《2019年全國新聞出版業(yè)互聯(lián)網發(fā)展報告》顯示：知識付費行業(yè)風口紅利越來越少

 來源：中國新聞出版廣電報

本報訊 （記者王坤寧）1月7日，第十三屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網發(fā)展大會在京召開。會上，中國新聞出版研究院院長魏玉山發(fā)布《2019年全國新聞出版業(yè)互聯(lián)網發(fā)展報告》，報告分析了知識服務平臺、圖書電商平臺、閱讀推廣平臺、數字教育平臺、出版品牌平臺等的發(fā)展狀況和趨勢。

報告顯示，知識服務外延不斷擴大，包括在線課程、在線閱讀、音頻節(jié)目、信息服務等，用戶規(guī)模繼續(xù)擴大。同時，2019年知識付費行業(yè)風力衰減，風口紅利越來越少，用戶購買課程后打開率下降，完課率下降，復購率下降。再加上線上課程嚴重同質化，一些急功近利快速開發(fā)的產品，遠遠滿足不了用戶需求。

另外，知識付費產品也越來越看中各個平臺入口，比如小鵝通、荔枝微課、千聊、抖音直播等第三方知識分發(fā)服務平臺為知識付費導流導用戶，保持著知識IP的熱度。傳統(tǒng)出版行業(yè)也在利用各個平臺搭建自己的傳播渠道。傳統(tǒng)出版行業(yè)的知識服務越來越互聯(lián)網化，傳統(tǒng)行業(yè)內容高質量、服務細分領域精準，再加上技術開發(fā)成本低的小程序等，為傳統(tǒng)行業(yè)彎道超車提供了新一輪機會。

同時，報告還指出，2019年是圖書電商平臺加速競爭、內部重構的一年，通過文字、圖片、視頻、直播等表現(xiàn)形式，將商品的體驗感傳遞給消費者的一種場景式的內容電商悄然生長壯大。如今日頭條，在與淘寶聯(lián)盟、京東深度合作，抖音可以直接鏈接淘寶店鋪的同時，也布局自己的電商產品放心購、值點APP等。用戶獲取知識、內容、信息不再僅僅是從網絡上購買一本書，而是需要更多的場景化服務，比如如何閱讀這本書、如何更方便閱讀這本書、如何從更多角度理解這本書。

報告認為，2019年，國民閱讀習慣的改變，推動了整個圖書市場向網絡化、數字化、智能化轉變，數字閱讀已成為主流閱讀方式。隨著5G商用牌照的發(fā)放，VR、人工智能等技術的應用，數字閱讀的應用場景和用戶體驗將得到進一步豐富和提升。

2019年，出版機構積極入駐今日頭條、抖音、趣頭條，有的還開發(fā)了小程序產品，拓寬傳播渠道，延伸服務功能，加強產品運營。在微信和抖音號傳播方面，民營文化公司比國有出版機構表現(xiàn)突出，期刊品牌的融媒體傳播效果明顯。

大會期間還舉辦了“知識付費與數字閱讀”“互聯(lián)網產品與營銷”兩個分論壇。