由你音樂榜從0到1  如何讓數據成為音創驅動力？

　　對于音樂產業而言，如何用“理性的數據”驅動“感性的創作”，從而更有章可循地誕生出好的作品，也讓優秀的音樂被更多人聽到，甚至成為潮流風向標，激活潛在的社會和商業價值，這是除了音樂創作者、上游歌手、業內專家等之外，網絡音樂平臺近些年亦在探索和堅持的。

　　隨著互聯網音樂模式日漸蓬勃，用戶群體的激增和數字音樂生活方式的改變，一方面驅使著越來越多的參與者進入到這個市場；另一方面用戶與市場的客觀反饋，也對整個產業和音創本身的影響力逐漸增強。在11月9日由清華大學與中國傳媒大學聯合主辦，以“跨界·創新·無限”為主題的首屆“音創未來：跨界人才與產業繁榮國際論壇”上，騰訊音樂娛樂集團（TME）星光工作室副總監李宇華基于其主導創建的“由你音樂榜”，以及數據類榜單對產業和音樂人的價值，給出了如下思考：

　　榜單：用戶數據量級越大，結果越準確

　　數字音樂時代到來，國內互聯網音樂平臺紛紛開始做數據類榜單，但與美國Billboard、英國UK、日本Oricon等相比，走過的歷史仍舊短暫，后者已存在幾十甚至上百年時間。李宇華認為，和格萊美等評委類榜單不同，數據類榜單偏“民選榜單”，能夠清晰地反映當下用戶群體的聽歌喜好和樂壇流行，且用戶數據量級越大，其反映的結果就越準確。

　　音樂榜單的產業價值和宣發能量

　　以“由你音樂榜”為例，其整合TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌海量用戶數據，完成了從0到1的創建，力求用數據服務為音樂產業帶來三重價值：對于用戶，可以幫助發現好音樂、快速關注到當下流行；對于行業，則可獲取到更透明的數據，充分了解樂壇趨勢與歌手影響力變化，為商業判斷提供分析參考；對于上游音樂從業者，既能為他們的作品提供最直觀的市場驗證，同時榜單影響力也為其作品商業價值和影響力背書。

　　此外，音樂榜單還是原創音樂作品宣發的重要渠道之一。李宇華表示，“榜單雖然是一個產品，但圍繞榜單會產生相對應的媒體價值。它可以轉換成音頻節目輻射到電臺，也可以轉換成視頻播報在主流視頻媒體傳播，同時榜單還可以在各種新媒體平臺輸出有價值的觀點，而圍繞榜單的媒體矩陣能夠幫助音樂人和作品放大其聲量，讓高品質的歌曲迅速輻射到更大的用戶群體當中”。

　　當大數據漸成音創市場風向標

　　在論壇交流環節，音樂人王雅君表示，“近些年開始為越來越多的影視劇創作歌曲，默默發歌的效果遠不及搭載影視劇”，李宇華則用大數據對這一現象做出了解釋，“基于由你音樂榜數據洞察，今年每個季度Top100中有近一半是影視歌曲。年初以《流浪地球》、《飛馳人生》為代表的電影OST占主要；到年中則是《知否知否因是綠肥紅瘦》、《都挺好》等劇集OST屠榜；而Q3《哪吒之魔童降世》的橫空出世，國漫OST也逐漸成為一種風向。”

　　而跳出傳統榜單范疇，大數據在原創音樂人宣發作品時能夠給予的幫助更是多維的，既可以獲悉用戶對于歌曲風格流派的喜好度變化來指導其創作方向；又能夠洞察用戶聽歌方式及分享習慣，以更精準掌握歌曲宣發路徑；還可以幫助音樂人更了解自己的粉絲，通過有效溝通增進用戶粘度。

　　據悉，本次“音創未來：跨界人才與產業繁榮國際論壇”云集了來自中國、美國、英國、加拿大、澳大利亞等海內外近500位頂尖音樂人才、音樂從業者、專家學者、行業伙伴等，共同就未來藝術人才的培養方向、產業繁榮發展新途徑等主題，展開了前瞻性的思考與探討。