歐陽娜娜講述品牌主張，G Project玩轉和路雪

　　時代在變，吃貨們的零食觀也在變：從有的吃、到好吃又好料（產品層面）、再到美味和健康兼備（功能層面），新世代消費者的需求愈發多元和挑剔。和路雪So Good輕優冰淇淋迎合這樣的需求而誕生，在保留美味享受的同時，精選優質原料，打造更多益處、更少熱量的新世代冰淇淋。

　　作為一款主打健康的冰淇淋，如何清晰溝通健康主張，甚至傳達由此帶來的態度主張，在品牌層面占領消費者心智。聯合利華集團品牌和路雪旗下So Good輕優冰淇淋，根據核心核心消費群體的洞察制定策略，挑選契合度超高的代言人，玩轉代言人營銷完成溝通，更通過包裝和視覺升級、品牌跨界和全年分波段種草等操作，將品牌的利益點與消費者痛點完美結，清晰、有態度地傳遞健康升級的概念，符合當下消費者對“有型”的追求，找到全新的品牌主張和溝通點。擔任本次全案代理的是G Project引力計劃。

　　最契合的代言人，打造粉圈到電商的營銷閉環

　　在品牌和目標群體的溝通中，代言人是至關重要的橋梁。So Good輕優選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽娜娜，她以輕松自在的VLOG緊密貼合消費者的生活方式，展現出了率性而型、聰明而活的形象，而其自身健康、樂觀、甜美的形象也與So Good輕優品牌高度契合。

歐陽娜娜代言So Good輕優冰淇淋

　　官宣當天，歐陽娜娜通過微博發布了一條以So Good輕優冰淇淋種草為主題的“吃播”Vlog，以粉絲們最親切熟悉的方式，宣布了雙方的牽手。之后一系列與粉絲的互撩引爆粉圈、輻射路人，更是將輕優的熱度推到了最高點。

　　So Good輕優還參與了天貓全明星計劃，并于4月16日晚邀請歐陽娜娜來到品牌的天貓直播間，向粉絲傳遞自己的理想生活理念，闡述對品牌態度的理解，通過整合電商資源完成導流。

　　從健康到“得益不忘型”，重新梳理洞察策略

　　除了代言人選擇，重新梳理新的策略也是本次品牌升級的重點。在健康零食的消費者洞察中，過分聚焦健康，則易縮減美味的認知比重。首要問題就是提煉更貼近需求，更能傳達口感和功能的溝通點。

　　G Project經過縝密的前期工作，確定了主要客群：追求美和享受的元氣任性黨（20-25歲），和渴望丟掉負擔、尋求優越感的輕熟自律派（26-35歲）。

　　研究兩個群體后發現：她們面對共同的痛點