由你音樂(lè)榜從0到1  如何讓數(shù)據(jù)成為音創(chuàng)驅(qū)動(dòng)力？

　　對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，如何用“理性的數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)“感性的創(chuàng)作”，從而更有章可循地誕生出好的作品，也讓優(yōu)秀的音樂(lè)被更多人聽(tīng)到，甚至成為潮流風(fēng)向標(biāo)，激活潛在的社會(huì)和商業(yè)價(jià)值，這是除了音樂(lè)創(chuàng)作者、上游歌手、業(yè)內(nèi)專家等之外，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)近些年亦在探索和堅(jiān)持的。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)模式日漸蓬勃，用戶群體的激增和數(shù)字音樂(lè)生活方式的改變，一方面驅(qū)使著越來(lái)越多的參與者進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)；另一方面用戶與市場(chǎng)的客觀反饋，也對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和音創(chuàng)本身的影響力逐漸增強(qiáng)。在11月9日由清華大學(xué)與中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合主辦，以“跨界·創(chuàng)新·無(wú)限”為主題的首屆“音創(chuàng)未來(lái)：跨界人才與產(chǎn)業(yè)繁榮國(guó)際論壇”上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）星光工作室副總監(jiān)李宇華基于其主導(dǎo)創(chuàng)建的“由你音樂(lè)榜”，以及數(shù)據(jù)類榜單對(duì)產(chǎn)業(yè)和音樂(lè)人的價(jià)值，給出了如下思考：

　　榜單：用戶數(shù)據(jù)量級(jí)越大，結(jié)果越準(zhǔn)確

　　數(shù)字音樂(lè)時(shí)代到來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)紛紛開(kāi)始做數(shù)據(jù)類榜單，但與美國(guó)Billboard、英國(guó)UK、日本Oricon等相比，走過(guò)的歷史仍舊短暫，后者已存在幾十甚至上百年時(shí)間。李宇華認(rèn)為，和格萊美等評(píng)委類榜單不同，數(shù)據(jù)類榜單偏“民選榜單”，能夠清晰地反映當(dāng)下用戶群體的聽(tīng)歌喜好和樂(lè)壇流行，且用戶數(shù)據(jù)量級(jí)越大，其反映的結(jié)果就越準(zhǔn)確。

　　音樂(lè)榜單的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和宣發(fā)能量

　　以“由你音樂(lè)榜”為例，其整合TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌海量用戶數(shù)據(jù)，完成了從0到1的創(chuàng)建，力求用數(shù)據(jù)服務(wù)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)三重價(jià)值：對(duì)于用戶，可以幫助發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)、快速關(guān)注到當(dāng)下流行；對(duì)于行業(yè)，則可獲取到更透明的數(shù)據(jù)，充分了解樂(lè)壇趨勢(shì)與歌手影響力變化，為商業(yè)判斷提供分析參考；對(duì)于上游音樂(lè)從業(yè)者，既能為他們的作品提供最直觀的市場(chǎng)驗(yàn)證，同時(shí)榜單影響力也為其作品商業(yè)價(jià)值和影響力背書(shū)。

　　此外，音樂(lè)榜單還是原創(chuàng)音樂(lè)作品宣發(fā)的重要渠道之一。李宇華表示，“榜單雖然是一個(gè)產(chǎn)品，但圍繞榜單會(huì)產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的媒體價(jià)值。它可以轉(zhuǎn)換成音頻節(jié)目輻射到電臺(tái)，也可以轉(zhuǎn)換成視頻播報(bào)在主流視頻媒體傳播，同時(shí)榜單還可以在各種新媒體平臺(tái)輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)，而圍繞榜單的媒體矩陣能夠幫助音樂(lè)人和作品放大其聲量，讓高品質(zhì)的歌曲迅速輻射到更大的用戶群體當(dāng)中”。

　　當(dāng)大數(shù)據(jù)漸成音創(chuàng)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)

　　在論壇交流環(huán)節(jié)，音樂(lè)人王雅君表示，“近些年開(kāi)始為越來(lái)越多的影視劇創(chuàng)作歌曲，默默發(fā)歌的效果遠(yuǎn)不及搭載影視劇”，李宇華則用大數(shù)據(jù)對(duì)這一現(xiàn)象做出了解釋，“基于由你音樂(lè)榜數(shù)據(jù)洞察，今年每個(gè)季度Top100中有近一半是影視歌曲。年初以《流浪地球》、《飛馳人生》為代表的電影OST占主要；到年中則是《知否知否因是綠肥紅瘦》、《都挺好》等劇集OST屠榜；而Q3《哪吒之魔童降世》的橫空出世，國(guó)漫OST也逐漸成為一種風(fēng)向。”

　　而跳出傳統(tǒng)榜單范疇，大數(shù)據(jù)在原創(chuàng)音樂(lè)人宣發(fā)作品時(shí)能夠給予的幫助更是多維的，既可以獲悉用戶對(duì)于歌曲風(fēng)格流派的喜好度變化來(lái)指導(dǎo)其創(chuàng)作方向；又能夠洞察用戶聽(tīng)歌方式及分享習(xí)慣，以更精準(zhǔn)掌握歌曲宣發(fā)路徑；還可以幫助音樂(lè)人更了解自己的粉絲，通過(guò)有效溝通增進(jìn)用戶粘度。

　　據(jù)悉，本次“音創(chuàng)未來(lái)：跨界人才與產(chǎn)業(yè)繁榮國(guó)際論壇”云集了來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞等海內(nèi)外近500位頂尖音樂(lè)人才、音樂(lè)從業(yè)者、專家學(xué)者、行業(yè)伙伴等，共同就未來(lái)藝術(shù)人才的培養(yǎng)方向、產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展新途徑等主題，展開(kāi)了前瞻性的思考與探討。