從長(zhǎng)虹2019年的雙線引爆 看中國(guó)家電轉(zhuǎn)型的多種可能

　　時(shí)光如潮水，家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)更迭的時(shí)代變革中已經(jīng)站上2020年的新起點(diǎn)。回望2019年中國(guó)家電市場(chǎng)，有中小廠商的叫苦連天，更有行業(yè)巨頭們的喜憂參半：愛上更名、掀起價(jià)格戰(zhàn)、搶位智能化賽道、謀求資本市場(chǎng)新動(dòng)作、進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整等。當(dāng)市場(chǎng)變革和消費(fèi)升級(jí)加速家電產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入發(fā)展“換擋期”時(shí)，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)共識(shí)。但如何找到轉(zhuǎn)型通道，企業(yè)卻是各顯身手，進(jìn)展和結(jié)果各不相同。

　　對(duì)中小型家電企業(yè)，甚至包括仍以低價(jià)低效競(jìng)爭(zhēng)搶市的家電企業(yè)來說，大盤盤整、產(chǎn)業(yè)變道帶來的更多是黑暗和焦慮。不過，對(duì)于更早意識(shí)到轉(zhuǎn)型迫切性，積極探索實(shí)踐的家電企業(yè)來說，主動(dòng)迎接洗牌契機(jī)。伴隨轉(zhuǎn)型變革的深化，海爾、海信、美的、長(zhǎng)虹等頭部家電企業(yè)的戰(zhàn)略思路和未來藍(lán)圖逐漸明晰。

　　就長(zhǎng)虹集團(tuán)來說，其轉(zhuǎn)型特色是“穩(wěn)步推進(jìn)”、“穩(wěn)中有變”、“穩(wěn)扎穩(wěn)打”。之所以更穩(wěn)健，是因?yàn)槠湓缫丫邆渲袊?guó)家電企業(yè)中最為完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值布局。同時(shí)，與多眾多以整機(jī)面向消費(fèi)市場(chǎng)的單賽道模式不同，長(zhǎng)虹除了“黑+ 白”的家電體系，還是冰箱壓縮機(jī)、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等面向B端市場(chǎng)的諸多產(chǎn)業(yè)冠軍。雙線引爆得益于長(zhǎng)虹的“厚積薄發(fā)”科技實(shí)力，也成為其抵抗低迷行情的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　用產(chǎn)品說話，智慧家庭下的品類協(xié)同，激活消費(fèi)市場(chǎng)

　　一個(gè)可見的行業(yè)事實(shí)是，消費(fèi)者越來越趨向年輕化，需求也更個(gè)性化、多元化，此前企業(yè)為核心的模式再難以為繼。“消費(fèi)者越來越難討好”、“根本不知道他們到底想要什么”、“年輕人的心思猜不透”……這是近年來不少家電企業(yè)的普遍抱怨。但從市場(chǎng)本質(zhì)看，只要有直擊痛點(diǎn)的好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)，仍然能打動(dòng)多變嬗變的用戶需求。

　　在5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)推動(dòng)下，2019年不僅有超高清視頻應(yīng)用領(lǐng)域成為家電產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，智慧家庭場(chǎng)景交互也迎來市場(chǎng)落地引爆的元年。秉承給用戶創(chuàng)造“美好視界”的長(zhǎng)虹，在這一年推出“CHiQ極智屏”，以“大屏社交”生態(tài)為核心，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，構(gòu)建家庭AIoT和智慧生活。

　　對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)來說，這是吸引用戶重新回歸客廳的全新探索；而對(duì)消費(fèi)者來說，這是家庭場(chǎng)景體驗(yàn)的再次升級(jí)；對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來說，這卻是從硬件競(jìng)爭(zhēng)、系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，走向全域競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一躍。

　　“讓想象發(fā)生”理念不僅體現(xiàn)在長(zhǎng)虹黑電業(yè)務(wù)中，2019年長(zhǎng)虹的白電同樣令業(yè)界矚目：“現(xiàn)場(chǎng)電鋸切冰箱”讓美菱“M鮮生全面薄”一鳴驚人，該產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)全面“瘦身”，首創(chuàng)的水分子激活保鮮技術(shù)更是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保鮮的顛覆；搭載人工智能技術(shù)的CHiQ空調(diào)Q5D系列，可為用戶定制專屬舒適模式，還能通過大數(shù)據(jù)自主學(xué)習(xí)進(jìn)化，真正成為用戶的“伙伴”。

　　 “極智屏”、“全面薄”冰箱、AI空調(diào)等等，長(zhǎng)虹一次次以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品掀起2019年市場(chǎng)消費(fèi)熱潮。在科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，面對(duì)年輕用戶的多變需求，長(zhǎng)虹還在市場(chǎng)營(yíng)銷和用戶交互上，通過與三星堆、NPC等跨界，推出聯(lián)名款引領(lǐng)“中國(guó)潮流”，將傳統(tǒng)家電品牌迭代為更貼近年輕群體的全新形象。可以說，以智慧家庭為舞臺(tái)，協(xié)同整合黑電、白電等全品類的產(chǎn)品力和年輕時(shí)尚的品牌力，正是長(zhǎng)虹應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求快速變化給出的答案。

　　造隱形冠軍，讓“中國(guó)驕傲”變成中國(guó)力量，打通企業(yè)二脈

　　對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，轉(zhuǎn)型升級(jí)是時(shí)代要求，也企業(yè)憑借中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)新走向“中國(guó)驕傲”的必經(jīng)路徑。在多年來的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，穩(wěn)居中國(guó)家電第一陣營(yíng)的長(zhǎng)虹，還有另外一個(gè)身份，即圍繞上下游產(chǎn)業(yè)鏈諸多領(lǐng)域的“隱形冠軍”。進(jìn)入5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長(zhǎng)虹面向產(chǎn)業(yè)端的業(yè)務(wù)正被激發(fā)出更大活力，成為賦能相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要支柱。

