蘇寧主動(dòng)跳出“舒適區(qū)” 靠科技賦能領(lǐng)航零售業(yè)變革

　　本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展期，與人民生活息息相關(guān)的零售業(yè)也發(fā)生了深刻變化，從“買商品”時(shí)期轉(zhuǎn)入“買服務(wù)”“買品質(zhì)”時(shí)期。

　　作為民營(yíng)零售企業(yè)的優(yōu)秀代表，過(guò)去29年間，蘇寧始終緊跟時(shí)代步伐，先后經(jīng)歷兩次重大轉(zhuǎn)型，在參與中國(guó)零售業(yè)發(fā)展變遷的同時(shí)，也助推中國(guó)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)了從全球“追隨者”到“引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)變。

　　“無(wú)論是從專業(yè)零售向綜合連鎖轉(zhuǎn)型，還是從綜合零售商轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔哿闶凵蹋�蘇寧始終堅(jiān)持的是零售本質(zhì)這一初心�！苯�日，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如此表示。

　　爬坡起步

　　搶抓消費(fèi)提檔升級(jí)風(fēng)口

　　上世紀(jì) 90 年代初，正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。隨著居民收入水平的提高，人們對(duì)于物質(zhì)生活有了更高的需求。炎熱的夏天，人們不再滿足于僅靠電風(fēng)扇和冰棍解暑，空調(diào)逐步火了起來(lái)。

　　1990年12月份，一家名為“蘇寧交家電”的空調(diào)專營(yíng)店在南京寧海路上開(kāi)門營(yíng)業(yè)。懷揣著多年積攢的10萬(wàn)元錢，27歲的張近東在這間200平方米的店面里開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)之路。

　　“早些年，我們只做空調(diào)這個(gè)單一商品，每年忙兩季——夏季和冬季�！瘪R越海從1991年來(lái)到蘇寧，至今已經(jīng)在蘇寧干了28年，現(xiàn)任華東一區(qū)南京物流公司總經(jīng)理，談起當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，他一下子打開(kāi)了話匣子，“我從學(xué)校畢業(yè)后，就應(yīng)聘到了蘇寧，那時(shí)候每到夏季我們都會(huì)進(jìn)入‘大忙’，差不多持續(xù)一個(gè)半月左右。最忙的時(shí)候我們?nèi)�五天幾乎都不睡覺(jué)。董事長(zhǎng)那會(huì)兒都是跟我們一起埋頭干，多的時(shí)候一天能賣七八百臺(tái)�！�

　　隨著人民生活水平的不斷提高，市場(chǎng)供給也日益豐富，人們的消費(fèi)需求不再僅是購(gòu)買商品本身，而是對(duì)商家服務(wù)有了更高的訴求。

　　回頭來(lái)看，在提高消費(fèi)者體驗(yàn)方面，蘇寧走在了前列。在早期經(jīng)營(yíng)空調(diào)業(yè)務(wù)時(shí)，蘇寧便實(shí)行了與當(dāng)時(shí)國(guó)營(yíng)大商場(chǎng)粗放式經(jīng)營(yíng)所不同的模式，“送貨、安裝、維修、保養(yǎng)”一條龍服務(wù)贏得了消費(fèi)者認(rèn)可。當(dāng)供給商品越來(lái)越多，賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)渡時(shí)，打造本土優(yōu)秀品牌成為蘇寧的戰(zhàn)略目標(biāo)，全國(guó)連鎖門店的擴(kuò)張由此開(kāi)始。

　　“那時(shí)候，進(jìn)入公司最早的一批員工基本都到南京以外去打拼了�！瘪R越海告訴記者，以“老人開(kāi)新店，新人守老店”的開(kāi)店策略，公司在全國(guó)主要城市進(jìn)行了連鎖網(wǎng)絡(luò)的布局。通過(guò)充實(shí)資金、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、跨地域連鎖經(jīng)營(yíng)，蘇寧將綜合家電連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，迅速掌握了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。截至2003年12月31日，其連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)十幾個(gè)省市，擁有41個(gè)直營(yíng)連鎖店。2004年，蘇寧以全國(guó)性家電連鎖企業(yè)的身份登陸A股市場(chǎng)。

