好萊塢歷史新高后的疲態(tài) 高票價(jià)成“救市主！就愛(ài)大片網(wǎng)播放器

我們?cè)谥�前�?ldquo;好萊塢報(bào)道”專(zhuān)題里曾經(jīng)詳細(xì)闡述過(guò)這一點(diǎn)，對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)，錢(qián)當(dāng)然是重要的。更重要的是，在有了中國(guó)資本投入之后，一部好萊塢影片可以正大以合拍片的身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從而繞開(kāi)政策對(duì)于引進(jìn)片的。多一部電影能在中國(guó)市場(chǎng)上映，多一個(gè)市場(chǎng)可以讓影片上映，總歸不是一件壞事。

迪士尼是這兩年好萊塢電影公司中表現(xiàn)最穩(wěn)定的，近年來(lái)在好萊塢的排名維持在第一和第二的。如果看一看迪士尼的片單，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的一點(diǎn)都不少。整個(gè)2015年，從《復(fù)仇者聯(lián)盟 2：奧創(chuàng)世紀(jì)》到《蟻人》，從《明日世界》到《星球大戰(zhàn)：原力》。

規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)需要更多的電影

續(xù)集電影……關(guān)于它帶來(lái)的安全感，好萊塢已經(jīng)用時(shí)間和歷史證明了一切。

有一個(gè)辦法可以幫助規(guī)避帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，那就是拍攝更多的電影。這么說(shuō)聽(tīng)上去有些矛盾，但是我們可以來(lái)侃侃迪士尼和派拉蒙的對(duì)比。

好萊塢和硅谷越來(lái)越緊密

在派拉蒙的失誤時(shí)，派拉蒙母公司 Viacom 的首席執(zhí)行官 Philippe Dauman 說(shuō)：“我們今年沒(méi)有拿出足夠多的電影……但我們相信派拉蒙會(huì)重新振作起來(lái)的。2016年，派拉蒙會(huì)制作發(fā)行15部電影，這將會(huì)極大地幫助派拉蒙提升財(cái)務(wù)上的表現(xiàn)。”

但不代表一切。

票房是最好的。2015年整個(gè)的票房達(dá)到了111.26 億美元，創(chuàng)下了歷史新高。而且在影史全球票房排行榜上，排名前十的電影中有4部是在2015年上映的新電影，他們分別是《星球大戰(zhàn)：原力》、《侏羅紀(jì)世界》、《速度與 7》、以及《復(fù)仇者聯(lián)盟：奧創(chuàng)世紀(jì)》。

相比之下，派拉蒙今年的日子就過(guò)得有些慘淡了。雖然派拉蒙的兩部《碟中諜 5：神秘國(guó)度》以及《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》的表現(xiàn)都尚可，但是根據(jù)派拉蒙發(fā)布的財(cái)報(bào)，它的業(yè)績(jī)相比起 2014年仍然有比較明顯的下滑。

如果說(shuō)Netflix即使沒(méi)有自己拍電視劇也和好萊塢有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，那么亞馬遜和蘋(píng)果這兩家公司最早和好萊塢并沒(méi)有什么關(guān)系。

部分原因自然是政策。進(jìn)口片配額的，再加上上映檔期的調(diào)整促成了所謂的“國(guó)產(chǎn)”。9 月份的《碟中諜 5》、《小黃眼萌》、《像素大戰(zhàn)》，11 月的《火星救援》、《移動(dòng)迷宮 2》和《饑餓游戲 3:嘲笑鳥(niǎo)（下）》這些電影集中上映擠壓了這些影片做大的空間。

不過(guò)，續(xù)集、衍生電影以及改編電影在 2015年以另外一種方式火了一把，那就是電影――派拉蒙打算為《變形金剛》推出一個(gè)變形金剛，漫威的老對(duì)頭DC漫畫(huà)也推出了DC超級(jí)英雄，華納兄弟打算把哥斯拉和金剛拉在一起組建一個(gè)怪獸，甚至連好萊塢翻拍《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》也想弄出一個(gè)。

迪士尼的《明日世界》投資1.9 億美元，最終全球票房只有2.1億美元，扣掉要付給影院的分成以及宣發(fā)的成本，迪士尼在這部電影上虧的錢(qián)超過(guò)1.5億美元。華納兄弟的《小飛俠：幻夢(mèng)啟航》更慘，全球票房美元甚至都沒(méi)有超過(guò)1.5億美元的投資額。即便是在中國(guó)上映了，票房也只有不到3000萬(wàn)美元。

說(shuō)起來(lái)難以置信，2015年票房前10的電影中，只有一部是完全原創(chuàng)的影片，來(lái)自于皮克斯的《頭腦特工隊(duì)》。但很不幸，即使是一向以創(chuàng)意著稱(chēng)的皮克斯也要開(kāi)始拍攝越來(lái)越多的續(xù)集電影了，《超人總動(dòng)員 2》、《海底總動(dòng)員 2》、《玩具總動(dòng)員4》、《汽車(chē)總動(dòng)員 3》……

