那首《無錫旅情》依然在心中激蕩

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中國旅游業是在改革開放中孕育壯大的新興產業。作為新中國的第一代旅游人，我親身經歷了這場偉大的社會變革和旅游業的快速發展，尤其是無錫旅游業的發展歷程，回顧這段歷程，內心無比喜悅與激動。

20世紀80年代，我國開始實行對內改革、對外開放的路線方針以后，大批外國游客和旅居海外的華僑、華人蜂擁而至。面對這一情況，可謂憂喜交加。喜的是旅游業從此一飛沖天；憂的是人才、設施和交通的不足，成為當時阻礙旅游發展的最突出矛盾。抓隊伍，抓硬件，抓資源，一刻不容松懈。

在此背景下，江蘇無錫采取了多方面舉措緩解發展中的問題，打造了太湖風景區，由蠡湖、梅梁湖、太湖三湖組成，把黿頭渚打造成了觀賞湖光山色最好的地方；馬山國家旅游度假區初具規模，新建唐城、水滸城、三國城等中央電視臺影視基地；穿城而過的京杭大運河，經過環境修復，逐漸成為旅游觀光地。

1980年，無錫開始組織境外游客入境旅游，陸續開發了美食之旅、新婚之旅、書法交流之旅、修學之旅、療養旅游、體育旅游、自行車旅游等30多項特色旅游產品。

旅游業起步階段，市場推廣只是印發一些單頁、折頁、明信片、導游圖和畫冊，推介旅游城市、接待單位、景區景點等。之后，逐步發展到提煉文化元素，制作幻燈片、電視節目和電影，組團參加國內外旅游展銷會，面向主要客源市場舉辦說明會和各種旅游節慶活動等。

順應無錫運河之旅開通，無錫于1981年在國際旅游市場上打出“欲游古運河，請到無錫來”的廣告，面向多國推介中國古運河旅游，剛推出的18個月內就接待了歐美和日本游客5.6萬多人次。

在系列推介活動中，對日本的宣傳推介有些曲折。1985年冬，無錫在日本筑波博覽會上發放100張問卷（收回70％），竟無一人知道無錫。同時，大家發現，當時的日本男女老少都喜愛唱歌，于是就委托日本業界同行邀請著名詞曲作家中山大三郎到無錫考察，并請他創作介紹無錫的歌曲。1986年10月1日，《無錫旅情》在無錫人民大會堂舉行發表演唱會，之后該曲在日本6家電視臺播放，半年之內風靡日本。第二年，無錫在名古屋做知名度調查，知名度達到74%。

此后，不僅到無錫的日本游客不斷增加，《無錫旅情》也成了無錫招商引資的品牌。到2012年為止，在錫投資的日資企業超過1233家，總投資達105.8億美元，當時位居全國第一。許多日商興奮地說，我們是聽《無錫旅情》了解無錫的，是唱著《無錫旅情》來無錫投資興業的。

《無錫旅情》的成功試水激發了江蘇旅游業界創新熱情，推出了更多文旅融合節會活動。1985年，無錫舉辦首屆《太湖之春》藝術節，市區所有劇場演出各種戲曲10場，17個群眾文藝團體走進各大公園巡回演出，50多家主要出版社設立大型書市，3天共接待海內外游客20多萬人次。1988年，無錫第一屆國際旅游電影節上，共有24個國家制作的22部影片、50部錄像參映。此外，蘇州絲綢旅游節、寒山寺聽鐘聲10周年活動、江蘇國際旅游周活動、中日友好城市市民大聯歡等也吸引了眾多海內外游人，江蘇美食月活動、溱潼會船節、東海水晶節、盱眙龍蝦節等節慶活動也積累了人氣。

改革開放40年來，中國旅游業從無到有、從小到大，對拓寬就業渠道、帶動相關產業發展、促進城鄉共同發展和向世界展示中國改革開放成果做出了重大貢獻。

坐上火車，從上海過蘇州，去太湖之畔，尋訪那無錫的老街……雖然幾十年過去，《無錫旅情》這一熟悉的旋律依然在我們心中激蕩。

（講述者簡介：馮惠群，原江蘇省旅游局局長。1956年從工業戰線調入無錫市政府交際處，1978年任無錫市政府外辦副主任兼無錫國旅經理，1982年兼任無錫市旅游局局長，1987年調入省旅游局工作10年。）