大屏電視白菜價 雙11彩電市場將迎來硬戰?
今年上半年,國內主流彩電品牌產品銷量并沒有多少能達到預期,產品利潤都在虧損。這種情況要比以往單純“量價齊跌”更嚴峻。同時,7月以來全球面板企業紛紛祭出減產10-25%的產能控制計劃。
自8月以來,國內彩電和互聯網電視品牌發布的新品電視價格成為亮點。其中,65英寸平板電視價格下降明顯,最低產品價格已經達到1999元。單位顯示面積價格看,與55英寸最便宜的平板電視尺寸幾乎相當。65英寸液晶面板價格更是在2019年7月份跌破成本價,以至于面板廠不得不25%的比例壓縮大尺寸線產能。
從目前來看,市面上在售的低價大屏電視已經達到面板工廠能夠盈利的下限。紅米70英寸4K電視3399元;拼多多65寸4K電視能做到1999元;長虹55寸4K電視甚至不到1600元,平板電視價格低的驚人。今年上半年,很多消費者扎扎實實的享受到了大屏液晶電視屏大,價格低的好處。
據奧維云網最新數據顯示,2019年中國彩電市場需求疲軟,上半年618大促首次出現量額雙降,彩電行業面臨生存壓力。新品牌的入駐或許能為電視市場注入活力,但短時間內彩電市場仍難逆轉現有局面。對此,相關業內人士分析認為,部分大屏電視低價開售或引發其它品牌降價潮,無論是OLED電視,還是疊屏電視,或是社交電視,甚至智慧屏,未來想重新推高產品售價,難度明顯。而作為下半年重要節點的雙11,彩電廠商一定不會錯過這個好時機。在此期間,電視市場或將迎來激烈的價格戰。
筆者覺得,彩電市場中價格戰已不是新鮮事,但確能快速拉動銷量。在即將到來的雙11購物節,部分彩電品牌特別是互聯網電視品牌或許會利用價格優勢,從競爭激烈的電視市場中搶占份額。
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- 編輯:李娜
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