“云復(fù)工”的喜劇人，抖音直播“歡樂DOU包袱”想要做什么？

　　3月1日21：30，脫口秀演員李誕在抖音直播的首秀落下帷幕。

　　在時長1個半小時的直播時間里，李誕研究了"抖音的音浪究竟是什么?""如何能讓直播聲音變大"等新手上路必備問題，和旗下藝人Norah遙想了尚不知是否能夠參與的墨爾本喜劇節(jié)，和毛毛姐探討了關(guān)于短視頻拍攝的種種趣事，一度登頂抖音小時榜TOP1。加上2月29日潘斌龍和許君聰，2天里3場直播，截止至3月2日上午10:00，抖音站內(nèi)話題#歡樂抖包袱#總計(jì)獲得1億播放量。

　　在這場由疫情拉長的漫長假期中，單調(diào)的居家生活讓娛樂越來越成為剛需，而娛樂產(chǎn)業(yè)的庫存卻已經(jīng)瀕臨告罄，現(xiàn)下，"云上生活"成為了新的趨勢：娛樂節(jié)目的云錄制、"社畜"們的云辦公、學(xué)生們的云課堂……以漫長假期拉開序幕的2020年，在技術(shù)、平臺和用戶需求的共同推動下，讓線上與線下的界限不再分明。

　　對近乎停擺的線下娛樂產(chǎn)業(yè)而言，將演出搬至線上是一場自救行動，李誕在直播一度自嘲地說："朋友圈已經(jīng)有幾家(公司)倒閉了"。而據(jù)數(shù)娛夢工廠此前調(diào)查顯示，疫情對線下演出行業(yè)的影響將至少持續(xù)至5月，受制于審批、藝人檔期和場地等因素，不少業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)期室內(nèi)、大型演出到9月才會陸續(xù)恢復(fù)。

　　與此同時，"歡樂DOU包袱"的出現(xiàn)為線下娛樂提供了新的窗口，一方面，藝人可以通過直播打賞直接獲得收入，補(bǔ)貼線下虧損;另一方面，企業(yè)也可以將其入駐平臺作為宣發(fā)渠道，通過直播等多種方式進(jìn)行做品牌宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)在線蓄客，拓寬商業(yè)模式，為以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　抖音直播首日邀請潘斌龍及許君聰兩人吸引近300萬人觀看，開門紅的"歡樂DOU包袱"正在持續(xù)走俏。筆者了解到，作為喜劇專場，"歡樂DOU包袱"將涵蓋相聲、戲劇、戲曲、脫口秀等多種喜劇類型，一方面有笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀等知名喜劇演員逐漸亮相，另一方面邀請民間眾多有喜劇才藝的素人/達(dá)人加入，開啟"云劇場"，同時抖音直播將為"歡樂DOU包袱"準(zhǔn)備直播百億流量扶持計(jì)劃，大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為觀眾提供更多的選擇。

　　對喜劇垂直賽道中的玩家而言，此次踏上直播舞臺，或?qū)⑹且粓鲫P(guān)乎未來的自我救贖，同樣也是自我探索。

　　抖音賦能"云喜劇"

　　縱觀整個喜劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，無論傳統(tǒng)的相聲、小品亦或是新興的脫口秀，一條明顯前進(jìn)的脈絡(luò)是由線下向線上，再由線上反哺線下的過程。

　　從早年以趙本山為代表的東北二人轉(zhuǎn)登上春晚開始，再到2014年開始，《今夜百樂門》《歡樂喜劇人》《脫口秀大會》《吐槽大會》等一系列純喜劇類綜藝逐漸在觀眾心目中占據(jù)一席之地，以相聲著稱的德云社飯圈化發(fā)展、以舞臺喜劇成名的開心麻花走向電影產(chǎn)業(yè)，喜劇內(nèi)容的頭部制作商笑果文化、歡樂傳媒等皆在線上的推動下迅速向前奔跑。

　　而自2020年開年，國內(nèi)線下劇場演出取消、國外巡演延遲，由疫情引發(fā)的漫長假期更是成為催化劑，喜劇產(chǎn)業(yè)加速了整體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程：加碼線上，擁抱直播、開辟云IP。

　　作為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)出地，抖音早有許多搞笑內(nèi)容出圈全網(wǎng)，引爆關(guān)注，這無疑證明了平臺中的喜劇基因，及受眾的接受度。在大眾經(jīng)歷過一段漫長且背景略顯暗沉的時光之后，喜劇內(nèi)容無疑更是集中粉絲需求、轉(zhuǎn)換心情的有效方式。

　　喜劇類內(nèi)容與直播玩法有著天然契合的適配性。

　　語言類節(jié)目一般是依靠演員本人風(fēng)格撐起的內(nèi)容和人氣，需要的外部條件相對簡單，表演形式同樣具有強(qiáng)互動性。在抖音直播中，作為觀眾的用戶可實(shí)時在評論區(qū)與演員溝通，演員也可以通過評論區(qū)及時獲得觀眾的反饋，平臺功能中的"云送花"、"云追星"等方式，能夠更加呈現(xiàn)"在線小劇場"的"臨場感"。

　　互動過程也能夠展現(xiàn)演員的控場現(xiàn)掛能力，為表演增加即時樂趣。與抖音的各大KOL連麥的過程，抖音龐大的用戶基礎(chǔ)和運(yùn)營能力將為內(nèi)容助力，為直播引來平臺中新的流量和關(guān)注，增強(qiáng)話題性與趣味性。

　　而這一舉措也讓脫口秀新人有了更多的曝光機(jī)會。緩解脫口秀人才發(fā)掘和培養(yǎng)的問題。優(yōu)秀喜劇演員可以通過"網(wǎng)絡(luò)KOL"這一路徑獲得聚攏粉絲的機(jī)會，經(jīng)紀(jì)公司也得以更低成本、高效率、高精準(zhǔn)地甄選出脫口秀人才。

　　而抖音用戶的廣泛性，能夠使得喜劇內(nèi)容更加鎖定下沉市場，緩解脫口秀文化市場普及的問題，展示了喜劇內(nèi)容通過直播線上變現(xiàn)的巨大潛能。

　　作為泛娛樂頭部平臺，抖音直播切入喜劇內(nèi)容新賽道，是對整體喜劇領(lǐng)域閑置資源的一次整合，從短期而言，平臺為喜劇從業(yè)者提供了"云復(fù)工"的機(jī)會，為"暫時失業(yè)"的廠牌維系曝光度，提高知名度;從長期來看，這既是直播內(nèi)容豐富性的一次強(qiáng)強(qiáng)補(bǔ)充，也是為喜劇行業(yè)輸入新鮮血液。

　　"歡樂DOU包袱"是喜劇綜藝效果與抖音直播形式、玩法深度融合與綁定，當(dāng)喜劇直播打破文化邊界，脫口秀融入抖音生態(tài)，無疑為娛樂、幽默提供了更多可能性與想象的空間。在抖音直播實(shí)現(xiàn)"云復(fù)工"的喜劇人是線下劇場邁向線上的第一步，也將是未來整體行業(yè)動員的一次范本。

　　"歡樂DOU包袱"，抖音直播的喜劇野望

　　然而，抖音直播想要的不僅僅如此。

　　作為喜劇內(nèi)容直播發(fā)起者，同樣也作為一個頭部社區(qū)平臺，抖音既有能夠撐起一個新內(nèi)容的用戶體量