽花禮、水草造景等，每種銷量可達1萬冊以上。
目前，園藝類圖書整體市場以花藝類、庭院設計、庭院種植、花園盆景、插花類圖書表現搶眼，同類書以日本引進的圖書居多。楊秀芳告訴記者，2013年，河南科技社將生物圖書定為六大產品線之一，其中，《DK世界園林植物與花卉百科全書》自出版以來，累計發貨2000萬碼洋。在該社出版的100多個園藝類圖書品種中，《景觀園林植物圖鑒》單品種發貨300多萬碼洋，《多肉植物圖鑒》《種多肉、玩多肉一次搞定》等書基本上單品年銷3萬冊，“中國野外觀花”系列（7本）實現發貨300萬碼洋。
探趨勢
品質品牌更易“吸粉”
近年來，園藝類圖書整體市場穩中有升，高定價、全彩圖書占比漸增，圖書品質有所提高，品牌集中度逐年走高。
在李景文看來，作為圖書市場中的超小眾產品，園藝類圖書體量小，參與的出版社也不多。這類圖書的讀者欣賞水平較高，不僅要求內容質量好，更關注版式、封面設計，對價格反而不敏感。“這就要求編輯在策劃時，深入做好調研，挖掘具有號召力的作者，在設計制作、營銷渠道建設等方面發揮更大的作用。”
尉義明同樣認為，園藝類圖書的讀者大部分是具有一定園藝基礎的專業人士或技術人員，大眾讀者購買不多，因而這類書很難成為暢銷書。目前市場上的園藝類圖書種類比較多，但魚龍混雜，這與科研人員沒興趣寫書、非專業人士為了出書而出書有關。“因此，我們堅持自己的專業，成熟一本出版一本，不為社會浪費紙張，為生態環保做好宣傳。”
如何根據社會發展、行業趨勢與讀者需求提升園藝類圖書質量？化工社醫藥·農業出版分社編審李麗認為，未來應著重關注四方面圖書：傳統農業園藝類圖書，陽臺、庭院園藝科普圖書，園林園藝類圖書，休閑農業、觀光農業類圖書。
李麗進一步分析說，園藝類圖書編輯應在兼顧以往熱銷品種的基礎上重點關注相關的高科技含量圖書，滿足各行業讀者需求。由于人們愈發需要優美的辦公及人居環境，相應的陽臺、庭院園藝類圖書將有較好的發展。隨著舊城改造、生態園林城鎮建設、河道治理等的實施，相關園林植物圖鑒、植物景觀搭配、園藝植物景觀營造設計等圖書將迎來良好發展機遇。在人們休閑旅游觀光需求與日俱增的情況下，休閑農業、觀光農業園建設及經營類圖書、園區展示圖書、旅游導覽圖書會有相當的閱讀需求。
曾經有一些出版社的園藝類圖書基本以引進版為主，扎堆競價導致版稅水漲船高，水土不服的問題也時有出現。隨著國內園藝技術水平的提高以及園藝品種的豐富，一些本土優秀園藝新星不斷涌現。劉志敏認為，應努力挖掘和培養原創作者，提高選題質量，避免同質化及跟風出版。
“作為小眾板塊，園藝類圖書要想盈利依然艱難，相信世園會以及更多倡導綠色發展的舉措，會讓園藝類圖書的路越走越寬。” 劉志敏表示。
- 標簽：
- 編輯：李娜
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