三峽人家的“媚力”蝶變

三峽人家風景區是環壩旅游集團歷經22年傾情打造的國家5A級旅游景區，位于湖北省宜昌市夷陵區三斗坪鎮石牌村，地處“兩壩一峽”中心地段。擁有燈影石、石令牌、太極貓洞、蛤蟆泉、龍進溪、黃龍瀑、情鷹瀑等自然景點，先后獲得中央文明委“全國文明單位”、亞太旅游組織“中國最具國際影響力的旅游目的地”等近百項榮譽稱號，三峽人家商標也被認定為中國馳名商標。

22年發展歷程中，景區歷經3個發展階段，第一階段(1997年-2007年)，主要在專家的指導下通過“政府主導，部門聯動，企業運作，公共參與”的景區開發模式對荒山荒水進行開發規劃；第二階段（2007年-2016年），在三峽人家自然觀光景點的基礎上，結合歷史及地域文化，將景區打造成為原生態、場景式、體驗型的大型民俗游覽區，成為文旅融合、文旅創新的先行者；第三階段（2017年至今），由環壩集團啟動景區開發，擬通過文旅融合再創新，使三峽人家風景區由靜態的美蝶變為動態的媚，最終實現“天人合一”的華麗轉變。

在22年的旅游開發過程中，三峽人家始終不忘企業發展的社會責任，努力回報社會。開發一處景點，帶動一方經濟，致富一方百姓。在景區規劃的基礎上，編制了和諧社區建設規劃，將帶動區域統籌發展作為景區開發的重要工作，按照“保護優先、合理開發、永續利用、共同發展”的原則，實現了景區的文化內涵、生態環境與經濟發展的協調統一，確保了景區和周邊村鎮的和諧共榮。至今已資助百余名貧困學子上學，并聘用當地200余名村民為公司職工。如今旅游開發已經切實改變了當地農民的生產和生活方式，為當地村民的生活帶來了翻天覆地的變化，景區周邊的石牌村、王家坪村已成為遠近聞名的旅游致富村。三峽環壩旅游發展集團也因此入選全國“公司+農戶”旅游扶貧示范項目名單。

精準定位，以文化凝聚品牌靈魂

在發展過程中，三峽人家積極探索文旅融合的創新之路，獨創性地確定了“原生態、場景式、體驗型的大型民俗游覽區”的文旅品牌戰略定位。依托三峽自然稟賦，將景區各個分散的景點以文化脈絡進行劃分：以燈影石、石令牌為主的“洪荒時代”、以巴王寨為核心的“巴人部落”、以太極貓洞為軸心的“時光隧道”、以沿江路、龍進溪為主的“峽江風情”、以石牌抗戰文化為核心的“崢嶸歲月”，構架出板塊式的場景模式，創新運用電影的“蒙太奇”手法，展開景區整體的空間布局和情景建設；將民間文化、民俗文化和三峽的獨特自然景觀元素巧妙融合，在景區14平方公里范圍內，以不同的交通形式和瀏覽方式進行“串場”，使三峽人家景區變成一個超級大舞臺，為游客帶來全新的復合情景體驗。

“峽江風情”里的龍進溪，恬靜秀美、竹影婆娑，但卻色調單一，旅游產品內容不足，于是在后續開發中加進了蕩槳的烏篷船、垂綸的漁夫、張掛的漁網、紅衣油紙傘的幺妹、土家小阿哥、白毛浮綠水的鵝群，再配上此起彼伏的山歌、竹笛吹奏、婚嫁習俗表演等元素，便增添了許多豐富靈動的人文色彩和文化內涵。

三峽人家還打造了非物質文化遺產保護基地，在為非遺傳承人提供技藝展示平臺的同時，也通過非遺表演為景區錦上添花，吸引了一批國家級、省級和市級非遺傳承人入駐，通過文字介紹、器具實物布景、傳承人現場展示等方式增加游客的互動性和參與性。長江峽江號子、皮影戲、南曲、薅草鑼鼓、三棒鼓、三音歌等非遺文化元素的融入，進一步彰顯了景區的文化特色，提升了吸引力。

搭建平臺，以活動升級景區形象

環壩集團不僅成立了自己的文化傳媒公司，還拍攝完成了《三峽人家》《浪漫三峽》《我在龍津溪等你》《峽江俏新娘》《塵世之外》等一批高水準的、反映三峽人家民俗風光的MV作品，還主辦了“長江三峽 兩岸同源·秋日詩歌行”“詩詞中的新三峽”“書畫中的新三峽”等活動，協辦“藝術家眼中的新三峽”大型采風活動。集團承辦的“第八屆中國長江三峽國際旅游節開幕式”《峽江音畫》大型山水實景演出活動，有1300余萬人實時觀看了開幕式直播，近3000萬人收看了開幕式網絡和電視錄播，社會反響強烈。景區還開展了維密時尚秀、“天使旅行家”真人秀、三峽音樂節、“峽江風情畫”大型實景演出、旗袍文化旅游節等活動，成功吸引了《走遍中國》《美麗中國鄉村行》《叮咯嚨咚嗆》《宜昌保衛戰》《冷戀時代》《被光抓走的人》《鶴唳華亭》等影視劇和綜藝節目到景區拍攝，進一步彰顯了三峽人家的品牌形象。目前正在籌劃拍攝以三峽人家為背景的系列微電影，并將拍攝過程中產生的制景和布景進一步固化，成為景區新的景觀小品，使景區10天產生一次小變化，一月完成一次大轉變，讓三峽人家逐步從靜態的“美”向動態的“媚”過渡。

完善組織，以規劃引領科學布局

宜昌市委、市政府堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，將文化、旅游產業發展擺在重要位置，先后制定《關于加快推進文化旅游業跨越式發展的意見》《宜昌市文化旅游產業發展規劃》、印發《關于加快旅游業轉型升級、建設三峽國際旅游目的地城市的決定》等文件，出臺一系列推進文化旅游產業融合發展的政策措施。《宜昌市文化旅游產業發展規劃》明確提出：鼓勵三峽環壩旅游發展集團等企業做大做強，為景區發展提供了堅實保障。

為實現集團文旅融合發展新的飛躍，環壩集團成立了以董事長為組長的文旅創新領導小組，下設文創辦公室以及規劃組、宣傳組、制景組、攝制組、詩詞組、演藝組、書畫組、制度組、影視動漫組、特色產品組、智慧景區建設組、地域文化組12個專題工作小組，初步搭建起集團文旅發展的組織框架，并從文旅融合再創新著手，進一步豐富景區文化內涵，擴大旅游產業的外延，力爭形成良好發展格局。

扎實推進，以內容做強景區文旅產業

產業發展必須建立長效機制。未來，集團要建立三峽人家文化產業園區及非遺傳承基地管理與發展的長效機制，進一步豐富三峽人家文化展示內涵，重點放在本地文化和非遺文化的挖掘、提煉、植入和傳承上，進一步完善演出節目，豐富展示內容，打造具有三峽人家特色的文旅創新、文旅融合的模板。

產業發展必須借助“科技的翅膀”。未來，要借助智慧景區系統，在提升游客游覽便捷性、安全性和舒適度的同時，建設全面而豐富的資訊體系和游客的體驗分享系統，讓游客和景區實現實時互動，傳播游客旅游體驗，展現景區文旅風采。

產業發展必須體現地域特色。未來，要加大景區文化旅游商品的開發力度，突出地域和自身特色及優勢，在注重產品品質的同時，包裝設計做到簡潔、明了、精細、小巧，提升工藝品質量和特色，打造出三峽人家特有的旅游衍生商品。（鄂文旅）