騰訊微信廣告、金融科技業(yè)績雙增 但持續(xù)性仍待時間驗證

　　騰訊在發(fā)布了第三季度財報后的第一個交易日股價大跌，降至319.80港元，相對于2019年1月2日收盤價的306.60港元，上升4.3個百分點。

　　而同期，騰訊作為是第一大股東的美團，股價卻從41.20港元上漲到93.75港元，上升127.5%，京東股價從21.27美元上漲到33.57美元，上升57.8%。截至發(fā)稿，阿里巴巴市值比騰訊高出近1000億美元。不同領(lǐng)域不同公司對經(jīng)濟增長放緩的反映是不同的，而這種不同幾乎全部反映在騰訊這家多元化公司上。具體到“增收”的領(lǐng)域中，未來能夠持續(xù)還有待觀察。

　　微信撐起廣告收入

　　我們看到騰訊三季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長13%至人民幣184億元。對于這一數(shù)字，市場上略有悲觀，但筆者認為，至少要看到業(yè)務(wù)合并的成果。三季報顯示，騰訊社交及其他廣告收入于本季增速加快，其收入達人民幣147億元，同比上升32%。這背后的原因有兩點，一是騰訊內(nèi)部的整合，將廣告銷售和營銷服務(wù)部門合并，方便了微信朋友圈、APP等梳理廣告位。

　　隨著合并的完成，騰訊所有APP信息流等廣告做到了樣式統(tǒng)一，例如都是640*480的比例等，方便客戶的投放，也讓效率更高。例如在百度瀏覽器上搜索“騰訊廣告”，可以在官網(wǎng)上看到分類，如“微信廣告”、“QQ廣告”和“其他資源”，方便客戶進行選擇。另外，“騰訊廣告”的小程序也已經(jīng)搭建起來，其中分門別類標(biāo)注了“微信廣告”、“騰訊視頻廣告”、“信息流廣告”板塊，客戶可以簡單的選擇自己的投放位置。由廣告業(yè)務(wù)的收入增長，也可以看到騰訊對廣告業(yè)務(wù)的整合是有成果的。

　　二是，騰訊增加了微信方面的廣告資源供給。雖然騰訊在財報中沒有提到，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