“茶館”中，主流媒體如何“搶座”？

融合發(fā)展直播秀

“人人都有麥克風(fēng)”的當(dāng)下，在類似“茶館”的傳播場景中，媒體該如何融合、轉(zhuǎn)型，才能在眾聲喧嘩中保持清醒、權(quán)威發(fā)聲、引領(lǐng)輿論？12月7日，由湖北省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心、武漢大學(xué)聯(lián)合主辦的“新時(shí)代媒體融合”專題研討會(huì)在武漢舉行。與會(huì)專家學(xué)者、媒體從業(yè)者圍繞媒體融合發(fā)展、鞏固壯大主流思想輿論等主題展開探討。

以“內(nèi)容+技術(shù)”驅(qū)動(dòng)融合

◆真正的媒體融合是精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，在特定的場景和渠道中實(shí)現(xiàn)用戶需求的適配

◆從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“智能+”，知識(shí)學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、個(gè)性化、專業(yè)度高的媒體會(huì)更有競爭力

“真正的媒體融合不是供給端的簡單整合，而是精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，根據(jù)用戶的媒介使用情況和習(xí)慣，在特定的場景和渠道中實(shí)現(xiàn)用戶需求的適配�！苯逃�部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明認(rèn)為，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的提出，為媒體融合指明了方向。他說，媒體要把履行政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任放在首位，同時(shí)要具備自我經(jīng)濟(jì)造血的能力。傳統(tǒng)主流媒體可以憑借內(nèi)容的強(qiáng)競爭力形成經(jīng)濟(jì)循環(huán)機(jī)制，反哺媒體傳播；基層媒體要把融媒體做成面向群眾的綜合生活服務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)百姓消費(fèi)、生活黏度，提升信息通達(dá)與經(jīng)濟(jì)再循環(huán)的能力。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽認(rèn)為，在“人人都有麥克風(fēng)”的當(dāng)下，社會(huì)管理者要通過媒體融合，及時(shí)有效地進(jìn)行溝通，積極回應(yīng)大眾關(guān)切，在推動(dòng)社會(huì)共識(shí)達(dá)成的基礎(chǔ)上，解決社會(huì)發(fā)展中遇到的難題。在類似“茶館”的傳播場景中，傳統(tǒng)媒體可以通過學(xué)習(xí)借鑒新媒體平臺(tái)的說話技巧，在眾聲喧嘩中更好地引領(lǐng)輿論、凝聚共識(shí)，以此提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

除了內(nèi)容競爭力，媒體融合也離不開技術(shù)的大力驅(qū)動(dòng)。新華網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)基地副主任吳靜說，一些傳統(tǒng)媒體因?yàn)槿狈�核心技術(shù)的研發(fā)能力，無法滿足用戶的多樣化需求。如今，人工智能為媒體融合發(fā)展打開新空間，特別是機(jī)器學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別、自然語言語音處理等人工智能技術(shù)被越來越廣泛地運(yùn)用于新聞傳播行業(yè)中。從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“智能+”，在不久的將來，知識(shí)學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、個(gè)性化、專業(yè)度高的媒體會(huì)更有競爭力。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授謝湖偉說，由于區(qū)塊鏈的獨(dú)特性，自媒體內(nèi)容可以通過區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)“一次發(fā)布，多終端呈現(xiàn)”，專業(yè)媒體更能夠參與對海量自媒體內(nèi)容的“公信見證”，以此提供前所未有的信用供給。因此，要充分把握區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用趨勢和機(jī)遇，助力媒體深度融合。

構(gòu)建“此長彼長”傳播格局

◆加強(qiáng)省級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)，發(fā)力宣傳融合、政務(wù)融合、服務(wù)融合、生態(tài)融合

◆按照“移動(dòng)優(yōu)先”和“端網(wǎng)速度、紙媒深度”要求，進(jìn)行全媒體策劃調(diào)度

新形勢下，地方主流媒體如何占領(lǐng)輿論主陣地？

“長江云通過加強(qiáng)省級(jí)融媒體平臺(tái)的建設(shè)，推進(jìn)全省媒體深度融合發(fā)展，這一平臺(tái)設(shè)計(jì)方案已成為全國縣級(jí)融媒體建設(shè)的技術(shù)藍(lán)本�！焙�北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長張建紅介紹，湖北廣播電視臺(tái)打造的長江云移動(dòng)政務(wù)融媒體平臺(tái)，主要在四個(gè)方面發(fā)力，一是宣傳融合，在傳播方式、組織策劃、表達(dá)形態(tài)、海外傳播等方面構(gòu)建全媒體傳播格局；二是政務(wù)融合，構(gòu)建貫穿省市縣三級(jí)的“政務(wù)大廳”，探索通過“移動(dòng)問政”打通群眾信息溝通“最后一公里”；三是服務(wù)融合，建成網(wǎng)民口袋里的“辦事窗口”，服務(wù)民生；四是生態(tài)融合，成立長江云平臺(tái)運(yùn)營合作體，試行直播積分制、廣告聯(lián)合招商代理制、技術(shù)聯(lián)盟合作制等，探索從平臺(tái)型向生態(tài)型演進(jìn)。

湖北日報(bào)社也積極探索省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)融合發(fā)展路徑，構(gòu)建全媒體傳播格局。據(jù)湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)副總編輯張曉峰介紹，集團(tuán)著力建設(shè)《湖北日報(bào)》《楚天都市報(bào)》兩大全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新媒體和報(bào)紙“此長彼長”。在日常報(bào)道中，按照“移動(dòng)優(yōu)先”和“端網(wǎng)速度、紙媒深度”要求，進(jìn)行全媒體策劃調(diào)度，將移動(dòng)端作為第一落點(diǎn)，優(yōu)先發(fā)布，紙媒則突出做好深度報(bào)道。與此同時(shí)，加大人員轉(zhuǎn)型力度，通過人員培訓(xùn)、策劃引導(dǎo)、考核倒逼等方式，實(shí)現(xiàn)新聞“從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維”的升級(jí)融合。今年，集團(tuán)策劃制作了一系列“爆款”產(chǎn)品，如短視頻《閱兵式上的神仙顏值，這才是最帥最美的人兒！》播放量達(dá)到6325萬，獲得464萬次點(diǎn)贊；微信產(chǎn)品《湖北，新主場 迎天下》總閱讀量達(dá)2.1億。

做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，有利于更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。赤壁市委宣傳部部長宋慧宇介紹，赤壁市融媒體中心打造的“云上赤壁”客戶端不僅提供新媒體產(chǎn)品，還可以看電視、聽廣播。為順應(yīng)百姓需求，還開設(shè)了“政務(wù)”“服務(wù)”“問政”窗口，特別是“問政”通過“網(wǎng)民下單，平臺(tái)派單，責(zé)任部門接單，網(wǎng)信、紀(jì)檢部門督單”的形式，既回應(yīng)社情民意，又促進(jìn)問題解決，倒逼干部作風(fēng)改進(jìn)，讓群眾“話能說、事好辦、氣更順”。