趕一場公益慈善的“大集”

　　今年是“99公益日”的第一個5年，也是在不同地區、不同年齡、不同行業網民心中影響力指數最高的一年。統計數據顯示，今年參與“99公益日”的社會組織與愛心企業雙雙突破萬家大關，共有4800萬人次通過騰訊公益平臺捐獻善款17.83億元，為去年的2倍有余。據官方數據，網友在9月8日上午9時15分28秒便讓善款金額達到了去年“99公益日”的三天總額。有超過2500家企業配捐3.07億元，加上騰訊公益慈善基金會的3.9999億元配捐，總共募得善款24.9億元。此外，公眾互動量的數據同樣搶眼，全網用戶累計互動量高達8.82億次。

　　據《慈善公益報》記者了解，以往，中國慈善公益事業的參與方式主要以企業捐贈與線下捐贈為主，個人捐贈僅占整體的兩成左右。而在以“99公益日”為重要標志的線上捐款開展以來，捐款人次已從最初的205萬增長至今年的4700余萬，提升了近23倍；善款總額也從最初的2.28億元增長至今年的超過17億元，提升了7倍多。

　　互聯網技術為公益慈善理性觀念與透明度建設的提高創造了必要前提。今年，騰訊平臺實行的“財務披露+獨立審計+隨機抽檢”的規范要求，使“99公益日”在募款額、透明度、覆蓋面上再創新高，從而吸引更多企業與個人投出信任的善款。除此之外，“一塊做好事”的動機使騰訊平臺加大了對“小而美”公益慈善機構與項目的扶植力度。線下激勵機制的創新讓“99公益日”更加平民化、多樣化、特色化，充分調動了愛心大眾的行動力，為公益慈善擴展了更大空間。

　　全民動員 激發更多社會力量

　　互聯網的連接與社交功能、更為充分的傳播與激勵機制是“99公益日”取得巨大成功的基礎因素。今年，騰訊公益平臺拿出3.9999億配捐額度，發起了“全民愛公益”“愛心接龍”和“集小紅花”等新奇玩兒法。通過超過200萬小紅花物料、10億曝光人次的線上+線下廣告資源、非限定性激勵金等形式以及科技、文化、創意、社交和公益慈善的巧妙結合，讓“99公益日”的影響波及更廣，人人參與慈善公益的理念更加深入人心，深入生活。

　　“99公益日”期間，騰訊“全民K歌”為中國婦女基金會“媽媽制造”項目打造了公益歌曲《云上謠》，累計播放量超過百萬；“NOW直播”邀請了99位主播開播，與9家公益機構“連麥”，影響急速擴大；微信小游戲“動物餐廳”開發了玩家做營養午餐獲取“愛心值”兌換成配捐資金，用于支持兒童營養改善項目，共吸引超過6萬人次參與捐贈……

　　“99公益日”期間，廣州塔、北京通盈中心、北上廣深機場以及全國各大城市機場、地鐵、公交站臺、社區電梯等地點累計上線公益慈善廣告高達41243個點位，曝光量達23億次。與此同時，全國累計有3585家機構參與并舉辦了一萬多場線下活動，覆蓋超過全國200個城市的社區商圈。在微信支付“99公益日愛心商家”活動中，共匯集5000萬小店老板“一塊做好事”，捐收款積分即可參與公益，每筆捐贈微信支付同步捐9.9元，支持包括聚焦貧困地區兒童輟學問題的“春蕾計劃 她們想上學”、培養村民成為陪伴人員的“關懷山村留守老人”、助力抗戰老兵老有所養的“幸存老兵助養計劃”等6個項目。該活動將延展至9月30日，成為“99公益日”的熱力延續。

　　久久為功 慈善組織漸成主力

　　“99公益日”到來之前數月，全國各地慈善組織便紛紛行動起來，培訓動員，組織部署，八仙過海，各顯其能，已成為活動的“生力軍”以至“主力軍”。

　　作為新中國首家以“慈善”命名的全國性社會組織，中華慈善總會在20余年的自身建設與發展中已構筑起了一個遍布全國、規模龐大的慈善救助網絡，覆蓋扶貧、安老、助孤、助學、支教、扶殘、助醫和賑災等8大領域。截至目前，中華慈善總會直接募集慈善款物共計1200多億元，僅2018年便籌集價值101.95億元的慈善款物。今年，中華慈善總會再度借助騰訊平臺，推送“慈善情暖萬家”“慈愛孤兒工程”“慈善文化進校園”“為了明天-關愛兒童”“友愛·友希望”“宇澤慈心項目”等自主品牌項目，并逐步將募捐方式由重視線下募集向線上線下并重的方向過渡。

　　今年“99公益日”，江蘇省各地慈善總會開展聯合行動，收獲頗豐。記者從江蘇省慈善總會獲悉，截至9月9日24時，全省各級慈善總會的188個項目3天共募集善款1100余萬元(不含企業配捐)。聯動29家愛心企業，配出善款330多萬元，參與捐贈的愛心網友達50多萬人。這也是江蘇各地慈善總會首次聯合參與“99公益日”募捐活動。

　　陜西慈善素以傳統深厚、人心醇厚、人力雄厚著稱，“99公益日”期間，陜西取得了募捐破億的驕人成績，共有250萬名愛心網友踴躍捐款，捐款總額達1.1780億元。其中公眾籌款8541.88萬元，騰訊配捐1408.37萬元，陜西省配捐1830.69萬元，一舉超過去年同期募捐總額的3倍以上。“愛心超市扶志”“扶智助學計劃”“陜西脫貧激勵計劃”等3個大型項目籌款均超過1000萬元。陜西全省共上線項目72個，發起子計劃530個；12家市級慈善協會、73家縣級慈善協會、32家其他社會組織參與，較2018年新增合作機構15家。

　　作為中原大省，河南省慈善總會今年聯合各級慈善總會、愛心企業、民間公益機構和志愿者團隊等省內49家機構，共同推送“為大病家庭帶來希望”“武陟慈善助鄉村振興”“春苗助學計劃”“長樂之家”等91個項目，涵蓋扶貧、安老、困境兒童幫扶、助醫、助學、應急救援、環保等領域。截至9月9日24時，河南省慈善總會此次募捐總額達8173.231萬元。其中公眾捐款6271.7408萬元，騰訊公益配捐1191.4902萬元，愛心企業配捐71萬元。活動參與者為184.5546萬人次，充分顯示了慈善大省的實力與擔當。

　　在今年“99公益日”活動中，以重慶市慈善總會進步最大、業績最為出色。共募集善款1.31億元，居全國省級慈善組織榜首，較2018年度網絡募捐總額凈增1億元。

　　據《慈善公益報》記者了解，重慶市慈善總會2017年開始參與“99公益日”活動，當年募得善款416萬元；2018年募款3098萬元。今年，重慶市慈善總會加大力度，認真謀劃，精心組織，聯動31個區縣慈善會、108個社會組織推出包括助力脫貧攻堅、鄉村振興以及助老、助學、助醫、助困等192個項目，吸引372萬人次參與捐贈，終以基礎工作扎實、項目宣傳到位、社會動員有力而取得了卓然成果。