展望2020：傳媒業(yè)變革加劇更需腳踏實地

再見，2019！你好，2020！

今天過后，2019年的日歷便已翻完，在過去的一年里，隨著行業(yè)的發(fā)展與變革我們經(jīng)歷了許多，收獲了許多，也感受了許多，但無論如何，2019年的辛勞不會白忙，而明天，2020年對于我們又將是一個嶄新的開始。

可以預(yù)見，新一年中，傳媒業(yè)的變革之勢依然不會有所減弱，行業(yè)向前的腳步也不會停滯，但腳踏實地干工作是一切開始的基礎(chǔ)。因此，我們該為這新的開始展望一些，計劃一些……

文化扶貧 助力建設(shè)全面小康

鏡頭和話筒將更多對準(zhǔn)脫貧攻堅一線的干部群眾。

隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點臨近，如期打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，需要調(diào)動全社會力量，凝聚起強大的合力。因此，用宣傳貫徹中央精神的“深度”校準(zhǔn)脫貧攻堅的“精度”，各媒體無疑將在2020年一如既往地發(fā)揮評論、理論和深度報道優(yōu)勢，及時、全面、準(zhǔn)確解讀習(xí)近平總書記和中央關(guān)于脫貧攻堅的重要論述和工作要求，推動各地區(qū)、各部門、各單位用精準(zhǔn)的視角審視脫貧攻堅、用精準(zhǔn)的思維謀劃脫貧攻堅、用精準(zhǔn)的措施推進(jìn)脫貧攻堅，把鏡頭和話筒對準(zhǔn)脫貧攻堅一線的干部群眾，把“頭版頭條”更多留給脫貧攻堅的戰(zhàn)斗英雄。

可以預(yù)見，新的一年，各媒體將對精準(zhǔn)扶貧開展大型的專題采訪報道，聚焦各地脫貧攻堅的生動實踐，報道各地精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的典型案例，挖掘更多可復(fù)制、可借鑒、可應(yīng)用的成功經(jīng)驗，激發(fā)貧困群眾的積極性和主動性，為精準(zhǔn)扶貧提供信息服務(wù)、智力支撐、輿論支持。

同時，隨著貧困地區(qū)人民群眾生活水平的提高和物質(zhì)條件的改善，人們對精神文化的需求會更加凸顯，文化扶貧也因此成為新時代扶貧工作的重要內(nèi)容。畢竟，文化扶貧往往能用最少的錢收到最大的效果，投入產(chǎn)出比很高。

因此，要領(lǐng)會政策精神，發(fā)揮橋梁作用。對于媒體而言，必須在新一年中深刻領(lǐng)會國家政策文件的精神內(nèi)涵，并將其與自身的職業(yè)特點和工作內(nèi)容相結(jié)合，以通俗易懂的方式，將這些政策文件的內(nèi)容、方針傳播出去，利用媒體受眾廣、傳播快的特點，讓更多的基層貧困群眾了解國家最新政策。

縣級融媒體從重技術(shù)向重實效轉(zhuǎn)變

2020年年底基本實現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)在全國的全覆蓋，這是9月20日至21日中宣部在浙江省湖州市長興縣召開縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會時，對在全國范圍推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)作出的部署安排。

習(xí)近平總書記指出，“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”，因此，采訪報道如何實現(xiàn)快速傳播，新聞報道該怎樣分發(fā)，如何在報紙、期刊、電視、廣播、“兩微一端”實現(xiàn)不同的呈現(xiàn)，是新一年中媒體融合向縱深發(fā)展思考的重點，也是媒體融合建設(shè)從重技術(shù)到重實效的重要之路。

目前，縣級融媒體中心建設(shè)正如火如荼。在全國的縣級融媒體中心建設(shè)中，由于不同縣區(qū)的實際情況與發(fā)展階段各有差異，從平臺社會的發(fā)展生態(tài)與趨勢來看，因地制宜十分關(guān)鍵。

