七匹狼獲邀米蘭秀 設(shè)計(jì)水平獲國際權(quán)威平臺(tái)認(rèn)可_中日韓歐美電影
有專家分析認(rèn)為,今年中國服裝行業(yè)將迎來的是一個(gè)歷史性的機(jī)遇,接踵而來的也將是前所未遇的挑戰(zhàn)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,將又一次激勵(lì)中國服裝行業(yè)通過調(diào)整和提升,向服裝強(qiáng)國邁進(jìn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代宣告了世界服裝貿(mào)易化和全球優(yōu)勢資源配置時(shí)機(jī)的到來,這一次在米蘭時(shí)裝周上的出彩表現(xiàn),讓七匹狼有機(jī)會(huì)代表中國男裝屹立在了全球時(shí)尚市場的風(fēng)向標(biāo)上,而中國時(shí)裝能否跟上這個(gè)發(fā)展風(fēng)口完成救贖,我們拭目以待。
七匹狼米蘭辦秀
此前,七匹狼已推出“苗狼”“藏狼”等狼文化系列商品,將苗族銀飾和傳統(tǒng)繡花的元素以及將藏族文化的建筑藝術(shù)與富服裝元素融入到現(xiàn)代男裝中去,了對傳統(tǒng)文化重新解構(gòu)的大膽嘗試。這體現(xiàn)了七匹狼不止于作為優(yōu)秀時(shí)裝的創(chuàng)造者,更是傳承中國民族文化的載體,以國際、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方式,將民族帶向世界。
設(shè)計(jì)師Colin Jiang
背后:為什么是七匹狼
在6月21日的七匹狼米蘭大秀中,推出了全新的狼文化設(shè)計(jì),采用中國傳統(tǒng)傣族文化中的經(jīng)典元素,以五彩斑斕的風(fēng)格,以及孔雀圖騰的元素,對七匹狼固有的狼文化概念進(jìn)行全新演繹,向世界呈現(xiàn)一場民族特色與現(xiàn)代審美相互交融的視覺盛宴。米蘭時(shí)裝周作為國際四大著名時(shí)裝周之首,一直是時(shí)尚界頂尖潮流的聚集之地。此次受邀參與米蘭時(shí)裝周走秀,正值今年七匹狼品牌誕生25周年,正是對七匹狼25年發(fā)展的最大肯定。回顧七匹狼這種對設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品質(zhì)著迷的,登頂時(shí)尚界,也就不意外了。
服裝個(gè)性化定制本質(zhì)上是用工業(yè)化流程生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品,除了高級定制這一早就啟動(dòng)的策略,七匹狼不是坐等“互聯(lián)網(wǎng)+”來融合,而是主動(dòng)“+互聯(lián)網(wǎng)”,2014年了轉(zhuǎn)型試水之,用近一年時(shí)間的醞釀,推出了網(wǎng)絡(luò)專供的首件極致單品狼圖騰極致襯衫。該襯衫采用了世界頂尖的面輔料、設(shè)計(jì)及制造工藝,再一次將七匹狼對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛要求推向巔峰。在有著“電商奧斯卡”之稱的2014金麥頒典禮上,狼圖騰極致襯衫斬獲了男裝類“金麥”。從工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向高級定制,從單純的代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)向時(shí)尚設(shè)計(jì),從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣文化,也就實(shí)現(xiàn)了從制造向創(chuàng)造全面轉(zhuǎn)型升級。
導(dǎo)語:這是一個(gè)秀,獲邀參加米蘭時(shí)裝周走秀,七匹狼成為首個(gè)登上這個(gè)時(shí)尚界的中國男裝品牌;這不僅是一個(gè)秀,它或許還將是中國男裝邁向時(shí)尚工業(yè)4.0轉(zhuǎn)型升級之旅的一個(gè)國際里程碑。讓世界了中國時(shí)尚力量的這個(gè)男裝頭狼秀,究竟能否引領(lǐng)中國服裝膨脹之后斷崖式下滑的救贖之旅?
