存量競爭 洗衣機亟待高端突圍

　　在一片下跌之聲中的家電行業，洗衣機似乎一直保持著自己的節奏。根據中怡康最新數據，2019年8月洗衣機線下市場相較去年同期有所增長，零售額增長10.8%，零售量增長5.7%。奧維云網統計數據也顯示，2019年上半年，中國洗衣機市場零售量1685萬臺，同比增長5%，零售額335億元，同比增長3.7%。

　　據國家統計局數據顯示，目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機超過95臺。如此之高的保有率意味著中國洗衣機市場已經完成由“增量”市場向“存量”市場的轉變，這也意味著品牌之間競爭會進一步加劇。

　　產業觀察家丁少將表示，洗衣機線下市場得以增長，與干衣機的發展具有一定的關聯性，市面上有部分干衣機產品以套裝形式銷售，洗衣機干衣機搭配銷售和使用也帶給用戶更高的一致體驗感，所以可能受干衣機的發展影響，洗衣機也獲得了同比增長的成績。

　　盡管保持了量額雙增長，但是面對整體需求不振的家電市場，下半年洗衣機還是有諸多不利因素。其中最主要的不利因素是，受整體環境影響，部分廠商對2019年洗衣機市場表現出信心不足，希望祭出最簡單粗暴的降價來刺激市場，從而忽視當前洗衣機行業以產品和技術迭代驅動的本質。 “下半年洗衣機市場預計是不及上半年表現。”奧維云網相關負責人表示。

　　北京商報記者也發現，價格下降已經成為線上市場的主流趨勢，市場似乎正重回“線上就是便宜產品”的時代。8月線上市場均價同比下降5.8%，2000元以下市場零售量占比同比提升8.5個百分點。

　　在價格戰彌漫的洗衣機市場，明智的頭部廠家依然保持著清醒的頭腦。隨著消費水平的不斷升級，洗衣機用戶對產品的要求不再停留在洗滌容量的升級、變頻電機升級等基礎功能參數的提高，洗凈能力、護衣能力和守護健康能力成為當下用戶選擇產品的新關注點。因此，從更新換代需求的本質上來看，只有產品和技術的不斷升級迭代，才能刺激用戶淘汰落后產品，更換品質更好的新產品，產品升級為“存量”周期洗衣機市場的發展帶來了內生動力。

　　丁少將表示，在“更新換代”需求占主流的當今市場，降價求生存的方法永遠只是短期手段，且非上策。因此，洗衣機廠商只有順應趨勢，在消費者需求中尋找風口切入，將產品落地在用戶體驗上，才能跑贏市場，成功突圍。

　　北京商報記者 金朝力