李彥宏主導變革175天 百度股價成最好說明

　　11月7日,百度發布第三季度未經審計的財務報告。報告顯示,百度第三季度總營收為人民幣 281 億元(約合39. 3 億美元),與去年同期相比基本持平,與上一季度相比增長7%。

　　百度創始人、董事長兼CEO李彥宏用“難能可貴”形容本季度成績:“這樣的業績,是在多種不確定因素交錯影響的情況下實現的,因而更加難能可貴。這也說明,我們前段時間的積極變革,已經初步顯現出效果。我們更好地把握了創新、速度、效率的平衡,讓公司經營連續上行,讓我們對即將到來的2020年更加充滿信心。”

　　從5月17日開始,百度的改革經過了175天。結果初顯:百度連續兩個季度錄得穩健增長,財報利好使百度市值一夜大漲350億人民幣(約合51億美元)。同時,摩根斯坦利、伯恩斯坦等至少6家國際投行上調了百度的股票評級,其中伯恩斯坦將百度股票目標價看多至139美元,說明百度股價仍有上漲空間。

　　但改革并不一帆風順,百度2019開局低迷。2019年5月,百度發布了第一季度財報,首次出現虧損。李彥宏在內部信坦言,“整個科技行業都進入震蕩期,百度公司也不例外”。他公布了百度的組織架構調整,戰略路徑的調整同步進行。

　　第二季度,百度企穩回升。Q2總營收為263億元人民幣(約合38.4億美元),同比增長1%,較上一季度增長9%,超出此前預期的257.7億元。財報發布后,百度盤后股價大漲8.65%,報113.23美元。三季度,百度延續二季度的上行趨勢,再次超出華爾街預期,實現連續兩個季度的增長。

　　整體上看,雖然2019百度整體營收狀況處于低位,但從季度性的營收曲線來看——一季度走低,二三季度持續拉升——百度已經重回增長軌道,甚至亮點頻出,這與李彥宏的堅定變革不無關系。

　　首先,搜索根基穩固。百度App九月日活躍用戶達到1.89億,同比增長25%。在最新的人工智能技術驅動下,搜索首條滿足率由上一季度的51%提升到56%。百家號信息流和短視頻內容創作者達到240萬,同比增長57%。智能小程序月活躍用戶達到2.9億,同比增長157%。百度已經“是一家擁有超過10億用戶的公司。”

　　其次,AI商業化持續推進。在C端,小度保持強勁的增長勢頭。根據知名市場調研機構Canalys發布的2019年第二季度全球智能音箱出貨量報告,第二季度,百度超越谷歌,成為全球智能音箱第二大供應廠商。百度的自動駕駛出租車已經跑上長沙街頭。在B端,百度Apollo與百度智能云不斷推進產業智能化的落地。第三季度,百度升級了“云+AI“戰略,進一步提升了我們的AI解決方案能力。百度智能云的產業智能化進展快速,已覆蓋工業、農業、金融、電信、醫療、教育等各行各業。

　　考慮到外部大環境暫無改善以及自上而下協同變革的浩大工程量,百度改革成果的交付是高效的。

　　一方面,變革是堅決的。一季度財報發出之后,李彥宏做出深刻反思:“作為領軍人物,說‘我們盡力了’沒有用,要確保在必須贏的戰場上取得勝利;每一位員工,在工作中要傾盡全力,確保每一件事情執行到位。面對宏觀環境的不確定性和瞬息萬變的市場格局,我們不能等、不能靠、不能怕,要敢于說真話、敢于試錯、敢于創新。”

　　李彥宏在第二季度的財報信中再次陳述了變革的決心,“這段時間,面臨嚴峻的外部挑戰以及疲軟的宏觀環境,公司自上而下推動了一系列顛覆性變革,涉及組織架構、人事變動、業務盤整等等。這些變革帶來階段性陣痛,更將帶來積極而深遠的影響,讓百度走得更穩、更遠。”

　　另一方面,“搜索+AI”戰略大方向是堅定的。李彥宏在二季度財報信中強調了搜索的地位。“搜索是百度的根基,是百度的核心價值。”并表示,百度“要始終堅定地投入,做最好的搜索。”李彥宏還談到,作為人工智能平臺型的公司,百度要在人工智能領域充分發揮技術優勢,做智能經濟時代的建設者。“我們的智能搜索、小度將成為用戶端人機交互變革的推動者;我們的百度大腦、飛槳平臺將在智能經濟基礎設施的升級中發揮更大作用;我們的智能云、Apollo將為加速產業智能化的進程貢獻開放的智慧和經驗。”

　　他多次表示為長遠計,要堅持戰略定力。關于這一策略的重要案例就是百度2019年的春晚營銷。事實上,百度的春晚營銷活動短期雖影響到其利潤表現,但春晚營銷的確為百度系App帶來流量規模的大幅提升。2019年2月5日上午,農歷正月初一,蘋果應用商店中百度及其旗下好看視頻、全民小視頻、看多多沖到AppStore免費榜前四名。

　　與此同時,百度保持了研發投入的高增長。即便是出現虧損的第一季度,百度的研發支出也保持在42億元人民幣(約合6.21億美元)的高水平,同比增長26%。

　　李彥宏反復強調對技術的持續投入。“技術”“創新”幾乎是李彥宏每一封財報信中必然出現的詞匯。在第三季度的財報信中,他表示,“這是一個技術價值再度閃耀的時代,而技術創新就是一次偉大的冒險,我們付出100倍的努力,取得 10倍的優勢,方可領先1步。但是,大膽創新勝過平庸保守。所有創造商業奇跡的公司,都是因為他們‘生而不同’。”