三環(huán)聯動支撐融合 這份智媒體建設"秘籍"請查收

“媒體融合經歷了3個階段，從最初的全媒體建設到融媒體發(fā)展，再到智媒體驅動。從媒體融合發(fā)展階段上看，目前已進入到從融媒體向智媒體轉型的關鍵時期。”四川日報報業(yè)集團副總編輯、封面?zhèn)髅蕉�事長兼首席執(zhí)行官李鵬在中國報業(yè)發(fā)展大會上提到的這個關鍵點，引起了與會嘉賓的思考。如何在向智媒體轉型的關鍵時期走好報業(yè)的發(fā)展之路，中國報業(yè)融媒研究中心執(zhí)行主任周勁表示，“融合轉型的三駕馬車是內容、技術和資本。內容，以及內容產生的數據，將成為報業(yè)的核心資產；而技術研發(fā)和資本運營也變得越來越重要。”

技術創(chuàng)新引領驅動

寫稿機器人、算法推薦、機器人主播……這些黑科技越來越高頻地出現在我們的報道應用中。新聞傳播對象、內容、渠道、效果等各個環(huán)節(jié)都在經歷人工智能帶來的巨大變化。在這一過程中，技術所占的分量越來越重。

很多媒體都在技術上發(fā)力。人民網成立了產品與技術委員會，負責通過產品和技術的研究與規(guī)劃，在內部共享技術信息、數據、標準和成果，促成產品和技術的協作與創(chuàng)新，提高技術資源的利用效率，讓技術成為業(yè)務發(fā)展和產品創(chuàng)新的有力支撐。

人民網股份有限公司黨委副書記張峰說，目前，人民網形成了多語種、多終端、全媒體、全球化的新媒體矩陣，日常傳播覆蓋用戶超過2.8億人次，他們正緊緊盯著智能化方向，利用技術和資本雙輪驅動，不斷加強在大數據、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等前沿技術領域的布局和拓展，從延伸產業(yè)和上下游產業(yè)入手，在做好前端的同時，加大在中臺和后端的投入，不斷積累融合跨界發(fā)展的實力和能力。

四川日報報業(yè)集團也將“技術+”放在非常重要的位置。“我們把原本的報業(yè)主力軍轉移，將互聯網作為輿論引導的主戰(zhàn)場。”李鵬說，封面?zhèn)髅綄⒏母锿�縱深方向推動是以技術先行為主導的。

我們看到，封面新聞成立3年來，智媒體在快速生長，封面新聞迭代到5.0，全面視頻化，視頻沉浸式觀感與年輕態(tài)交互；封面新聞實現了推薦算法、機器寫作、機器生成語音、人臉識別、圖像識別、智能營銷多個技術突破，智媒體已初長成。

“視頻的生產、直播的生產、新媒體其他各種形態(tài)的生產，都必須要有技術的指導，營銷也應該是基于新技術的營銷，而不是傳統的、平面的營銷。”李鵬說，為了建設面向未來的智能編輯部，在2019年的戰(zhàn)略布局中，封面?zhèn)髅酱蛟炝恕爸悄?智慧+智庫”的智媒體，充分把握5G、人工智能、區(qū)塊鏈大發(fā)展的時代背景，著力推進實施視頻驅動、數據驅動、社群營銷三大戰(zhàn)略，邁向更高的媒體形態(tài)。

很多報社都在技術上下大力氣大功夫，讓技術為融合轉型賦能。但周勁指出，技術依然是報業(yè)的短板。“由于缺乏人工智能和大數據方面的技術人才，報業(yè)的技術大多是第三方提供，難以實現主導和迭代，加之經費緊張，投入了也無法即刻得到回報，制約了報業(yè)在技術上的發(fā)展。一方面，技術已經成為開放的工具，使用門檻越來越低，另一方面，技術壁壘和技術成本也越來越高，成為報業(yè)與平臺媒體拉開差距的主要門檻。”

三環(huán)聯動支撐融合

在媒體深入融合的過程中，需要技術驅動，更需要“影響力+資本+產業(yè)”三環(huán)聯動來支撐。

周勁重點強調了資本的作用。在他看來，資本運營能夠以少量的自有資金撬動更多的社會資金和國有資金，讓報業(yè)駛上轉型的快車道，“報業(yè)需利用自身獨特的資源，融錢、融人、融資源、融產業(yè)鏈，實現報業(yè)的生存和發(fā)展。”

李鵬則表示，要努力推動影響力變現，探索內容商業(yè)化和人工智能營銷，通過人工智能技術進行高效智能投放，實施數據驅動引領的視頻傳播和社群營銷戰(zhàn)略，開展人工智能場景營銷創(chuàng)意產品研發(fā)和落地；要積極實施多種資本運作，對接資本市場加快發(fā)展，聚焦新媒體核心技術的自主研發(fā)、技術生態(tài)合作和資本并購，投資布局產業(yè)鏈，利用資本進行產業(yè)整合和并購重組，構建產業(yè)投資平臺，發(fā)起文化產業(yè)投資基金；要努力打造產業(yè)支撐，拓展新型文化業(yè)態(tài)，包括虛擬現實、增強現實、全息成像、交互娛樂引擎等新技術文化體驗產業(yè)以及直播、網紅、動漫、影視等泛娛樂產業(yè)。

在轉型發(fā)展中，地市級報業(yè)媒體面臨著更大的挑戰(zhàn)與壓力。“媒體融合是一個機遇，它打破了舊有邊界，讓各類媒體站到了同一個起跑線上，倒逼報業(yè)人踏入新的領域，打造不一樣的傳播平臺，制造更豐富的媒體產品，尋找更有效的表達方式。雖然一開始是不得已而為之，但一旦真正深入其中，真的是豁然開朗，讓我們看到了出路和希望。”濟南日報報業(yè)集團董事長、黨委書記、濟南日報社社長馬利說，作為一家有71年歷史，擁有五報一刊一網兩端、全媒體矩陣用戶突破1000萬、具有較強影響力的主流媒體集團，濟南日報報業(yè)集團正用創(chuàng)新驅動來倒逼媒體融合，用創(chuàng)新的基因為傳統媒體賦能，助推智媒體發(fā)展。

在強化產業(yè)上，《濟南日報》確定了“依托主業(yè)延伸產業(yè)、做強產業(yè)反哺主業(yè)”的經營思路，力爭主業(yè)、產業(yè)發(fā)展齊頭并進。馬利說，去年，《濟南日報》先后與濟南軌道交通集團、濟南文旅集團達成戰(zhàn)略合作，分別成立軌交傳媒和文旅傳媒兩個合資公司。此外，還大力發(fā)展會展、圖書電子商務等產業(yè)，做好印刷產業(yè)延伸，推動物流配送轉型升級。

“智媒體代表媒體產業(yè)未來的發(fā)展方向，只有緊跟時代潮流，以開放的心態(tài)建立基于技術和內容的新聞生態(tài)系統，才有可能引領媒體世界的新未來。”李鵬如是說。