堅持縣域深耕，創(chuàng)造多樣融合產(chǎn)品已成為社會對媒體的基本要求。在新一輪的基層媒體改革進(jìn)程中，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論引導(dǎo)工作的主陣地。但仍需要明確的是，無論傳媒形態(tài)如何改變，傳播方式如何革新，內(nèi)容為王都是媒體融合的核心。當(dāng)前，縣級媒體傳播內(nèi)容陳舊化、同質(zhì)化嚴(yán)重，方式單調(diào)，趣味性不強等現(xiàn)象需值得警惕。縣級媒體要在2020年更加重視內(nèi)容建設(shè)，充分考慮人民群眾的內(nèi)容需求，堅持移動優(yōu)先策略，建構(gòu)全媒體傳播體系，打造圖文、直播、評論、短視頻等多種產(chǎn)品樣式。

融合發(fā)展的經(jīng)驗告訴我們，媒體融合更加關(guān)注有溫度的傳播，通過數(shù)據(jù)分析，明晰用戶的需求和感受，設(shè)置與其生活方式和日常格調(diào)相關(guān)的場景，才能有效進(jìn)行傳播互動，才能調(diào)動用戶參與的積極性，進(jìn)而實現(xiàn)最優(yōu)傳播。為此，積極摸索縣級媒體融合從如何去建到如何去用，成為當(dāng)下融媒體中心建設(shè)的大勢所趨。

輿論監(jiān)督力度影響媒體受歡迎程度

近年來，從四川廣安嚴(yán)春風(fēng)事件、翟天臨“學(xué)術(shù)門”事件、山東五蓮教師楊守梅事件，到重慶保時捷女司機(jī)耳光事件、北京大學(xué)“退檔門”事件，我們可以清晰地看到，輿論監(jiān)督推動著事件公開、公平、公正解決。同時，也讓更多人清醒地認(rèn)識到，怕輿論、躲輿論、壓輿論的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。

過去一年中我們看到，人民日報社專門印發(fā)了《加強和改進(jìn)人民日報“讀者來信”版輿論監(jiān)督工作方案》，從八大方面提出29項具體要求，堅持從嚴(yán)規(guī)范和加強保障兩手抓；《貴陽晚報》每周五在該報的“互動平臺”與當(dāng)?shù)丶o(jì)委、糾風(fēng)辦聯(lián)合開辟定期專欄，名為《監(jiān)督熱線》；《青島日報》開辟《曝光臺》《回音壁》專欄；《北京日報》《柳州日報》等相繼開設(shè)輿論監(jiān)督版塊……輿論監(jiān)督作用得到肯定，人民群眾對它的認(rèn)識普遍有所提高，輿論監(jiān)督的環(huán)境也越來越好。

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報業(yè)的競爭日趨激烈，報紙的信息功能、知識功能、商品屬性功能都將充分地展現(xiàn)出來。在2020年更為激烈的報業(yè)競爭面前，我們的報紙有沒有較強的輿論監(jiān)督能力，或許將決定著其受歡迎的程度。媒體輿論監(jiān)督的獨特優(yōu)勢，也將進(jìn)一步起到密切黨、政府和群眾血肉聯(lián)系的紐帶作用，起到為群眾排憂解難、推動社會問題解決、促進(jìn)社會和諧進(jìn)步的助推作用，起到集中民智、疏導(dǎo)社會情緒、樹立社會新風(fēng)尚的潤滑劑和減壓閥作用。

