打造花滑產業鏈閉環 萬域芳菲助力冰雪產業

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距離北京2022年冬奧會開幕已經不足800天，如何把握冬奧會給我國冰雪運動發展帶來的契機是政府及企業各方共同面對的課題。冰雪運動中，最具觀賞性和美感的花樣滑冰在近兩年成為備受關注的運動項目，而在普及冰與美結合的花樣滑冰上，推出中國第一部原創冰上舞劇的萬域芳菲提供了不小的助力，從演藝到教育、經紀再到衍生，萬域芳菲以花樣滑冰為切入點，不僅找到了符合市場需求的商業模式，同時也為實現全國2022年“3億人參與冰雪運動”的目標添磚加瓦。

原創冰上舞劇講述中國故事

12月20日，講述花樣滑冰200多年歷史的冰上舞劇《冰上之旅》成功首演，這是萬域芳菲自2018年以來，推出的第三部冰上演藝作品。2018年，萬域芳菲打造的中國首部原創冰上親子劇《南華夢》一經試演，創造了120%的上座率；2019年7月，首部原創花樣滑冰冰上舞劇《踏冰逐夢》在北京工人體育館進行公演，兩場演出上座率達到95%。

之后，萬域芳菲的冰上舞劇再經打磨推敲，推出了更適合駐場表演的《冰上之旅》。萬域芳菲創始人郁菲告訴記者，之前國內并沒有具有完整情節和IP的冰上舞劇，萬域芳菲正是在填補這一空白。花樣滑冰作為融合藝術和競技體育的載體，具備用肢體語言講故事的基礎，而萬域芳菲用花樣滑冰講的是融入傳統文化的中國故事和中國夢，在冬奧會背景下，給北京留下一張與眾不同的城市文化名片。

舞劇不好做，冰上舞劇的難度不言而喻。萬域芳菲打破難題的首要是華麗的制作團隊。據悉，萬域芳菲演藝作品由跨界導演、影像導演、戲劇導演劉正出任總導演，冬奧會亞軍、多次世界冠軍張丹領銜主演，以及中國花滑教父姚濱擔綱冰上藝術總指導，萬域芳菲旗下的冰舞劇團Wings on Ice菲劇團的20多名來自全國各地的花樣滑冰演員悉數參演。“陸地上的藝術家和冰上的專業花滑運動員配合才創造出了《踏冰尋夢》這一完整的冰上舞劇IP”，郁菲表示。

萬域芳菲的冰上舞劇結束后，往往會帶著全場小朋友和家長踏上冰面進行冰上體驗活動，這對花樣滑冰知之甚少的小朋友來說也許是第一次零距離接觸花樣滑冰，而這也可能是一個新的開始。郁菲告訴記者，極具美感的冰上舞劇可以吸引更多孩子們關注花樣滑冰，這不僅是一個教育市場的過程，也是在踐行助力中國花樣滑冰事業乃至“3億人參與冰雪運動”的口號。

階梯式培訓體系打通求學之路

在長達120分鐘的《踏冰逐夢》表演中，有15名來自全國各地的花滑小學員參與其中，經歷過萬人場館演出的小學員們無疑積累了難得的花樣滑冰表演經驗，尤其是能對考級測試、比賽等產生不小益處。而對萬域芳菲來說，從演藝到教育環環相扣的鏈條正是它的優勢。

2022年冬奧會契機下，推進冰雪運動進校園成為一大課題，今年教育部聯合國家體育總局等部門還專門印發了《關于加快推進全國青少年冰雪運動進校園的指導意見》。郁菲指出，青少年冰雪運動的樂趣和優勢正在逐步了解，花樣滑冰對升學、留學等的直接性益處已成為家長鼓勵孩子學習的重要原因。一方面，國家花樣滑冰等級測試和國家運動員的認證掛鉤；另一方面，花樣滑冰特長對申請出國留學以及獎學金也有不小的優勢，花樣滑冰與求學之路打通了。

今年4月，萬域芳菲冰上演藝中心承辦了2019年上半年的國家花樣滑冰等級測試，接待了超過3000個小朋友參加等級測試。郁菲介紹，根據花樣滑冰協會的數據，每年參加花樣滑冰等級測試的人數增速達到100，同時這一比例也在逐漸上升，越來越多的孩子和家長對花樣滑冰產生興趣。

11月，萬域芳菲冰上演藝中心又舉行了2019年北京市青少年花樣滑冰錦標賽，這一賽事代表了北京市現階段青少年花樣滑冰的頂尖水準，而萬域芳菲在協辦活動的同時也在培養學員適應和參加賽事。

郁菲表示，萬域芳菲培訓有梯隊式的標準教學大綱，從零基礎到國家級花樣滑冰水準有嚴格的標準體系，時間規劃和教學穩定性讓孩子和家長心中有數；同時對萬域芳菲來說，學員參加等級測試的同時，對長期教學的黏性也提高了。

國際比賽標準冰場上打造產業閉環

萬域芳菲冰上演藝中心承辦國家花樣滑冰等級測試、協辦北京市青少年花樣滑冰錦標賽，都在此前經過了花樣滑冰協會嚴格的實地考察，包括硬件設施、管理水平、規模大小等多項指標。作為承載教育、冰上舞劇業務最重要的硬件設施——冰場，是萬域芳菲的強項，也是萬域芳菲承辦大小活動的底氣。

和動輒開車一兩個小時的京郊冰場不同，萬域芳菲旗下紅山口和亞運村兩大冰場位于北京四環至五環，交通便利；在硬件條件上，萬域芳菲冰上演藝中心1800平方米的花樣滑冰國際比賽標準真冰冰場，配置了PM2.5空氣過濾系統以及舞蹈教室、咖啡廳、護具店、健身房等配套設施。對冰場來說，花樣滑冰等級測試是非盈利性的。郁菲介紹：“通過等級測試，可以讓全國的家長看到萬域芳菲標準的冰場、完善的配套設施以及俱樂部的專業化管理，而且北京喜歡花樣滑冰的孩子相對較多，萬域芳菲想為這些家庭創造更便利的條件。”

2015年至2018年，全國冰場數量保持著年均10%-20%的增長，到2022年，全國冰場數量預計增至650個。隨著冬奧會進入北京時間，冰雪運動的距離感在逐漸縮小，在北京、上海等一線城市，郁菲指出，花樣滑冰的發展勢頭正穩定向上，萬域芳菲學員數量近兩年達到翻倍增長。同時，從冰雪產業來看，國內從事體育服務業的人占比并不高，花樣滑冰市場更是遠遠沒有飽和，而萬域芳菲正是切中了這一領域。

郁菲告訴記者，下一步，萬域芳菲將在演藝和培訓的基礎上，以冰上舞劇《踏冰尋夢》為原創IP發展周邊衍生產品，吸引更多用戶關注花樣滑冰，完成“演藝+教育+經紀+衍生”生態鏈循環，最終將萬域芳菲打造為一個美育教育基地。