中國唯二除夕春晚落戶深圳衛(wèi)視，9小時狂灌知識堪稱最硬核

　　即將到來的除夕,羅振宇將聯(lián)合深圳衛(wèi)視、愛奇藝,推出又一全新知識IP——《知識春晚》。晚會將邀請50多位各行各業(yè)分享者,9個小時直播,共聊9個話題。

　　9個小時?央視春晚地位超群,迄今還沒有哪家地方衛(wèi)視在除夕這天做過自己的春晚。羅胖計劃與深圳衛(wèi)視除夕直播長達9小時的《知識春晚》,他想干啥?一家傳統(tǒng)銀行——廣發(fā)銀行,成為本次節(jié)目的全程互動合作伙伴,它又想干啥?

　　注重精神團聚 促進“心”的融合

　　家人親友之間,因為代際和生活方式的差異,“話不投機半句多”在春節(jié)的飯桌上非常常見。

　　以前的春節(jié),大家更習(xí)慣的是物理、地理概念上的闔家團圓,買禮物、吃大餐成了重點,反而沒有機會好好坐下來聊聊。但其實春節(jié)也應(yīng)該成為一個非常重要的家庭團建機會,精神上的“團聚”更重要。

　　相比于這個明星出場費多少、那個明星生了幾個娃,健康、掙錢、工作、找對象、養(yǎng)娃、怎么變美等話題是老百姓更愿意參與討論的。

　　“既然是全國人民都關(guān)注的事情,我們何不用知識分享的形式來和大家搞個大聯(lián)歡,為美好生活提出解決方案。”《知識春晚》的初衷,就是希望能夠在大年夜,為每個家庭提供一個“彼此傾聽、達成共識”的溝通“場”。《知識春晚》只不過是扮演這個促進溝通的媒介而已。

　　登上《知識春晚》舞臺的每一個人,都是奮戰(zhàn)在各行各業(yè)一線的精英。他們在自己的領(lǐng)域身懷絕技,卻又是柴米油鹽的普通人。他們的分享將反映出當(dāng)代中國人的精神面貌,幫助觀眾朋友解決各自在生活和工作中會遇到的挑戰(zhàn)。

　　《知識春晚》沒有娛樂節(jié)目,也沒有流量明星助陣。它要做的是給普通人春節(jié)飯桌“聊什么”提供話題,同時也在特殊的節(jié)點試圖解決大家的實際問題。正如節(jié)目的內(nèi)容定位所說,他們要分享“美好生活解決方案”。

　　這場節(jié)目的調(diào)性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的獨特方面,節(jié)目的合作方也顯得別具一格。在央視選擇頭部互聯(lián)網(wǎng)公司共享流量紅利的背景下,各地衛(wèi)視的大型節(jié)目也常有類似企業(yè)現(xiàn)身獻金。然而,這次《知識春晚》的互動合作卻是一家銀行承接了起來。據(jù)此前消息,廣發(fā)銀行成為本次節(jié)目的全程互動合作伙伴,互動的具體承載則落在了廣發(fā)銀行信用卡官方APP發(fā)現(xiàn)精彩上面。這款A(yù)PP主張“發(fā)現(xiàn)生活,百種精彩”,也許正是與《知識春晚》“美好生活解決方案”的共同價值追求,讓發(fā)現(xiàn)精彩APP最終能夠攜手共建這場知識盛宴。是全程互動平臺。

　　互動玩法直擊,全民共享2億份福利

　　看這場《知識春晚》需要預(yù)習(xí)嗎?為了更順暢地與分享大咖互動,做些提前的準(zhǔn)備還是非常有必要的。畢竟,這場互動帶來的價值還是非常誘人的。據(jù)說,將有2億份福利會發(fā)給到觀眾,其中甚至有18888元免還款簽賬額這樣的大型獎項。

　　玩法方面也是傳遞出了這場《知識春晚》的格調(diào),因為觀眾必須要表達出自己態(tài)度,要在發(fā)現(xiàn)精彩APP的互動頁面為喜歡的嘉賓投票。每位投票的觀眾將會得到一份隨機獎品,在每輪演講結(jié)束后,每一位投票的觀眾將有機會獲得幸運獎。不止這些,上半場節(jié)目和全場節(jié)目結(jié)束后,所有投過票的觀眾中誕生超級大獎,也就是18888元的免還款簽賬額和其他神秘大禮。

　　在這些福利之中,除了有廣發(fā)商城的海量減免券之外,東航、百果園、玩途、錦江、長隆等品牌也通過互動抽獎加入到了這場知識盛宴之中。在活動當(dāng)天,觀眾只要在發(fā)現(xiàn)精彩APP的互動頁面,為支持的演講嘉賓投票,就會得到各種福利。

　　拉攏各類第三方品牌加入,廣發(fā)銀行的意圖應(yīng)當(dāng)是借此機會向外界展示該銀行基于發(fā)現(xiàn)精彩APP建立的場景消費生態(tài)。在銀行紛紛謀求零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,信用卡無疑是最有力的抓手,而基于APP的服務(wù)生態(tài)建設(shè)的好壞更是檢驗轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)。如今的信用卡APP不再是僅僅用來查賬還款的單純金融工具了,已經(jīng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺,成為了一個線上流量入口,最終構(gòu)筑圍繞吃喝玩樂的消費生態(tài),能夠賦能消費場景和消費服務(wù)。

　　廣發(fā)銀行的吃喝玩樂服務(wù)生態(tài)到底如何?本次《知識春晚》興許會是一個檢驗場,千千萬萬的觀眾將是檢驗員。

　　此外,《知識春晚》也會成為廣發(fā)銀行金融科技實力的一次考驗。《知識春晚》的力量雖不可及央視春晚,但可以預(yù)見當(dāng)天也將會有無數(shù)觀眾涌入發(fā)現(xiàn)精彩APP參與互動。這對廣發(fā)銀行服務(wù)器抗并發(fā)能力、帶寬的承載能力無疑都是一次挑戰(zhàn),盡管廣發(fā)銀行方面已經(jīng)表示,“這一次我們將服務(wù)器容量提升了三倍,運營商帶寬擴充了三倍,以迎接當(dāng)天的沖擊。”

　　其實,廣發(fā)銀行在面對瞬時的高流量方面亦有經(jīng)驗積累。廣發(fā)銀行信用卡招牌營銷活動——周五廣發(fā)分享日,在幾年前已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到了線上,每年有兩個時段的每周五,發(fā)現(xiàn)精彩APP都要經(jīng)歷一次數(shù)萬并發(fā)的沖擊。而當(dāng)前,發(fā)現(xiàn)精彩APP 的技術(shù)架構(gòu)與支付寶、新版 12306完全一樣,能支撐的并發(fā)量相比以往更是提升了5倍。

　　作為銀行業(yè)內(nèi)首家在春晚節(jié)目不單純“撒錢”而深度參與互動的銀行,廣發(fā)銀行在信用卡發(fā)卡25周年之際,依托信用卡APP ,借力《知識春晚》的表現(xiàn)將會如何,這有待觀眾去驗證。

　　當(dāng)然,這一切的前提是現(xiàn)在或者除夕當(dāng)天下載一個安裝發(fā)現(xiàn)精彩APP并且成為它的用戶。