好萊塢是電影產(chǎn)業(yè)中的成功者，因此好萊塢也更需要保持，他們需要更早發(fā)現(xiàn)那些可能會(huì)從內(nèi)部這個(gè)產(chǎn)業(yè)的力量，讓自己變得更有活力、更年輕。

在經(jīng)歷了2014年的低迷之后，2015年的好萊塢似乎找回了一點(diǎn)感覺(jué)。

亞馬遜開(kāi)始和好萊塢合作的初衷還是這家公司想要為自己的會(huì)員提供更多的服務(wù)，他們覺(jué)得視頻流是個(gè)不錯(cuò)的主意，于是開(kāi)始和好萊塢簽約，從這些大制片廠的片庫(kù)中挑選好看的電影、電視劇放給自己的會(huì)員看。

要知道，一個(gè)市場(chǎng)在膨脹，消費(fèi)者也是在不斷進(jìn)步的，要想拿老一套來(lái)忽悠觀眾，觀眾可不會(huì)買(mǎi)賬。

2015 年4月上映的《速度與 7》對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)是一劑強(qiáng)心針，24億人民幣的票房甚至超過(guò)了它在的票房3.5億美元。好萊塢在驚訝于這個(gè)數(shù)字的同時(shí)，也加快了進(jìn)入中國(guó)的步伐。

好萊塢順風(fēng)順?biāo)�發(fā)展了這么多年，終于遇到了它的天花板。市場(chǎng)容量無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)張，成熟的類(lèi)型片和模式反過(guò)來(lái)成了一種對(duì)于創(chuàng)新的。

但是進(jìn)入到2015年下半年，我們并沒(méi)有看到好萊塢延續(xù)《速度與 7》的成功。成績(jī)最好的《碟中諜 5：神秘國(guó)度》最后的票房是8.7億元，《火星救援》、《007：幽靈黨》這些影片的成績(jī)還不到6億。相比起這些影片的體量，和《速度與 7》的成功，這些數(shù)字實(shí)在很難讓好萊塢滿(mǎn)意。

在這當(dāng)中不乏失敗的作品，例如《明日世界》。但好在迪士尼還有其他的可以來(lái)對(duì)沖《明日世界》帶來(lái)的損失。最終，迪士尼度過(guò)了非常不錯(cuò)的 2015年，票房達(dá)到22.8億美元，占到了全部市場(chǎng)份額的19.8% 。

是一把雙刃劍

為了突破這一層天花板，我們看到好萊塢開(kāi)始做很多事情。國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，尤其是不斷膨脹的中國(guó)市場(chǎng)。為了能夠爭(zhēng)取到中國(guó)觀眾，現(xiàn)在好萊塢主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到中國(guó)做首映已經(jīng)成了一種標(biāo)準(zhǔn)配置，各種營(yíng)銷(xiāo)噱頭也是層出不窮。

當(dāng)然，即便好萊塢遇到了自己的天花板，我們也必須承認(rèn)它仍然是世界上最發(fā)達(dá)的電影產(chǎn)業(yè)。完善的經(jīng)紀(jì)人制度，成熟的制片體系，先進(jìn)的特效制作產(chǎn)業(yè)，以及強(qiáng)大的融資，這些都是好萊塢無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

沒(méi)辦法，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們看劇的方式。幸運(yùn)的是，正如理查德?泰德洛 (Richard S.Tedlow) 的那個(gè)著名的預(yù)測(cè)所說(shuō)：如果好萊塢明白自己做的是娛樂(lè)業(yè)，那就還有救。

同時(shí)，我們也看到好萊塢正在和硅谷走得越來(lái)越近，Netflix 、Amazon 、甚至是蘋(píng)果都成為了好萊塢的合作伙伴。從渠道上的授權(quán)，到內(nèi)容上的合作，再到技術(shù)上的創(chuàng)新，硅谷正在開(kāi)始介入好萊塢并試圖改變好萊塢。

在票房慘案這個(gè)列表中，我們大概還可以舉出《新神奇四俠》、《像素大戰(zhàn)》、《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》這樣的例子。這些影片背后的公司――二十世紀(jì)福斯、索尼影業(yè)、以及派拉蒙為此付出的代價(jià)也并不小。

越來(lái)越多的續(xù)集電影，越來(lái)越保守的好萊塢

所謂的中國(guó)市場(chǎng)究竟有多重要

這兩年中國(guó)快速擴(kuò)張的電影市場(chǎng)看上去是一塊非常誘人的蛋糕，但是好萊塢能分到多少呢？

主要原因還是派拉蒙今年的電影產(chǎn)量實(shí)在太低了，總共只拍出了12部電影，這意味著只有每一部電影都獲得成功才能維持以往的收入和利潤(rùn)。要每一部電影都能成功幾乎是件不可能的事情。因此，派拉蒙在2015年陷入了低谷期。

