董明珠贏下10億賭局 未來格力還能稱霸多久？

　　在2013年12月12日的央視“中國經濟年度人物”頒獎典禮上，董明珠和雷軍均榜上有名，他們兩個都是一代紅人，放在今天看也是。舉辦方為了節目效果，讓雷軍與董明珠在節目中當著全國電視觀眾的面打賭。

　　十億賭局到期，董小姐笑到最后

　　據董小姐后來自己透露，舉辦方是要讓雷軍跟董明珠賭1塊錢，后來董明珠認為1塊錢就算了，也就沒有答應這個賭局，結果在頒獎典禮上，雷軍竟然還是說了出來，說：“請全國人民作證，五年之內，如果xiaomi的營業額擊敗格力電器的話，董明珠輸我1塊錢就行了。”按董小姐的火爆脾氣，這能忍？？？于是董明珠放豪言稱如果五年內xiaomi銷售額超過格力電器，她輸給雷軍十個億，反之，雷軍輸給她十個億。

　　然而就在4月28日，格力電器正式向外發布2018年度財報。年報顯示，格力電器2018年實現營業收入1981.2億元。而在較早前的3月份，xiaomi發布的年報顯示，xiaomi公司2018年總營收達到1749.15億元人民幣，顯然，董明珠可以正式宣告贏下與雷軍的“十億賭局”了。

　　格力仍是空調霸主，但未來形勢嚴峻

　　我們都知道，格力電器的門店開遍了中國，到處都可以看到格力電器的門店，那種感覺堪比OV手機廠商。就在前幾年新零售爆發的時候，傳統線下零售商紛紛轉向線上電商業務，但是即使在此背景下，格力集團仍然是把線下銷售作為業務重點，而格力電器正是依靠線下經銷商模式，獲得了高速增長，但是空調業務占了高達80%的格力電器業務份額，不難看出格力的市場產品線布局相對單一。

　　董明珠在2012年擔任格力集團董事后，從格力電器2012年到2017年所披露的信息來看，5年間格力電器實現營收7208.55億，實現凈利潤高達827.48億。在2017年董明珠全面執掌格力電器以后，其凈利潤高達15.1%，空調在2018年為格力貢獻了1556.82億元，占總營收比重達到78.56%，此時的格力空調又重新回到高點。

　　由此不難看出，董小姐仍然是格力電器的掌舵人，空調業務仍然是是格力電器的業務核心。

　　根據空調業統計數據顯示，2019年的市場零售量中，零售量排行前三名分別是美的、奧克斯、格力，占比分別為美的35.1%、奧克斯24.4%、格力12.1%；格力空調占格力電器的業務量1/8，但拿美的2018年數據分析對比就不難發現，美的在2018年度實現總營收2596.6億，比格力多出29.8%；但是美的空調銷售額僅為1094億。

　　可以看出，美的在家用電器方面的多元化做的還是比較好的，格力的業務相對單一，特別是在19年空調的零售量占比來看，格力空調受到的打擊還是比較大的。未來格力電器需要尋找新的業務增長點，來擺脫這種單一的業務形式。

　　格力手機遇冷，銀隆創始人跑路

　　董小姐在謀求新業務的道路上似乎遭遇了不少挫折，特別是格力手機和入股銀隆汽車這兩大方面。可能很多人沒察覺到，其實格力手機已經出到第三代了，銷量不太樂觀，但是董小姐這種鍥而不舍的精神確實是值得我們欽佩，也可能是董小姐太想尋找新的業務增長點了。

　　還有就是董小姐曾高調入股銀隆汽車，準備殺入新能源汽車領域，但是董小姐的造車夢就好像那個為夢想窒息，下周就回國的賈老板一樣，坎坎坷坷。

　　2016年12月，董明珠以個人名義10億元人民幣投資銀隆，對銀隆持股達到7.46%。此后，董小姐通過增資擴股等方式不斷擴大對銀隆持股，至目前為止董小姐對銀隆持股增至17.46%，成為公司第二大股東。隨著國家對新能源汽車行業的補貼下降，銀隆的日子越來越不好過，甚至可以說負債累累。

　　面對同行業的競爭以及互聯網家電的追趕，格力的日子也不好過。就拿米家來說，米家最近一直跟格力的死對頭美的合作研發空調，也想從家電行業分一杯羹。從xiaomi官方旗艦店的空調來看，米家1.5p的變頻空調才賣2099元，而格力的則賣3000左右，足足有將近1000元的差距，在這個互聯網比價時代，消費者會不會為這1000元買格力的單，是個值得商榷的事。

　　格力多元化發展刻不容緩

　　在種種危機面前，董小姐不是看不到，我相信董小姐也在積極地探索新的出路，就在格力方面披露2018年財報的時候，格力向外界透露了三個亮點。

　　第一：格力準備大力發展電子商務。

　　董小姐曾經多次在公開場合直言，電子商務對格力的威脅不大，也不屑于發展電子商務。但是在格力4月28日的公告中，格力稱為進一步完善公司銷售渠道，促進線上銷售額度增長，為了更好地推廣公司新興產業產品，擬在公司章程經營范圍中增加電子商務業務，并鼓勵員工通過微店微商的方式，去大力推廣銷售格力電器，可能格力要重啟全員銷售模式了。

　　第二：繼續深耕發展手機業務。

　　在5G時代到來的時候，董小姐并沒有放棄對手機業務，而是繼續深耕，想在5G的風口上一躍而起。格力宣布在2019年，將加大對手機、5G技術的研發力度，加快手機更新換代的速度，同時謀求在5G手機技術領域上、研究上實現突破，為格力5G手機的推出奠定基礎。我們也希望看到董小姐可以做出真真正正令人滿意的手機，國產手機又出現一名猛將。

　　第三：入手芯片領域。

　　受中興美國事件影響，格力宣布投入500億，組建芯片子公司。要知道，目前我國僅華為一家完全有能力自己制造芯片。而且這不是一朝一夕的事，是華為多年來努力的結果。芯片行業是個燒錢的行業，沒有足夠的實力和研發團隊，難以制造出讓人滿意的芯片，董小姐想要在芯片領域站得住腳，恐怕要付出得更多。對于格力而言，不一定有足夠的實力去支撐住董小姐這個美好愿望。

　　格力雖然穩坐空調行業老大地位，但是卻遇到了發展危機。在面對種種挑戰的情況下，本來董小姐希望通過進入手機和新能源汽車領域來轉移格力所面臨的危機。但是手機和汽車業務都不如人意，如今董小姐進軍芯片領域，要想在芯片領域站住腳跟，恐怕要付出更多，難度系數會更大。在十億賭局之后，董明珠這個鐵娘子將如何尋找新的出路，帶領格力走出困境，我們拭目以待。