　　歷經(jīng)近30年發(fā)展，蘇寧從最初一家200平方米的門店發(fā)展壯大為產(chǎn)業(yè)布局覆蓋全國(guó)、業(yè)務(wù)觸角伸向海外、服務(wù)渠道涵蓋線上線下的智慧零售企業(yè)。2019年7月22日，《財(cái)富》雜志公布2019年度世界 500強(qiáng)排行榜，蘇寧易購(gòu)以370.32億美元營(yíng)收入圍，這也是其連續(xù)第三年入圍該榜單。

　　企業(yè)不主動(dòng)走出舒適圈

　　就會(huì)被淘汰

　　居安思危、知危圖安。蘇寧成立29年來(lái)，歷經(jīng)兩次轉(zhuǎn)型，在風(fēng)浪中錘煉成長(zhǎng)。張近東坦言：“蘇寧的每一次轉(zhuǎn)型都是主動(dòng)擁抱變革，革自己的命，因?yàn)橼厔?shì)取代優(yōu)勢(shì)是企業(yè)逃脫不了的宿命，企業(yè)不主動(dòng)走出舒適圈就會(huì)被淘汰。”

　　2009年，蘇寧全國(guó)連鎖發(fā)展布局進(jìn)一步完善，完成中國(guó)大陸除西藏以外所有省份的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，在全國(guó)200個(gè)地級(jí)以上城市擁有連鎖店941家（含自有物業(yè)店面17家）。這一年，互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來(lái)，蘇寧選擇了在自己業(yè)績(jī)最好的年份，打破故步自封的藩籬，跳出舒適區(qū)，主動(dòng)陷入“轉(zhuǎn)型焦慮癥”。

　　“蘇寧用了六七年的時(shí)間，完成了‘+互聯(lián)網(wǎng)’和‘互聯(lián)網(wǎng)+’兩個(gè)發(fā)展過(guò)程�！睆埥鼥|表示，“+互聯(lián)網(wǎng)”就是將原有線下的資源和能力拓展到線上去，開(kāi)展數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是讓融合后的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再反哺線下，通過(guò)嫁接、疊加，不斷改造和優(yōu)化線下實(shí)體的業(yè)務(wù)流程和零售資源。

　　負(fù)責(zé)蘇寧科技集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)會(huì)員研發(fā)中心，同時(shí)還兼管消費(fèi)者平臺(tái)研發(fā)中心核心交易中心的80后總經(jīng)理秦中是兩次轉(zhuǎn)型的親歷者，“我們?cè)诰�下連鎖還沒(méi)有走到最高峰的時(shí)候就開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)布局，從多個(gè)部門抽調(diào)人員開(kāi)展這項(xiàng)工作�！�2005年，秦中以“1200工程”管培生的身份進(jìn)入蘇寧，主修環(huán)境工程專業(yè)的他在IT領(lǐng)域一干就是12年，不僅趕上了公司整個(gè)線下發(fā)展的大潮，還參與了蘇寧信息化以及數(shù)據(jù)化建設(shè)。

　　“你所能看到的，像首頁(yè)、頻道頁(yè)、購(gòu)物車、購(gòu)物流程、會(huì)員登錄注冊(cè)流程，還有前臺(tái)服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容，我們都會(huì)常態(tài)化地運(yùn)用信息化、數(shù)據(jù)化等技術(shù)針對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)流程進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)�！鼻刂斜硎�。

