小米進軍大家電 董明珠“玩”微店

　　廣州日報訊（全媒體記者 趙方圓）伴隨2018年度業(yè)績報告的出爐，格力電器全年營收比小米高出逾200億元，贏得與雷軍“十億賭局”的勝利。

　　而今，一方面，小米營收在2019年一季度反超格力，并加速布局大家電；另一方面，格力電器面臨股權轉讓，5月22日剛剛召開的股權轉讓意向投資者見面會的格力電器，吸引了包括厚樸資本、高瓴資本、百度等在內(nèi)的25家意向投資者。

　　兩家企業(yè)動作不斷，在“十億賭局”之后又生出怎樣的變數(shù)，將以何姿態(tài)再度出發(fā)？

　　小米一季報反超格力？

　　“十億賭局”之后，兩家公司在2019年一季度的業(yè)績表現(xiàn)成為外界新的關注點。

　　根據(jù)格力電器（000651）公布2019年一季報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入405.48億元，同比增長2.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤56.72億元，同比增長1.62%。

　　5月20日，小米集團（01810.HK）一季報稍晚披露，但卻贏了格力電器。2019年一季度，小米營收與利潤超市場預期。實現(xiàn)營收437.5億元，同比增長27.2%；毛利潤為52.16億元，同比上漲21.3%，環(huán)比下跌7.9%；經(jīng)調(diào)整利潤21億元，同比增長22.4%，環(huán)比上漲12.3%。對比數(shù)據(jù)可以看出，從營收及營收同比增幅的數(shù)據(jù)來看，小米集團業(yè)績確實好于格力電器。

　　空調(diào)行業(yè)一季度仍處淡季

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，對于空調(diào)行業(yè)來說，一季度是空調(diào)銷售的淡季，格力的空調(diào)業(yè)務營收占比超過七成，當內(nèi)銷市場整體下滑的時候，格力的營收自然受到影響，呈現(xiàn)出增速明顯放緩。

　　小米集團則以智能手機、IoT與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務為三大主要業(yè)務，特別是智能手機業(yè)務占比高達六成。“作為新興行業(yè)經(jīng)濟的代表，小米的整體增速一直處在較快的水平，因此可以看到，2019年一季度小米集團營業(yè)額超過了格力電器。”梁振鵬分析。

　　記者注意到，2019年一季度家電行業(yè)整體增速放緩。根據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，2019年一季度中國家電市場零售額規(guī)模達到1834億元，同比下降3.1%。特別是空調(diào)行業(yè)一季度銷售還處于淡季。

　　不過從長期來看，小米集團整體行業(yè)增速較快，而在家電行業(yè)整體增速普遍放緩的大背景下，目前格力電器的產(chǎn)品結構仍然較為單一，有業(yè)內(nèi)人士表示，2019年格力電器的營業(yè)額或?qū)⒌陀谛∶准瘓F。

　　企業(yè)新動向

　　2019年格力小米變數(shù)多

　　進入2019年，兩家企業(yè)在戰(zhàn)略架構、營銷手段等方面都有重大調(diào)整，未來的變數(shù)也大大增加，值得注意的是，小米產(chǎn)業(yè)布局的觸角不知不覺已延伸到了格力的地盤。

　　5月17日，小米對外宣布成立大家電事業(yè)部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負責除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電品類的業(yè)務開展和團隊管理，直接向雷軍匯報。集團董事長兼CEO雷軍兼任中國區(qū)總裁，全面負責中國區(qū)業(yè)務開展和團隊管理。

　　與此同時，近日發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，2019年一季度線上市場零售額份額較去年同期上升近4個百分點，達到34.9%，同比增長率為8.6%，生活家電等小家電產(chǎn)品對線上的依賴度明顯增加，其線上占比高達57.1%。

　　面對線上市場份額的進一步提升，董明珠也在多元化戰(zhàn)略下，帶領9萬名員工開起了微店。近日，記者登錄董明珠的微店，即格力分銷商城看到，除空調(diào)、冰心、洗衣機、熱水器等大家電外，包括電火鍋、充電寶、干衣機、電磁爐等在內(nèi)的全品類生活家電眾多。董明珠曾表示，開微店在短短一個月間，銷售額就超過200萬元。

　　此外，格力電器22日剛剛召開完股權轉讓意向投資者見面會，現(xiàn)場包括厚樸投資、高瓴資本、匯添富基金、百度等在內(nèi)前來參會的意向投資者多達25家。此前，格力電器大股東格力集團擬通過公開征集受讓方的方式，協(xié)議轉讓其持有的格力電器總股本15%的股票。

　　可以說，不論是小米大家電事業(yè)部接下來的發(fā)展，還是不久后即將“接盤”格力電器的財團，對于兩家企業(yè)來說，2019年都是充滿變數(shù)的一年。