"周杰倫效應(yīng)"顯現(xiàn) 騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)增42%

　　11月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)對(duì)外交出了2019年三季度成績(jī)單，總營(yíng)收、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得注意的是，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)了42.2%，這背后無(wú)疑少不了以周杰倫為代表的諸多獨(dú)家版權(quán)歌曲的貢獻(xiàn)。

　　據(jù)此次騰訊音樂(lè)發(fā)布的2019年三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)31%至65.1億元。此外，其利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.9億元，較上年同期增長(zhǎng)11.9%，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為10.3億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

　　而在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)方面，數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，其在線音樂(lè)服務(wù)收入由去年同期的14.6億元增長(zhǎng)至18.5億元，同比增長(zhǎng)了26.2%，這主要是得益于音樂(lè)訂閱服務(wù)和數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售的收入增長(zhǎng)。而在社交娛樂(lè)服務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)該方面業(yè)務(wù)收入由去年同期的35.1億元增長(zhǎng)至46.6億元，原因則是該公司在線K歌和以音樂(lè)為中心的直播業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)。

　　值得注意的是，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量本季度實(shí)現(xiàn)了較明顯的增長(zhǎng)。截至2019年三季度，其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到3540萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42.2%，環(huán)比上一季度凈增長(zhǎng)440萬(wàn)，高于同年二季度的260萬(wàn)和一季度的140萬(wàn)，創(chuàng)下了自2016年以來(lái)的最大凈增長(zhǎng)。同時(shí)在線音樂(lè)ARPPU環(huán)比增長(zhǎng)3.5%，社交娛樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量也同比增長(zhǎng)23.2%，ARPPU同比增長(zhǎng)7.4%。對(duì)此，騰訊音樂(lè)首席財(cái)務(wù)官胡敏表示，“基于付費(fèi)用戶(hù)的顯著增長(zhǎng)與ARPPU的提升，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)訂閱收入同比大幅上漲，增長(zhǎng)率達(dá)到48.3%”。

　　其中，騰訊音樂(lè)拿到像周杰倫等擁有大批量聽(tīng)眾的歌手的獨(dú)家版權(quán)，為音樂(lè)平臺(tái)的在線音樂(lè)服務(wù)收入和付費(fèi)用戶(hù)等方面的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)提供了不少助力。頂級(jí)流量的周杰倫新歌的發(fā)售，對(duì)騰訊音樂(lè)的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售起到了積極的促進(jìn)作用。今年9月16日23時(shí)，周杰倫發(fā)布的《說(shuō)好不哭》單曲僅在QQ音樂(lè)就售出了666萬(wàn)張，銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)元。同時(shí)該單曲也是QQ音樂(lè)平臺(tái)歷史銷(xiāo)售額最高的數(shù)字單曲、首個(gè)突破殿堂金鉆唱片等級(jí)認(rèn)證的數(shù)字單曲。

　　值得注意的是，周杰倫的新歌發(fā)布還帶動(dòng)了騰訊音樂(lè)旗下的K歌軟件用戶(hù)活躍度的提高，騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中表示，該歌曲發(fā)布后10天，累積超1200萬(wàn)首K歌錄唱。同時(shí)，獨(dú)家歌手版權(quán)也為騰訊音樂(lè)的主要營(yíng)收支柱——社交娛樂(lè)服務(wù)及其他服務(wù)收入起到很大的推動(dòng)作用。

　　此外，騰訊音樂(lè)在其他相關(guān)項(xiàng)目上也多次進(jìn)行在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)深度融合的嘗試，如TFBOYS六周年演唱會(huì)時(shí)，騰訊音樂(lè)便提供了現(xiàn)場(chǎng)直播，并實(shí)現(xiàn)粉絲們可以通過(guò)線上虛擬禮物贈(zèng)送等方式來(lái)表達(dá)對(duì)偶像的贊賞。除此以外，目前騰訊音樂(lè)也已逐步為音樂(lè)人建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)定和互惠的粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，并在音樂(lè)播放平臺(tái)引入大量PGC和UGC短視頻內(nèi)容，還在全民K歌平臺(tái)上添加微綜藝節(jié)目等新形式的內(nèi)容和萬(wàn)能合唱等新功能，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性。

　　“盡管現(xiàn)階段用戶(hù)對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)的需求更為多元化，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是用戶(hù)的基礎(chǔ)使用需求，這也是未來(lái)不會(huì)改變的。”在樂(lè)評(píng)人王樂(lè)看來(lái)，更具有創(chuàng)新性的用戶(hù)體驗(yàn)與功能服務(wù)，均需建立在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)且持續(xù)更新的內(nèi)容，即使再好的服務(wù)也難以長(zhǎng)期留存用戶(hù)。