所以你就看到這些年好萊塢和中國(guó)資本結(jié)合的案例越來(lái)越多。從中影和傳奇影業(yè)合作成立的傳奇東方，到 Studio 8 接受來(lái)自復(fù)星集團(tuán)的投資，再到華誼和 STX 娛樂(lè)之間的合作，有著中國(guó)背景的好萊塢公司越來(lái)越多。

Netflix 這個(gè)從視頻流起家的公司很早就開(kāi)始涉足影視制作環(huán)節(jié)，從《紙牌屋》開(kāi)始，Netflix就開(kāi)始和好萊塢合作。之后更是和迪士尼簽約，雙方將要一起拍攝5 漫威超級(jí)英雄的電視劇，其中《夜魔俠》和《Jessica Jones》兩部已經(jīng)，并且口碑也都還算不錯(cuò)。

但是這也并不能成功，說(shuō)到底，電影成功最主要的標(biāo)準(zhǔn)還是電影本身質(zhì)量好不好，這和一部電影的投資是中國(guó)的錢(qián)還是美國(guó)的錢(qián)倒也沒(méi)有特別大的關(guān)系。

雖然同樣坐落于美國(guó)的兩大產(chǎn)業(yè)，但好萊塢位于，而硅谷則臨近。兩者之間600公里的距離并沒(méi)有好萊塢和硅谷在這兩年變得越來(lái)越緊密。

另一個(gè)被人詬病的問(wèn)題則是好萊塢越來(lái)越貧乏的創(chuàng)意和創(chuàng)作能力，最明顯的體現(xiàn)就是 2015 年的奧斯卡被認(rèn)為是歷年來(lái)最差的一屆。，大制作，電影，續(xù)集電影這些東西似乎成為了好萊塢的主流，而那些題材上或者形式上有所創(chuàng)新的電影大多慘敗而歸。

也許通過(guò)中國(guó)資本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)好方法

好萊塢對(duì)此的態(tài)度大概是愛(ài)恨交加。迪士尼是一個(gè)典型的例子，一方面他們?cè)趹n(yōu)慮著越來(lái)越多的人在網(wǎng)上看電影、看視頻，會(huì)沖擊他們自己的電視業(yè)務(wù)，另一方面他們也在和硅谷合作，希望借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的優(yōu)勢(shì)，把自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)給更多的用戶(hù)。

1月12日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以不超過(guò)35億美元現(xiàn)金（約230億元人民幣）收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)公司。這是迄今為止中國(guó)資本對(duì)好萊塢的最大一筆投資。

還有比這個(gè)更無(wú)聊的消息嗎？

環(huán)球影業(yè)是今年好萊塢的最大贏家，在票房中的市場(chǎng)份額從2014年的10.3%提升到了21.3% ，成為2015年增長(zhǎng)最快的好萊塢公司。這一年，它在發(fā)行了23部影片，其中有一半的票房是由3部影片貢獻(xiàn)：《侏羅紀(jì)世界》、《速度與 7》、《小黃人》。

但是數(shù)字上的光鮮也無(wú)法掩飾好萊塢的疲態(tài)。如果從售票數(shù)量上來(lái)看的話(huà)，2015年電影票總共賣(mài)出了133億張，比 2000年之后那幾年要差不少。支撐票房創(chuàng)下歷史新高的原因是更貴的票價(jià)，而已。

從品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這些電影未必會(huì)比《速度與 7》弱，而且片方在營(yíng)銷(xiāo)上也做足了功夫。問(wèn)題出在哪？

更大的原因還是來(lái)自于好萊塢自身。正如我們先前提到的，好萊塢這兩年越來(lái)越保守，拍出的電影也越來(lái)越雷同。既然中國(guó)影迷已經(jīng)開(kāi)始漸漸熟悉好萊塢的那一套把戲，（投黑馬專(zhuān)注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺(tái)）他們就會(huì)開(kāi)始產(chǎn)生一定的免疫效果。

至于蘋(píng)果，它和好萊塢合作也是為了賣(mài)自己的硬件設(shè)備。就像蘋(píng)果通過(guò) iTunes商店中的音樂(lè)賣(mài)出了無(wú)數(shù)iPod一樣，蘋(píng)果也想要通過(guò)好萊塢電影和電視劇的吸引力來(lái)賣(mài)Apple TV 。這款曾經(jīng)被喬布斯當(dāng)成是整合DVD播放器、電視頻道、用戶(hù)各種設(shè)備及iCloud的產(chǎn)品需要更多的好內(nèi)容來(lái)提升自己的銷(xiāo)量。