與七匹狼在國際時(shí)尚舞臺(tái)的光彩形成鮮明對比的是,中國服裝企業(yè)特別是男裝普遍空前慘淡,據(jù)2014年財(cái)報(bào)所顯示,年?duì)I收和凈利潤幾乎呈現(xiàn)全線斷崖式下滑。國內(nèi)男裝市場經(jīng)歷了之前十幾年的高速發(fā)展,設(shè)計(jì)感不強(qiáng)、款式同質(zhì)化嚴(yán)重、銷售服務(wù)粗放、品牌溢價(jià)乏力等問題,在新的市場形勢下逐漸了出來。中國男性對自身的著裝已經(jīng)從以前的隨意簡單,變得越來越重視質(zhì)地、細(xì)節(jié)以及整體設(shè)計(jì),相比女性消費(fèi)者更注重服裝的外在款式,男性消費(fèi)者越來越注重衣服的整體品質(zhì)。因此面對新的市場需求,如何進(jìn)行高速膨脹之后救贖式的轉(zhuǎn)型,成為擺在男裝企業(yè)面前最為迫切的問題。
意大利米蘭是倫巴第大區(qū)的首府,位于意大利人口最密集和發(fā)展度最高的倫巴第平原上,以觀光、時(shí)尚、建筑聞名,歷史相當(dāng)悠久。這里每年的春夏時(shí)裝周和秋冬時(shí)裝周,會(huì)匯集大量的時(shí)尚界人士,來參觀阿瑪尼、范思哲、PRADA、杜嘉班納、華倫天奴、MOSCHINO等世界服裝的發(fā)布會(huì)。
加上張涵予等明星的助陣,七匹狼從這座國際發(fā)出的時(shí)尚光彩可謂亮眼。然而這光彩之后的行業(yè)背景,卻是中國男裝行業(yè)剛經(jīng)歷2014年的斷崖式下滑步入調(diào)整期,七匹狼讓中國時(shí)裝設(shè)計(jì)水平首獲國際權(quán)威平臺(tái)認(rèn)可,以其一直的設(shè)計(jì)水平優(yōu)勢為突破口之一,發(fā)出領(lǐng)軍突圍信號。
隱藏在這個(gè)秀背后更深刻的變革,是高級定制和極致單品等一系列代表產(chǎn)品和模式的推出,讓七匹狼的腳步正式邁入了時(shí)尚工業(yè)4.0時(shí)代。七匹狼董事長周少雄認(rèn)為,這是一個(gè)高級定制的年代,高級定制是個(gè)性化服務(wù),它是針對每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作,更加注重穿著對象的貼切程度。“高級定制”業(yè)務(wù)正成為專賣店?duì)I銷模式的補(bǔ)充,近幾年來包括七匹狼在內(nèi)的諸多品牌企業(yè)均集結(jié)營銷力量開始大規(guī)模出擊高端消費(fèi)群體市場。其中最大的動(dòng)作之一,莫過于作為中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)長期戰(zhàn)略合作伙伴,七匹狼名士高級定制連續(xù)多年為中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)提供會(huì)服與紅毯禮服。
眾所周知,米蘭時(shí)裝周是國際四大著名時(shí)裝周之一(即米蘭、巴黎、紐約、倫敦),是世界品牌和大牌設(shè)計(jì)師的超級平臺(tái),每年來參加米蘭時(shí)裝周的品牌都是代表國家,并且在本國常有影響力的品牌,參加的設(shè)計(jì)師也要求是在本國達(dá)到綜合標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師。米蘭時(shí)裝周一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”,影響著世界時(shí)尚。
一位去米蘭參觀時(shí)裝周的業(yè)內(nèi)人士表示,七匹狼這次亮相米蘭,品牌和設(shè)計(jì)都凸顯國際化,走秀的服裝款式也很潮流,比如這次發(fā)布的“狼T”就是將民族的東西進(jìn)行很視覺化的印花設(shè)計(jì),把民族的元素潮流化和國際化。
一年一度的意大利米蘭國際時(shí)裝周,是世界品牌和大牌設(shè)計(jì)師的超級平臺(tái),七匹狼獲邀走秀,意味著中國男裝設(shè)計(jì)水平首次以這種權(quán)威方式獲得國際認(rèn)可,這也許可視為轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)國際里程碑,一場中國時(shí)裝膨脹發(fā)展的救贖之旅有望就此。
作為領(lǐng)軍企業(yè)之一,七匹狼深諳此道。近些年,七匹狼不斷地在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)自己的國際化實(shí)力,更是有諸多享有國際聲譽(yù)的設(shè)計(jì)師加盟。七匹狼在設(shè)計(jì)上不斷追求新的突破,其多元化發(fā)展的早已成為品牌的DNA。而七匹狼狼文化系列最大的特點(diǎn)則是,在保留民族的同時(shí),也對傳統(tǒng)進(jìn)行重新解構(gòu),與更多的國際時(shí)尚元素相互結(jié)合。
時(shí)尚工業(yè)4.0未來已來
米蘭狼影中國時(shí)尚力量
今年6月,七匹狼代表中國服裝民族品牌亮相米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館,向世界展現(xiàn)中國時(shí)裝的時(shí)尚風(fēng)采,這段時(shí)間又恰逢國際四大時(shí)裝周之一的米蘭時(shí)裝周,七匹狼男裝獲邀參加走秀,成為首個(gè)登上這個(gè)時(shí)尚界的中國男裝品牌。
許多專家都表示,中國是世界服裝生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國、出口大國,但還不是服裝強(qiáng)國。中國服裝業(yè)的自主品牌及文化影響力還遠(yuǎn)不及歐美及日韓等國。設(shè)計(jì)是服裝產(chǎn)品和品牌的靈魂,做強(qiáng)品牌就必須要做強(qiáng)設(shè)計(jì)。致力培育具有國際競爭力的原創(chuàng)品牌,國繞品牌提升帶動(dòng)行業(yè)提升,已成為我國服裝業(yè)躋身世界前沿的必由之,中國服裝業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)已成為我國服裝業(yè)國際化進(jìn)程中的重要突破口。
- 標(biāo)簽:中日韓歐美電影
- 編輯:李娜
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