新京報：馬未都打假"馬未都講故宮"，別只當笑談

　　圖片來自@馬未都微博。

　　議論風生

　　通過正規平臺下載課程，是一個“上進青年”的自我修養。

　　“馬未都講故宮，原價199元，僅限前70名免費！”……國慶假期，多張配有收藏家馬未都頭像和二維碼的營銷號圖片在朋友圈熱傳。10月7日下午，馬未都通過微博辟謠，稱打著自己名義的各類微信病毒營銷群都是以開課的形式，先免費后欺詐，望大家不要上當。

　　馬未都打假“馬未都講故宮”，聽起來似乎是個笑談，卻真實發生了。

　　據悉，此次熱傳的課程本是某導航最新上線的“景區隨身聽”功能。用戶可在該導航上聽取馬未都對故宮的講解。不承想，這一附加服務卻被利用，打著公開課的旗號大量擴散，迷惑了不少人。

　　馬未都第一次遭遇“李鬼”，但微信群免費課程亂象叢生，早已不是新鮮話題。現實中，經常會有人轉發名人免費公開課之類的信息，實際上有的是騙取點擊量，有的推銷收費課程，甚至拉人去投資理財。

　　借助網絡營銷擴散本不是問題，但打著名人的幌子“掛羊頭賣狗肉”，對名人而言是侵權，對消費者則是欺詐。這一點消保法早已點明。

　　可法律有明文規定，病毒營銷何以如此猖獗？違法成本低廉無疑是一個重要因素。下載盜版課程，以免費來誘導分享，以點到面地裂變開來，一本萬利。當個人發現上當之后，損失通常不大，很少有人會花費精力去舉報；二則即便舉報，由于缺乏證據，很難引起重視，最多也只是封群封號了事，大不了“打一槍再換一個地方”，沒啥實質性的損失。

　　不久前，一則“央視主持人尼格買提進群打假被踢”的新聞，讓人啼笑皆非。“假作真時真亦假”，面對瘋狂的李鬼，有時甚至連李逵也難免吃癟。打假之難，可見一斑。

　　天上不會掉餡餅。個人當然需要擦亮眼睛，避免因為貪小便宜而掉入欺詐陷阱。如今很多平臺都加強了版權管理，通過合規渠道下載相關課程，既“保質保險”，也是對知識的尊重。

　　而相關平臺既然掌握了這類病毒營銷的套路，就當有針對性地加強審核，及時向用戶作出提示，一旦發現有疑似欺詐行為或收到相關舉報，當主動樹起技術屏障并向相關部門反映情況。

　　在虛擬空間查找騙子猶如大海撈針，但相關管理部門應秉承“零容忍”的態度，發現一起，依法嚴肅懲處一起，被侵權方也宜拿起法律武器維護自身權利。唯有切實提高違法成本，才能有效震懾欺詐和侵權行為，而不是屢次要本家親自出來“打假”。

　　□胡欣紅（教師）