大眾汽車品牌揭幕全新品牌設計和標識

　　經濟日報-9月10日訊 在法蘭克福國際車展媒體日的前夕，大眾汽車品牌全新的品牌標識和品牌設計迎來了全球首秀。這一舉措與同時推出的純電動ID.3標志著大眾汽車新時代的開啟。未來，大眾汽車將實現電動化、全互聯化以及碳平衡。通過這一全新的品牌設計，大眾汽車將帶來更加現代化、更純正的全球統一的360度品牌體驗。大眾汽車的新標識采用扁平化二維設計，更加清晰簡約，并突顯出各項基本設計元素。這一品牌設計和標識旨在提高使用靈活性并且方便各項數字化應用。大眾汽車品牌設計煥新，是全球規模最大的品牌重塑事件之一。至2020年年中，新品牌設計的轉換將陸續完成。

　　大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌銷售、市場和售后負責人Jurgen Stackmann表示：“全新的品牌設計標志著大眾汽車新時代的開啟。通過制定新的內容調性和發布新的產品，大眾汽車品牌正在徹底地轉型，以實現未來所有人都能受益的碳平衡。現在，是時候讓外界看到大眾汽車品牌的新態度了。”

　　“New Volkswagen”計劃將整合車型設計、用戶溝通與企業形象呈現。新的品牌設計既適用于大眾汽車乘用車，也適用于大眾汽車商用車。

　　大眾汽車乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff在打造新的企業形象識別系統中發揮了關鍵性作用，他表示：“全新的品牌設計用感性化的方式，代表著人與未來電動出行之間更為純粹的聯系。我們將堅持數字化優先的原則并保持本真之美，以此展示大眾汽車的未來。”

　　大眾汽車乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl指出：“我們在全球各渠道和所有觸點上，都呈現出嶄新的全方位品牌體驗。我們未來的目標并非打造一個充斥著完美廣告的世界。我們希望展現出自身更加人性化、更富活力的一面，更多地從用戶角度出發，傳達可信可靠的信息。”

　　大眾汽車品牌的全新品牌設計戰略基礎由大眾汽車品牌設計部門和市場營銷部門所組成的聯合團隊負責，并未依賴外部代理公司。在創紀錄的9個月時間內，基于大眾汽車品牌專設的驅動源概念，這一設計得以在公司各個部門內的全面實施。共有19個內部團隊和17家外部代理公司參與了該項目。

　　新的品牌設計將亮相法蘭克福國際車展。在大眾汽車集團之夜舉行的同時，大眾汽車品牌會點亮位于沃爾夫斯堡總部大樓上的全新標識，這將成為這一新標識的全球首秀。全球范圍內，新標識的更換將采用節省開支、節約資源的方式分階段進行。位于歐洲的大眾汽車品牌門店和經銷商將率先更換標識，隨后在10月，中國的門店和經銷商將推廣新標識。接著，自2020年初起，大眾汽車品牌將逐步更換位于北美、南美以及世界其他地區的標識，并計劃于2020年中旬完成。大眾汽車品牌的品牌重塑計劃，也將成為全球汽車行業中規模最大的事件之一。在全球154個國家共171個市場中，10000余家大眾汽車品牌經銷商店以及服務合作伙伴所使用的約70000個標識將被更換。

　　新的品牌標識將更加現代化、清晰和簡潔，它將成為視覺符號和商標。大眾汽車品牌將盡可能簡化標識的設計，僅保留其基本元素，并采用扁平化的二維風格。在使用過程中，新標識不僅更加靈活，在數字化媒體中還能被更鮮明地識別出來。迄今為止，大眾汽車品牌的標識一直采用藍白雙色調設計。新標識增加了一種新的藍色基調，使更多的色彩變化成為可能。隨著界面簡潔、人性化的數字化應用程序變得愈發重要，未來新標識將通過新的“律動框架”靈活使用。

　　大眾汽車品牌還將發布首個聲音標識，它將取代之前的品牌口號。這將使得大眾汽車品牌在車輛與傳播方面帶來與眾不同的聽覺感受。

　　新的視覺語言與大眾汽車品牌過往所展示的風格截然不同，將更加大膽和多彩。此外，大眾汽車品牌將更關注人，而不再過于追求車輛攝影本身的完美程度。未來，大眾汽車品牌的目標是呈現用戶關心的實際用車場景與體驗。

　　對于車輛而言，燈光將成為傳遞信息的關鍵角色。燈光就是新的鍍鉻裝飾，未來在車輛、品牌場所和經銷商處出現的品牌標識都會采用發光設計。

　　在經銷商處，品牌標識、律動線框和燈光也將發揮關鍵作用，旨在創造愉快的氛圍。總體而言，經銷商所需花費的成本會盡可能保持低位，經銷商門店的內部建筑結構無需發生改變。

　　數十年來，大眾汽車品牌一直使用男聲展示產品和廣告，現在將由女聲來完成這一切。在幾乎全部市場中，大眾汽車品牌的語音將使用溫暖、令人愉悅且充滿自信的女聲。