用細節創新推動品質升級 國貨電器品牌德爾瑪的突圍之路

　　在人人大談消費升級、產品升級的時候，到底升級的是什么。它一定是從來未曾出現的新東西嗎？未必，在產品同質化嚴重的時代，也許只是細節上的微妙改變，便足以帶來一次升級體驗。就像國貨電器品牌德爾瑪，將消費者熟悉的日常生活重新設計，在產品細節上不斷改善優化和創新，從而使得產品突圍而出。

　　將對生活的巧思融入產品，造就好設計

　　當你看到下面這個產品時，第一感覺是什么？

德爾瑪二合一毛球修剪器

　　從造型上看很多人都會覺得是吹風機，然而它卻是個毛球修剪器。為什么一個毛球器要做成這樣，這里面便包含了德爾瑪設計師對生活細節的巧思。很多時候我們的衣服都會起毛球，粘上各種毛絮，處理時又要毛球器，又要粘毛滾，很是麻煩。能不能做一個產品既能除毛球，也能粘走毛發的？于是這款二合一毛球修剪器誕生了。把粘毛滾筒隱藏在手柄處，可伸可縮，做到一舉兩得。這一設計讓它成為行業首創，2018年上線后便成為淘系毛球修剪器銷售額TOP10單品，在2019年還獲得K-design設計金獎。

　　同樣獲得K-design設計金獎的還有它的折疊手持掛燙機，顛覆了我們對掛燙機大而笨重的固有印象。原來還能做得這么小巧，只要將手柄折疊起來，就能極大壓縮空間，旅行出差也能帶著，這對職場白領人士來說，可以說是福音。

德爾瑪折疊手持掛燙機

　　在很日常的產品上，加入對生活的一點思考和創意，打造全新的使用體驗，這便是德爾瑪的爆品訣竅，也是它的核心競爭力。同樣的還有下面這款蒸汽清潔機。

　　市面也有不少同類型產品。但能做到一臺機器能頂5臺使用，既能清潔地面污漬、廚房油污、衛浴積垢，還能做到玻璃除污、織物消毒的，估計只有德爾瑪這臺。能在細節上這么花心思，不停去考究琢磨的品牌，其實不多。

　　像這樣的產品德爾瑪還有很多，例如它的無線搖搖果汁杯、無線光熱除螨儀、干濕吹吸塵器等等，這里沒辦法一一介紹，大家可以去親自體驗一下。

　　用創新的細節征服用戶，屢獲“設計奧斯卡”IF獎

　　正因為細節處展現著各種精妙的創意，德爾瑪多款產品于2018、2019年連續斬獲有“設計界奧斯卡”之稱的德國iF設計獎，2019年獲AWE艾普蘭產品獎，以及亞洲頂級設計獎“K-design”金獎等。當產品足夠好時，自然會引人矚目，這是業界對德爾瑪的認同。

　　用年輕人的視角改善產品，迎合消費升級

　　什么樣的團隊能做出這樣有意思的產品？德爾瑪的答案是：年輕人。

　　作為一家集家電研發設計、生產和銷售于一體的創新中國電器品牌，德爾瑪的創始人提到他們的組織法則“年輕世代”，即用年輕人來做適合年輕人市場的產品。德爾瑪員工的平均年齡不到26歲，德爾瑪的總經理是90后，產品的首席設計師是89年的，產品的主力基本上由年輕人擔綱。

　　年輕人的“改善”是什么？和以前不一樣，要有趣、要好玩、看顏值。用年輕人重新審視生活細節，發現細節之中可以改善的產品機會。所以才有這樣充滿活力，能迎合現代人審美觀的產品。  

　　13年家電行業設計經驗，洞察用戶需求

　　盡管德爾瑪設計團隊都很年輕，但其核心成員自2006年起就從事家電行業設計相關工作，熟悉家電產品的設計流程，對不同產品材質、部件、功能的創新性應用了如指掌。豐富的經驗，加上敏銳的市場洞察，更容易催生爆品。

　　從電商代運營到收購工廠，德爾瑪的品牌迭代之路

　　品牌創立至今，德爾瑪其實一直處于“過渡地帶”，這也是它的生存法則。從一開始的設計公司到電商代運營，從電商代運營到自創品牌，再到收購工廠，德爾瑪一直在做新的嘗試，不斷自我迭代。通過電商的身份緊跟互聯網變化，與消費趨勢保持同頻。通過制造的身份把握制造趨勢、供應鏈的脈搏。

　　“一頭是消費需求決定定價邏輯,一頭是供應鏈波動決定成本結構。“過渡地帶”讓我們在產品的兩頭不斷尋求均衡，持續優化。”創始人透露，只有保持自我否定、自我迭代，才能持續促進創新。這就是德爾瑪收購工廠，不斷擴大生產規模的原因。

德爾瑪無塵車間

　　設計、品質、性價比，是德爾瑪一直以來的產品理念，正因為有著電商的基因和制造的實力，才能做到把控每一個產品質量，同時提高產品的性價比。

　　完成A輪5億融資，持續打造品牌和優質產品

　　2018年6月，德爾瑪電器正式完成5億元人民幣A輪融資，由中信產業基金投資。完成本輪融資后，德爾瑪將加快在品牌營銷、產品研發和國際化發展等方面的布局。

　　德爾瑪將沿著小型化、智能化的產品發展方向，不斷優化產品布局，提升產品競爭力，在加濕器、吸塵器、創意生活小家電等領域打造多款明星產品，為更多用戶提供品質生活。同時，德爾瑪還借助跨境電商等新出口貿易方式，以自有品牌產品進軍全球市場，將創新中國品牌打入更多國家和地區。

德爾瑪亮相AWE2019博覽會