　　連續(xù)多年產(chǎn)銷居全球行業(yè)第一的長(zhǎng)虹華意，創(chuàng)造了“全球四臺(tái)家用冰箱壓縮機(jī)中，就有一臺(tái)來自華意”的好成績(jī)。長(zhǎng)虹電源公司成長(zhǎng)為中國(guó)最大的航空電源系統(tǒng)研發(fā)生產(chǎn)基地，已完成和正在承擔(dān)的部級(jí)及國(guó)家級(jí)重大工程項(xiàng)目100余項(xiàng)，曾榮膺由國(guó)務(wù)院頒發(fā)的“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步特等獎(jiǎng)”。截至2019年，在中國(guó)特種航空電源市場(chǎng)，長(zhǎng)虹占有率超過90%。

　　2019年末，長(zhǎng)虹與華為在中國(guó)(綿陽)科技城共同發(fā)布鯤鵬生態(tài)長(zhǎng)虹天宮系統(tǒng)應(yīng)用示范工程。作為華為鯤鵬生態(tài)的一部分，基于鯤鵬主板研發(fā)推出的長(zhǎng)虹天宮PC、服務(wù)器等硬件產(chǎn)品，通過攜手產(chǎn)業(yè)伙伴和組織不斷豐富成熟、可商用的基礎(chǔ)軟件和應(yīng)用軟件，為各行各業(yè)提供領(lǐng)先的IT基礎(chǔ)設(shè)施及行業(yè)應(yīng)用，開啟長(zhǎng)虹在信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新自主化的重要一步。

　　此外，5G時(shí)代的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，不僅為長(zhǎng)虹帶來產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)，更是提升了其在整個(gè)智能家居細(xì)分領(lǐng)域的業(yè)務(wù)空間。長(zhǎng)虹旗下專門從事物聯(lián)網(wǎng)無線聯(lián)接業(yè)務(wù)的愛聯(lián)科技，已經(jīng)在全球占據(jù)四分之一的市場(chǎng)，2019年更是率先完成5G消費(fèi)模組及工業(yè)模組的布局，為產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)打開更大的可能。

　　在冰壓、電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個(gè)產(chǎn)業(yè)誕生近十項(xiàng)中國(guó)冠軍、甚至世界第一的長(zhǎng)虹，在這一年成功摘得“第十六屆人民之選匠心獎(jiǎng)”2019年度匠心品牌獎(jiǎng)，進(jìn)一步詮釋了其制造優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)角度說，長(zhǎng)虹已經(jīng)是當(dāng)之無愧的“中國(guó)驕傲”擔(dān)當(dāng)。

　　科技創(chuàng)新的基因底色，面向用戶的營(yíng)銷整合，賦能未來

　　近年來，全球科技正在迎來一輪大爆發(fā)：智能化、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)深入推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，成為影響家電企業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的關(guān)鍵外部因素。與此前激進(jìn)的全球并購不同，當(dāng)前如何以用戶需求為導(dǎo)向、整合全球先進(jìn)資源構(gòu)建科技創(chuàng)新體系，成為家電企業(yè)面向時(shí)代變化的新考驗(yàn)。

　　對(duì)于軍工起家的長(zhǎng)虹，科技創(chuàng)新早已融入其血液。近年來，長(zhǎng)虹更是發(fā)揮旗下長(zhǎng)虹、美菱、華意等國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，以及北美、西班牙、捷克等海外研發(fā)中心的研發(fā)與協(xié)同優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建全球研發(fā)布局。同時(shí)，在“產(chǎn)學(xué)研”協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)下，還結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與技術(shù)路線規(guī)劃，搭建多層次技術(shù)創(chuàng)新體系。

　　2019年，長(zhǎng)虹成立新能源材料實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步提升新能源材料領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加速商業(yè)應(yīng)用落地。至此，長(zhǎng)虹搭建起面向“物聯(lián)網(wǎng)”的人工智能實(shí)驗(yàn)室、信息安全實(shí)驗(yàn)室、新能源材料實(shí)驗(yàn)室等燈塔實(shí)驗(yàn)室、競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)生態(tài)圈等三層研發(fā)體系，筑起的“中國(guó)創(chuàng)造”科技創(chuàng)新基石不斷夯實(shí)和完善。

　　新時(shí)代下企業(yè)技術(shù)體系加速轉(zhuǎn)型，而消費(fèi)者一站式需求變化，也催化著企業(yè)營(yíng)銷體系的變革。過去的一年多時(shí)間，為提升運(yùn)營(yíng)效率，長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)國(guó)外強(qiáng)化營(yíng)銷整合：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以長(zhǎng)虹美菱中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部，推進(jìn)營(yíng)銷扁平化以及產(chǎn)品一體化；海外則組建起長(zhǎng)虹美菱國(guó)際區(qū)營(yíng)銷總部，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線、組織和營(yíng)銷最大整合。

　　以技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷體系整合為基礎(chǔ)，一手面向消費(fèi)者、一手面向產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)虹穩(wěn)步推進(jìn)轉(zhuǎn)型變革。2019年，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值達(dá)1572.89億元，居中國(guó)電子百強(qiáng)第七位，居中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)第53位，并向著2000億元銷售目標(biāo)挺進(jìn)。