中國記協(xié)新聞道德委員會12月6日召開加強和改進(jìn)輿論監(jiān)督工作專題評議會便是引導(dǎo)行業(yè)開展輿論監(jiān)督的一個信號，但我們也應(yīng)看到，目前存在有的媒體開展輿論監(jiān)督報道缺乏主動性和戰(zhàn)斗性，怕?lián)��?zé)任、怕得罪人，輿論監(jiān)督開展不力等問題，這些都是需要我們在新一年中不斷改善的。要進(jìn)一步明確發(fā)現(xiàn)問題是為了解決問題，批評現(xiàn)象是為了改變現(xiàn)象。因為輿論監(jiān)督是任何一種監(jiān)督都不能替代的，它的效用、影響、社會動員力，也是很多方法難以比擬的。讓輿論監(jiān)督成為常態(tài)，不是說成為新聞輿論的常態(tài)，而是要成為社會生活的常態(tài)。

進(jìn)入5G時代或?qū)�徹底改變媒介生態(tài)

經(jīng)過了2019年的5G元年，2020年，人們對5G有了更多期待。新一年里，5G的發(fā)展將會催生更多新技術(shù)變革，推動云計算、人工智能和VR技術(shù)走向成熟，短視頻、直播行業(yè)也將進(jìn)入下一個快速發(fā)展階段。

5G技術(shù)和智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用或?qū)�徹底改變媒介生態(tài)，時空和環(huán)境對傳播、交往的制約幾乎消融。移動終端的家族里，智能手機(jī)不再獨享寵愛，可穿戴設(shè)備、智能家電等新貴大行其道，傳統(tǒng)視野中的許多普通物品都會嵌入媒介的功能。

因此，5G將不會停留在簡單、暫時的交匯處，而是更傾向于持久和深入的共享。人們也將更加關(guān)注如何實現(xiàn)最大限度的信息傳輸和實際效果。

當(dāng)然，對于5G而言，2020年或許是一個希望與不確定兼具的轉(zhuǎn)折年。5G使得媒體報道不受地理位置的限制，即時營造身臨其境的氛圍。場景要素將進(jìn)一步強化用戶的選擇權(quán)重，這也倒逼產(chǎn)品的生產(chǎn)與用戶的生活情境有機(jī)融合。

5G時代的到來，必將催生我們現(xiàn)在還想象不到的新應(yīng)用。媒體要想抓住5G的本質(zhì)，其最核心的還是要抓住受眾的需求，堅持受眾的主體性，受眾的需求在哪里，媒體的中心就在哪里，這是永遠(yuǎn)都不會錯的方向。

短視頻用戶增量在下沉市場

2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)預(yù)計將達(dá)到10億。隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模臨近觸頂，平臺的戰(zhàn)略重心在新的一年也將會逐步從拓展用戶規(guī)模，向深度挖掘單個用戶價值、增加用戶黏性的方向轉(zhuǎn)移。

就目前而言，短視頻用戶增量和流量爭奪的陣地已經(jīng)由一、二線大城市轉(zhuǎn)移到了三、四、五線城市及農(nóng)村的下沉市場，隨之而來的是下沉市場相關(guān)的內(nèi)容將會增多，關(guān)于農(nóng)村生活的記錄也會越來越多。

其實觀察不難發(fā)現(xiàn)，能夠生存得很好的媒體一定是融媒體形態(tài)的，超越了單一媒體形態(tài)相對狹隘的功能定位，可以兼具文字、圖片、音頻、視頻等多形態(tài)的制作能力，推出的產(chǎn)品也會徹底打破眼下慣性的邊界，呈現(xiàn)多元形態(tài)的高度融合，同時，社交傳播的生態(tài)也會越來越多樣化。

不管是從商業(yè)前景還是未來的發(fā)展?jié)摿Χ�言，短視頻行業(yè)已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出其強大的誘惑力。2020年，隨著5G的開放和新生代人群的成長，短視頻勢必會成為媒體業(yè)界看重的數(shù)字和流量數(shù)據(jù)的全新增長點。因此，對于中小短視頻平臺而言，如果還想搭上短視頻這個風(fēng)口，切入點也許只能從生產(chǎn)內(nèi)容上去尋找。而如何沉淀用戶，避免同行“借鑒”，是下一步需要解決的現(xiàn)實問題。