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打造傳統生肖元素的現代表達-生肖表

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來源：互聯網
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2016-02-18
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就世界范圍而言，有兩大動物有中國特色：熊貓和猴子。近年來，一部《功夫熊貓》刷新了熊貓在全世界范圍內的形象，讓我們一起期待擁有七十二變的齊天大圣能回歸當下，創造出更多好的創意和設計。咬咬

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設計的原則是合適

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主持設計，從“和酒”到“石庫門上海老酒”；從“鳳凰”化妝品到“力士”美容香皂；再到“雙妹”品牌的……趙佐良顯然深諳如何將傳統文化成視覺形象之道。他認為從產品的戰略來說，借用生肖這樣具有深厚傳統文化底蘊的元素落地，需要平衡品牌dna，迎合市場更需要深入了解當地文化。

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趙佐良指出，設計圈面臨的是一個混搭的、創新的、跨界的，傳統文化元素如何結合現代設計手法，將具有中國民族特色的藝術語言和表現形式融入傳統產品包裝設計中，設計師必須要擁有更多元化的思維，去不斷吸收外來形象和元素，來對應不同功能的產品，符合各種層次的審美情趣和需求。以前生肖設計大多與紀念鈔、紀念幣、古幣、郵品、票證等嫁接在一起，現在生肖設計幾乎無所不在，如何結合先進的工藝，追求作品的現代感，引導現代人的審美變得尤為重要。

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這邊猴票大賣，另一邊，藝術家韓美林為央視春晚設計的吉祥物康康“丑哭”了網友。不得不說，生肖設計歷來都是每年設計界的一個重要事件。生肖文化源于中國，已有兩千年的歷史。12個小動物，承載了中國傳統文化的寄托，在歲月交替中，不僅記錄了時間，也聯系著全球華人的情感。

近年來，奢侈品大牌們為增長放緩的中國市場操碎了心。某運動品牌設計總監曾在接受采訪時表示“國際品牌對生肖元素的運用，其實是為了更好地籠絡亞洲、尤其是中國的消費者，希望借中國元素在市場上營造一種新賣點。”今年，lv、dior和阿瑪尼等不少奢侈品牌，紛紛推出針對中國消費者的猴年生肖限量版產品或其他與中國新年相關的設計元素。然而，有些急于將產品帶上中國元素、渴望從心理上得到中國消費者文化認同的品牌，卻由于對中國文化缺乏深入了解，使得其產品和營銷設計遭到吐槽。

趙佐良先生是本埠知名工業產品造型、包裝裝潢設計及標志設計師。說到“康康”，他認為，設計好壞的標準不在人，不在于是誰來做的設計，設計最大的原則是合適，關鍵是看設計是否合適這個項目。那春晚吉祥物這個項目而言，韓美林先生的專長是平面，水墨，而央視晚會則希望能有一個立體的動態的表達，顯然，只是簡單地轉換，不合適，也無法達到效果。

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上海九木傳盛廣告有限公司董事長，中國2010上海世界博覽會吉祥物海寶主創人員之一邵隆圖指出，郵票設計難度在于方寸之間要表達生肖主題，機會在于差異。一般而言，大多數畫家、設計家會以油畫、國畫、水彩、水粉、裝飾畫、剪紙、攝影或者各種藝術風格來表達自己的心緒念，也有畫局部、全部的或者用印刷工藝、材料、技術表達差異。熟悉的動物人們有喜惡之分，像米奇這樣把老鼠這樣丑陋形象變化成如此人見人愛的原創形象者寥寥。

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這從某種角度也解釋了黃永玉的猴票為何受到追捧，人們收集郵票的同時，將國畫大師的作品收入囊中，自然覺得值回票價。

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