抖音明星的“閃電行動”：不到一星期累計播放量突破6億

    近日,抖音的明星海報刷屏全國各大城市的地標建筑,在北京、杭州、上海、廣州、深圳等地,一系列超大明星主題海報映入眼簾。以此為標志,抖音暑期針對明星打造的系列主題活動正式拉開帷幕。隨后,“七夕許愿季”和“美好加油站”兩項活動也陸續展開,全面打通線上線下,帶大眾走進明星的真實生活,“看2500+明星另一面”。

    四大星系、三“彈”齊發,上線不足一周累計播放量破6億

    自8月20日起,抖音陸續集結了80余位頂級明星,組成極光星系、辰光星系、雙子星系、啟明星系四大星系,既有吳亦凡、王一博、張藝興這樣的流量大咖,也有歐陽娜娜、楊紫、吳磊這樣的當紅小生,還有張晉&蔡少芬、唐嫣&羅晉、杜海濤&沈夢辰這樣的甜蜜組合,更有鄧紫棋、王力宏、趙麗穎等各領域實力派,陣容堪稱豪華。陸續開展的三大主題活動各不相同,“夏日觀星指南”側重線上+線下組合營銷,為明星增加曝光量;“七夕許愿季”活動由明星為參與活動的幸運粉絲送上七夕祝福;“美好加油站”則征集了對明星而言具有重要意義的物品進行線下展覽,通過這些物件展示明星生活中的重要故事和美好時刻,為粉絲帶去溫暖和鼓勵。截至目前,活動在上線不到一周的時間里,相關話題播放量累計已超8億次。

    線下48小時,超2400人走入“美好加油站”

    在線下活動中,尤以“美好加油站”最具代表性。短短兩天時間里,超50件承載明星人生重要時刻、有特殊意義的物品被限時展出,吸引2400余人駐足觀看,造就了無數名場面,60后大媽在蔡徐坤的展物前集體合影,張萌粉絲提開水壺打卡,楊超越粉絲七夕獻花......伴隨線下展覽的火熱開展,#抖音美好加油站的話題總播放量迅速突破6700萬,而在明星粉絲線上線下的頻繁互動中,#最奇葩的展品、#粉絲勸五條人改名五條魚、#五條人回應被撈等話題也迅速登上抖音的熱搜榜。

    從活動主體來看,為此次線下展覽提供展品的50位明星中,既有陳立農、李現、楊超越等青年偶像,江疏影、黃景瑜、馬思純等青年演員,鄧紫棋、王力宏、后海大鯊魚、五條人等實力歌手及樂隊,也有馮鞏這樣的老藝術家。此外,《乘風破浪的姐姐》、《樂隊的夏天》等當下熱門綜藝,《赤狐書生》、《怪物先生》、《蕎麥瘋長》等即將上線的電影,也都為這次展覽提供了頗具看點的展品。透過一件件小物品,明星鏡頭背后真實的生活狀態得以呈現,讓大眾看到了明星作為普通人的經歷和真情實感,帶動更多人踴躍記錄和分享自己生活中那些充滿意義的時刻,在“后疫情時期”將平凡生活的溫暖持續傳遞下去。

    冰山漸顯,抖音多元娛樂生態正邁向成熟

    當下,整個互聯網內容正由圖文時代不斷向短視頻和直播時代邁進,明星的活動場所也逐漸發生遷移。近年來,抖音不斷加快明星領域的布局,現如今已經有超過2500位明星入駐抖音,演員、歌手、音樂人、制作人......抖音明星體系仍在不斷地擴大,無論是流量大咖、當紅小鮮肉,還是國民經典,抖音均有涉獵,幾乎涵蓋了大半個娛樂圈,全面覆蓋老中青等各個年齡段的粉絲群體。在抖音平臺,明星可以進行個人作品宣發、生活動態分享等眾多活動,并通過短視頻和直播等更加真實貼近、無時空限制的方式“記錄美好生活”,向粉絲和大眾展示自己多元的一面,增強粉絲互動性并提高自身的曝光熱度。顯然,現在的抖音已經成為明星線上“營業”的重要陣地。

    當明星入駐“營業”已成常態,大眾對于抖音的明星屬性也逐漸形成固定的認知,抖音已不需要單純依靠明星的入駐來拉動流量,反而是明星可以依靠平臺的影響力為自己帶來更高熱度,本次的三大系列主題活動就是一次很好的印證。一方面,抖音利用大型營銷活動制造話題和熱點,以活動影響力帶動參與活動的明星的影響力提升;另一方面,注重站外、線下認知度和影響力的提升,突破邊界,卷入更廣泛人群。

    事實上,不止是在明星層面,在綜藝、影視、社交直播等各個娛樂領域,抖音都在不斷完善自身的內容布局,從而構建起更加多元豐富、可持續的娛樂生態,助力線下娛樂場景轉型升級,最終實現全產業鏈多方共贏。回顧過往,無論是聯動《三十而已》企劃全網獨播小劇場,還是與《乘風破浪的姐姐》跨界聯動,開啟“熱門IP×帶貨直播”的聯動新模式,抖音都從未停下娛樂深耕的腳步。在傳統娛樂業態線上化轉型的過程中,抖音早已成為娛樂內容輸出的重要端口。

    現階段,在娛樂產業逐漸重回正軌的復蘇階段,抖音不斷探索新的內容形態,開拓線上內容空間,為明星提供流量曝光機會,為行業增添生機和活力,為大眾提供更多樣化、品質化的娛樂內容。此次的三大主題活動,是抖音明星側龐大的資源優勢和強大的整合能力的一次集中釋放,對整個行業來說也是一次有益的探索,或將引導行業開啟明星“營業”的新篇章。