房產熱潮退卻后誰在“裸泳”？家電行業陷危機如何破局

　　“只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳”——美國金融奇才沃倫·巴菲特。

　　受樓市低迷等因素影響，近兩年來，家電產業增長放緩，上半年更是遭遇負增長。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心近日發布的《2019年上半年中國家電行業年度報告》顯示，2019年上半年，家電行業國內市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%。

　　在家電行業中，從技術研發到用戶口碑，當短期的非理性市場因素退去后，那些真正具有實力的家電品牌任然保留在家電市場中，而借助“熱點”在風口飛起來的“豬”卻逐漸消失在行業浪潮里。

　　雖然大家電行業發展不景氣，但下行中行業卻出現新的動能，那就是智能健康家電增長迅猛。在此情況下，哪些家電企業一蹶不振，又有誰能夠從中脫穎而出？

　　行業預冷 家電企業自我調整

　　據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據，2019年上半年家電行業國內市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%。其中，格力電器和美的集團的拳頭產品——家用空調，整體市場表現疲軟。

　　同樣來自中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心的數據，2019年上半年，冰箱市場零售額為460億元，同比下降1%;廚電產品零售額為767億元，同比增長0.4%，增長乏力，其中熱水器、油煙機、燃氣灶品類的零售額下滑，不過，受垃圾分類政策的影響，廚余垃圾處理器規模暴增。

　　從整個家電行業來看，雖然部分家電品牌產品銷售達預期，但實際增速卻是放緩狀態。這種不景氣或許難以在短期內得到緩解，不僅考驗著家電巨頭，對于中小家電品牌來說，也是一場嚴峻的考驗。

　　為了改善現狀，國內家電品牌近幾年來都在進行改革或調整。從美的集團為例，在過去的半年多時間里做了很多新嘗試。2018年10月，美的集團推出了工業互聯網平臺M.IOT，開始細化目標客戶群體;2019年3月，美的集團發布互聯網品牌布谷;4月在北京發布布谷的首批產品;2019年618期間布谷智能洗碗機進入京東洗碗機品類排名前十。

　　銷售渠道方面，美的集團也在做優化。2019年上半年，美的全網銷額售超過320億元，同比增長30%以上;線下渠道方面，美的集團2019上半年在國內開設美的慧生活體驗中心超過150家，超過250家旗艦店升級為美的慧生活體驗中心。進一步向消費者傳達新的品牌形象，提高消費者對品牌高端化的感知。

　　2019上半年，格力電器最大的變數當數公司控股股東的變更。目前，大股東格力集團已與高瓴資本旗下的珠海明駿簽署格力電器股份轉讓協議，轉讓完成后，珠海明駿將成為格力電器第一大股東，上市公司將變更為無控股股東和實際控制人。按照格力集團的設想，格力電器新股東要能在引入技術、開發市場、產業協同方面幫助格力電器的發展。

　　相關業內人士分析表示，導致中國家電市場低迷的因素較多，市場需求釋放緩慢是其中之一。目前，冰箱、空調、洗衣機、彩電等大家電技術發展成熟，市場趨于飽和。電視產品在上半年遭遇斷崖式下跌，上半年房產交易有價無市，導致家電產品需求持續低迷。股市下跌等導致負債現象頻發，用戶可支配收入緊縮，購買家電的動力不足。

　　家電行業破局之法 健康電器

　　有人說，中國家電制造業正面臨寒冬。面對家電各品類市場持續下跌的困境，各企業都在積極嘗試破局。家電行業整體呈現出了智能化、健康化、一人多件以及一戶多件的特點，而這些特點也在逐漸刺激家電行業從傳統進行轉型。

　　隨著人們生活水平的提高，市場對量的需求逐漸轉變為對質的追求。消費者的健康生活需求已經成為家電品類不可避免的未來消費趨勢，用戶對家電產品的需求有了更高的“健康”標準。

　　如今的家電行業已進入存量市場，家電品牌品類開始洗牌，行業需要挖掘消費者的深層次需求，才能避免被淘汰的結局。健康電器的出現雖然為家電行業帶來了新氣象，但僅僅提供單一的產品是不夠的，而是必須真正提升消費者的生活品質。以京東為例，其推出“健康電器”品類，對產品性能、材質、安全性等硬性參數提出更高標準要求。讓用戶可以更加安全、便捷的選購到真正有益于健康的家電好物。

　　從家電市場各品類的發展情況來看，由于起步晚，市場普及較低，其增量空間大，健康電器品類增速還是可觀的。大健康電器，如凈化器，凈水器，吸塵器等產品，可謂是中國家電產業界的新風口。

　　整體來看，健康電器市場要滿足人們日益增長的對美好生活的需求，仍有很大改善、提升空間。健康電器是名副其實的藍海市場，但從專業性、權威性、適用性等方面來看，其應用效果在一定程度上已經不是家電企業"一家說了算"，尤其是產品功能、操作等方面，未來可能將需要整合各界資源，通過異業合作、品牌合作等形式實現新發展。

　　越是寒冬，越要提升品牌含金量。面對大環境不好等困境，包括家電在內的各企業都在積極嘗試破局。業內人士分析表示，目前家電市場不景氣的原因主要是市場需求的飽和。企業想要打破“僵局”，轉型就是眼下亟需解決的問題，而健康類家電或許是下一條出路。讓健康看得見、讓健康更到位、讓健康更貼近用戶，是健康電器行業參與者共同努力的方向。