天地人音樂網得年輕人者得天下 電視圈住“學生粉

責任編輯：潔

【慧聰廣電網】的硝煙未散，層出不窮的天價冠名卻沖擊著大家的眼球。有人問，些節目一個冠名好幾個億，是因為它的收視率比別的節目的收視率高5倍、6倍嗎？顯然不是。廣告主用這么多錢買它的冠名權，不是因為它的收視率，而是因為其附加的影響力。實際上收視率的考量當中一定要加上影響力價值，影響力價值在未來對廣告商的影響會越來越大。為什么說因而說影響力在今天有巨大的增值價值？因為有了影響力的電視節目，除了有傳統的收視率之外，還會在互聯網上形成新的網；它不只是電視媒介上一次的影響力，它會在互聯網上N次，N次影響力提高價值，因此它可以無地提升價值。互聯網+時代，得年輕人者得天下都說遙控器掌握在老年人手里，大媽是收視率的命脈，事實果真如此么？事實上，以年輕觀眾為收視主力，對年輕人有強大影響力的，才是真正有競爭力的電視！互聯網+時代，網絡場與電視的結合從未如此緊密，2014微薄電視報告顯示：電視觀眾占比較小的15-24歲群體，創造了電視節目最大聲量，凸顯年輕群體的戰略價值。整個都是屬于年輕人的，網絡上的“場”尤其幾乎被年輕人包攬，并對電視節目收視率形成影響。當然影響力的前提一定是收視率，但是影響力可以為節目提升遠遠高于原來收視率基礎的價值。在互聯網+的時代，考評節目應在收視率的基礎上，加進更多的精準性的價值和累積性的價值，更好地考量節目的影響力。只有影響力大，對廣告商才有價值。當節目累積到正面的評價以后，價值也會增值。學生群體的收視特征每年的暑期熒屏是各家的“必爭之地”，一年中七、八月份的人均收視時間較長，漫長的暑期，青少年觀眾的集中收視，使得這一時期的觀眾收視行為有著非常鮮明的特征。1.青少年成收視主力軍，初中小學生漲幅更大根據CSM數據，暑期青少年成收視主力軍，4-14歲觀眾收視時長增漲約50%。將4-24歲學生按照年齡進行細分，發現小學生、初中生、高中生、大學生這四類處于不同學習階段的觀眾收視時長均有所提升，但也呈現出一定的差異性。小學和初中學生收視時長提升最為明顯，均超1個小時；高中生的收視增量相比前兩者減少半；大學生的收視變化較小，但也接近30分鐘。從暑期與平時不同年齡段觀眾在各級頻道市場份額的變化可以看出，年輕觀眾在暑假期間更多的選擇省級上星頻道。2.年輕觀眾偏愛省級上星頻道，學生觀眾增幅明顯2015年，4-14歲及15-24歲觀眾在省級衛視的份額從42.47%和38.07%攀升至46.95%和41.33%。省級衛視對其他各年齡段的觀眾的競爭力也有所加強，其份額也都呈現出不同程度的提高。不同類型學生觀眾也都不約而同的選擇了省級上星頻道，其中小學生增幅為8.90%，初中生增幅為13.98%，高中生增幅為10.97%，大學生增幅為6.57%。暑期檔：頻道爭奪“學生群”的主戰場省級上星頻道的競爭手段則主要依靠電視劇，其收視比重接近40%，其次為綜藝節目，綜藝節目的收視比重也超過20%。電視劇近幾年來，排在暑期檔的經典電視劇狀況明顯減少，曾經伴隨“70后”“80后”成長的《西游記》（1986年版）、《紅樓夢》（1987年版）、《新白娘子傳奇》、《射雕英雄傳》（1983年版）、《還珠格格》等每逢假期必的劇目很少再現熒屏。曾經每年相約暑假，以不同角色出現在觀眾面前的老戲骨們的身影也漸行漸遠，取而代之的是高顏值的新晉演員。電視劇往往需要迎合學生群體審美特點，網紅小說改編成影視作品的現象近年來已經是屢見不鮮。不得不說，網紅小說改編的電視劇向來爭議最大，話題最多，同時也是收視頗豐的。《華胥引》《云中歌》《花千骨》《瑯琊榜》這些網紅改編的古裝電視劇，無論是描繪纏綿悱惻的愛情，還是斗智斗勇的權謀，情節暫且不論，但在風格上有個共同的特點：飄逸的戲服、華美的妝容、夢幻的場景，視覺美感突出。此外，另一些電視劇回歸現實生活，通過偶像劇的外殼包裝來反映社會現象，在傳遞正能量同時又吸引眼球，如《加油吧，實習生》和《冰與火的青春》。《加油吧，實習生》改編自藍小汐的暢銷小說《實習生》，將鏡頭對準90后職場菜鳥，講述了他們以實習生為起點，在上海這個大都市辛苦打拼的故事。《冰與火的青春》則講述了一群80后的年輕人從美好青蔥校園步入職場奮斗，經歷成長的洗禮與，共同譜寫了一段跌宕起伏的青春戀曲。從觀眾集中度上也可以看出，兩部電視劇對于青少年觀眾強大的吸引力。綜藝2015開年，《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《最強大腦》《非誠勿擾》《快樂大本營》《天天向上》《中國好歌曲》《超級戰隊》八大欄目搶占電視熒屏，收視火拼。其中，《天天向上》《快樂大本營》和《奔跑吧兄弟》節目更是吸引了大批學生粉（下表數據來源：CSM50城）。從年齡上看，《天天向上》4-34歲人群占比最多，受眾偏年輕；《超級戰隊》35-54歲人群占比最多，受眾偏中青年；《中國好歌曲》55歲以上人群占比最多，受眾偏老年。從職業上看，《奔跑吧兄弟》最受學生群體歡迎；《非誠勿擾》最受個體/私營人群喜愛；《我是歌手》最受公務員、干部管理人員喜愛。零點E動營銷調查顯示，“輕松搞笑”是大多數中國青年人（67.8%）喜歡各類娛樂節目的主要原因。其中，女性顯然更希望樂一樂（74.5%，65.2%）。另外，明星的效應，既是票房，也是娛樂節目收視點擊率的。因明星、名主持人參與，而喜歡觀看某檔節目的觀眾比例達到33.5%。新聞近年來，衛視新聞節目呈現出新特點：年輕化、互動化、立意新。衛視更注重對新聞求證、深度互動等，這與其觀眾年輕化的特點相契合。湖南衛視《新聞當事人》定位于80后青年發聲新聞節目，雖然以新聞立意，但邀請的嘉賓往往來自文娛界人氣明星，如陳喬恩、趙麗穎、韓庚、鄭爽等，嘉賓的選擇上和湖南衛視綜藝娛樂或電視劇推廣密切相關。浙江衛視自2010年起便推出了《新聞深一度》，這檔節目著眼于網絡實時互動的新聞深度評論方向，內容多集中如“高分自費進民辦學校合理嗎？”、“滴滴專車司機疑遭釣魚刷單”等熱議話題上。結語：面對網絡、移動終端在年輕人中影響力的急速擴張，各各頻道在節目內容選擇和編排方式上都使出各種招數，爭取吸引這些年輕觀眾的視線，以期贏得更大的影響力和戰略先機。