揭秘：《小蘋果》為何不敵《江南Style》

筷子兄弟AMA現場表演《小蘋果》（1 ／4張）

原標題：為什么《江南Style》能席卷美國，而《小蘋果》卻不能？

被祖國人民吐槽/傳唱了半年的神曲《小蘋果》，近日終于“如愿”沖出亞洲，走向世界——美國西部時間2014年11月23日晚，第42屆全美音樂獎（American Music Awards）的頒獎禮上，出現了“筷子兄弟”身影。

國內社交平臺在第一時間傳開了充滿民族自豪感的新聞標題和轉帖。不過聰明的圍觀群眾也很快發現了一些奇怪的端倪：《小蘋果》的演出片段燈光暗淡、機位切換敷衍，觀眾反響也不溫不火（而且有明確的細節可以推斷并非現場演唱）；“筷子兄弟”的獎座在舞臺側臺被胡亂塞進二人手里，張杰的獲獎感言在燈光和換場音樂的催促下草草收場，而他們所獲的獎項均為“初次設立”（first-ever），并沒有第一時間被寫進全美音樂獎的完全獲獎名單（北京時間11月25日，網友反映該名單已將這兩個獎項包括在內）。

后來的劇情反轉大家都知道了，這兩段與中國藝人有關的內容錄制于頒獎禮第三小時的廣告時段，不面對全美觀眾播出，而是“特供”給中國網友；而美國音樂媒體的發問也點出了中國觀眾心中的困惑：全美音樂獎和中國達成了什么合作協議？這兩個初次設立的獎項是否有其他提名者，還是隨意地頒給任意一個愿意坐飛機來洛杉磯的中國歌手？張杰知不知道自己的獲獎沒有直播？如果知道，又為何特意用英語發表獲獎感言？是為了國內市場來此鍍金，還是取悅諾基亞劇院里的名流們？

與此同時，這次運作的幕后力量也默默浮出水面。“優酷助力《小蘋果》問鼎第42屆全美音樂獎”，優酷網如是說。

優酷土豆在這次“中國神曲走出去”中的努力不是秘密：借運作《小蘋果》之機宣傳網站品牌，希望能與海外投資人、媒介大佬們搭上話，對于優酷土豆來說是一次實惠的投入，和其他的知名品牌出資贊助藝術活動無異。筆者對打著文化藝術項目的招牌做商業推廣也并無異議，但貴為國內視頻網站當仁不讓的龍頭老大，優酷土豆走向海外時的處境多少有點尷尬：在全球視頻平臺霸主Youtube缺席競爭的封閉環境里，再好的統計數據離開中國也沒有多少說服力。

《小蘋果》同樣面臨這個問題。截至2014年11月25日，這段6分20秒的視頻在優酷上的播放次數達到了1926萬，而在Youtube上只有550萬（兩個視頻的發布日期皆為2014年5月29日）。這個數字其實還不錯，但橫向對比之下——電影《星際穿越》的第三款預告片在近兩個月里超過1100萬點擊率（發布于10月1日），泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的最新單曲“Blank Space”在15天里便超越9100萬（發布于11月10日）；而兩年前的11月，韓國歌手“鳥叔”PSY的神曲“Gangnam Style”（《江南Style》）成為全球第一個達到20億點擊率的視頻，被他超過的是彼時尚在巔峰的賈斯汀·比伯（Justin Bieber）。

那么問題來了：當國內媒體與聽眾熱切地把《小蘋果》盼作第二個《江南Style》，“筷子兄弟”的作品到底能不能不負眾望，達到鳥叔的高度，成為洗腦美國人民的神曲？

這兩首歌有很多共同之處——副歌朗朗上口，節奏蠢蠢欲動，不想聽都學得會；全面侵蝕各年齡段聽眾，收獲無數討論與搞笑/山寨/改編版本。只是，鳥叔貨真價實地在全世界掀起了波瀾，而“小蘋果”們還沒有滲透到國門之外——更像是在自家地盤上的手舞足蹈。就音樂而言，《江南Style》的編曲與制作至今依然不輸主流風潮，而《小蘋果》過時的迪斯科音色、死板的節奏和幼兒園水準的演唱，的確只能讓人想到大媽跳廣場舞。