歐美日韓全球品牌競爭 中國線上美妝交易規模達1767億元2016年3月29日

截至2015年底，包括雅詩蘭黛、蘭蔻等高端品牌在內的29個歐美高端品牌、37個日韓高端品牌入駐天貓。

每日經濟新聞記者 蔣佩芳

西部地區豪買的消費者中，有經濟基礎的年長女性居多。她們的網購經驗雖然沒有其他地區消費者豐富，但經濟實力決定了更高的消費檔次。雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最愛。

借助天貓的渠道下沉優勢，海外高端美妝迅速打開了部地區和三四級城市的新市場，彌補了線下鋪貨的不足。報告顯示，2015年，在天貓上三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經達到約30%。、四川、重慶、貴州等部省份的消費者對歐美高端品牌的偏好指數均名列前茅。

今日（2月26日）下午，天貓發布了《 2016中國美妝消費趨勢報告》。該報告顯示，2015年，中國美妝產品零售交易規模達到4846億元，其中線易規模達1767億元，繼續保持強勁增長。線上美妝B2C行業中，天貓美妝以69.8%的市場占有率繼續領先，成為不斷加碼線上渠道的歐美日韓全球品牌在中國市場的核心陣地。

借助天貓消費者，日韓美妝也獲得極大增長。報告指出，2014年以來，以愛茉莉太平洋、資生堂等集團為代表的日韓高端化妝品，已成為天貓美妝成長速度最快，同時最受中國年輕消費者喜愛的化妝品類。

數據顯示，男性對彩妝產品需求越來越高，BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買占比超過90%

報告稱，越來越多的三四線城市消費者成為海外美妝品牌的高端用戶。至2015年，在天貓上三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經達到30%左右。2012至2015 年，天貓美妝交易筆單價排名前十省份分別為、新疆、青海、、、甘肅、、上海、云南、湖北，部省份高消費水平盡顯。

地域、年齡、性別……天貓打破了線下渠道商對中國彩妝消費市場的諸多固有認知。來自三四線城市、年輕群體、男性群體的新興消費人群催生了新的消費趨勢，成為品牌布局美妝業務線的指導。

該份報告顯示，以日韓、歐美為代表的海外高端美妝來勢洶洶，開始占據更多的線上美妝份額。

天貓成高端美妝發力中國市場核心陣地

天貓美妝透露，2016年仍將繼續重點引進更多日韓品牌。

渠道下沉加速、新興人群涌現創造新市場增量

與此同時，高端美妝品牌用戶向更為年輕的人群轉移，他們的消費實力將在未來繼續增強，成為美妝電商消費的最大貢獻者。

作者：趙慶