　　蘇寧在零售領(lǐng)域的創(chuàng)新不僅于此。在蘇寧雨花物流基地，建立了名為“超級(jí)云倉(cāng)”的自動(dòng)化系統(tǒng)。這里也是亞洲超大型的智慧物流基地。在貨物揀選區(qū)，記者看到作業(yè)人員不需要移動(dòng)，只需站在固定位置，待系統(tǒng)自動(dòng)把相應(yīng)貨物送到面前，再根據(jù)清單進(jìn)行揀選。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)人員介紹，在揀選效率上，作業(yè)人員每人每小時(shí)操作750次，貨品件數(shù)可以達(dá)到1000件/小時(shí)至1200件/小時(shí)，是傳統(tǒng)“人找貨”揀選方式的10倍以上。

　　目前，蘇寧已在41個(gè)城市投入運(yùn)營(yíng)50個(gè)物流基地，在18個(gè)城市在建或擴(kuò)建23個(gè)物流基地。生鮮冷鏈倉(cāng)服務(wù)范圍也持續(xù)擴(kuò)大。截至2019年上半年，共投入46個(gè)生鮮冷鏈倉(cāng)，覆蓋218個(gè)城市。

　　今年8月份，南京市江北核心區(qū)國(guó)際健康城蘇寧小店門口，新上任的“配送員”——“5G臥龍”無(wú)人配送車正式上崗，在經(jīng)過(guò)直行、轉(zhuǎn)彎、爬坡、繞開(kāi)“交通障礙”等考驗(yàn)后，“5G臥龍”無(wú)人配送車順利將商品送到了消費(fèi)者史先生的手中，智慧物流詮釋了科技的力量。

　　開(kāi)拓進(jìn)取

　　穩(wěn)步邁向國(guó)際舞臺(tái)

　　上世紀(jì)90年代，正當(dāng)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)加速區(qū)域性或全國(guó)性擴(kuò)張步伐時(shí)，以家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)葹榇�表的外資零售商進(jìn)入中國(guó)，本土零售商與外資零售商開(kāi)始進(jìn)入同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　20多年后，中國(guó)零售業(yè)已經(jīng)崛起。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2015年至2018年，我國(guó)電子商務(wù)交易額、網(wǎng)上零售額年均增速分別為17.8%、28.8%，2018年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到18.4%

　　除了規(guī)模增速以外，中國(guó)零售業(yè)的創(chuàng)新在局部領(lǐng)域也已經(jīng)進(jìn)入了“無(wú)人區(qū)”，通過(guò)技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字化創(chuàng)新提升了效率的同時(shí)給客戶帶來(lái)了全新體驗(yàn)的提升，供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)改善，零售業(yè)的成本更加優(yōu)化。進(jìn)入一家沒(méi)有收銀員的商場(chǎng)，消費(fèi)者自行選購(gòu)，通過(guò)人臉識(shí)別、機(jī)器視覺(jué)、掃碼支付可自主結(jié)算。在24小時(shí)不間斷服務(wù)的蘇寧易購(gòu)無(wú)人超市里，我們可以深刻感受到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的力量。

　　本土零售商與外資零售商之間也由“碰撞”走向融合。今年6月23日，蘇寧宣布，其全資子公司蘇寧國(guó)際擬出資48億元收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份。目前，收購(gòu)已完成，家樂(lè)福中國(guó)正式納入蘇寧零售體系。

　　“隨著中國(guó)制造、中國(guó)消費(fèi)與世界市場(chǎng)不斷融合，互聯(lián)網(wǎng)將步入5G智能物聯(lián)時(shí)代，蘇寧智慧零售也將與時(shí)俱進(jìn)、提檔升級(jí)�！闭劶爸袊�(guó)零售企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略布局，張近東告訴記者，“近兩年，我們積極發(fā)展跨境電商，成立蘇寧國(guó)際集團(tuán)，搶抓‘一帶一路’等政策機(jī)遇，拓展東南亞市場(chǎng)，并計(jì)劃設(shè)立歐洲分公司，在國(guó)際市場(chǎng)不斷凸顯中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力�！