康佳：搶占微笑曲線的兩端

　　經濟日報-9月10日訊  近日，2019柏林國際電子消費品展覽會（IFA）在德國柏林開展。作為世界規模和影響力最大的消費類電子展之一，IFA素有行業風向標之稱，全球各大消費類電子廠商競相參與，同臺競技。其中，在實力雄厚的中國企業方陣中，有著39年發展歷程的康佳集團，攜眾多前沿科技成果、高端新品全力出擊，展示出創新發展的銳氣和全球布局的雄心，頗受業界關注。

　　產品領先是消費電子廠商征戰市場的撒手锏。置身于競爭異常激烈的國內市場，多年來康佳就是憑借一款款暢銷全國的產品，做大了市場，做出了口碑，奠定了行業巨頭地位。如今，轉入高質量發展軌道的康佳，推出了更新更好的代表性產品，引領潮流，帶動需求。 

　　在此次展會上，康佳迎來了高光時刻。“IFA產品技術創新大獎”由IDG與德國工商會共同打造，是對世界前沿產品技術創新的褒獎，去年便有博世、西門子、三星等國際巨頭摘得獎項。在今年的評選中，康佳電視A3憑借出眾的工業設計創新、高品質的音畫表現力以及獨有的人性化智能技術，一舉斬獲“設計創新金獎”。康佳OLED電視V1則以極致的音效表現，榮獲“視聽體驗金獎”。

　　康佳一舉拿下兩項金獎，不僅凸顯了過硬的產品競爭力和品牌影響力，更是業界對于其創新發展成效的肯定。消費電子行業發展日新月異，技術迭代不斷加快，市場洗牌頻頻出現。如果沒有科技創新的硬實力和真功夫，不能真正做到先人一步，技高一籌，產品領先也就無從談起。

　　創新決勝未來。2018年以來，康佳順應時代發展大勢，明確了向“以科技創新為驅動的平臺型公司”轉型的目標，加速實施轉型升級戰略，在實現消費電子業務穩中有升的基礎上，強勁發力環保、半導體、新材料等戰略性新興產業，企業發展邁上新臺階。之所以取得上述成績，與康佳的雄厚實力和扎實基礎有關，更體現了改革創新的強大力量。正是因為堅持以“科技創新”為核心驅動力，不斷深耕技術研發，康佳才得以不斷突破瓶頸制約，打開發展上行空間。 

　　“康佳的技術優勢在于核心技術研發與戰略布局上的前瞻性。”康佳集團多媒體產業本部副總裁周赤表示，近年來，企業積極落實“自主創新+技術引進”的方針，不斷加碼技術研發投入，面向全球引入高、精、尖人才，在多類型業務領域實現核心技術攻關。 

　　創新需要全力以赴，厚積薄發。在研發投入方面，2019年半年報顯示，康佳的技術研發投入與上年同期相比增長了14.74%；在人才隊伍建設方面，康佳建成了三級實驗室體系，面向全球引入十多名高端人才，還在海內外設立了多個創新基地，以凝聚更多的創新力量；在技術攻堅方面，康佳著重發力布局AI、IoT、8K和5G等領域，力求搶占前沿技術研發制高點，并將前沿技術深入融合在產品研發中。康佳已與中國移動咪咕攜手成立5G超高清聯合實驗室，相繼推出采用康佳自主研發8K圖像處理芯片 8K電視、全景AI電視、OLED電視等多款核心技術產品。 

　　今年以來，康佳參與的《數字電視廣播系統與核心芯片的國產化》項目獲得國家科技進步二等獎，主導研發的《電冰箱食品品質管理的關鍵技術研究及應用》項目獲得2018年度中國輕工業聯合會科學技術進步獎。

　　在不斷鍛造核心競爭力的同時，康佳加快了國際化發展步伐。不謀全局者不足謀一域。當前，中國家電業要實現由大到強轉變，國際化發展是一個亟待解決的重大課題。對于已經成長壯大的中國家電品牌來說，如果不到世界經濟的汪洋大海中搏擊風浪，就難以與國際巨頭正面競爭，也無法實現向世界品牌的躍升。 

　　在康佳看來，世界經濟走向融合的大趨勢不可阻擋，打造具有全球競爭力的世界一流企業，就必須積極主動地走出去，走上去，不斷提升在全球配置資源的能力，增強在國際市場的品牌影響力。 

　　目前，開拓新興市場已成為康佳國際化戰略重要布局之一。在共建 “一帶一路”東風勁吹之際，康佳將目光投向市場潛力大、人口紅利多的新興發展中國家，以自主品牌布局非洲市場，這不僅能避免陷入國內彩電價格戰的泥潭，實現市場拓展，也為全面開啟品牌國際化夯實了基礎。 

　　據悉，康佳已經加入全球性創業孵化公益平臺“龍門創將”，并成為了其中國新理事單位。在拓展國際市場方面，康佳的電視產品上線非洲最大的電商平臺JUMIA，上線僅三個月便取得了 “該平臺埃及站點電視品類銷量第一”的好成績。近期，康佳又與埃及本土電器公司HOHO合作成立合資公司，通過優勢互補推動康佳品牌在非洲市場的快速發展。未來，康佳將以埃及為基地，提升自主品牌在中東及非洲市場的銷量和份額，逐步擴大業務品類，形成由點、線、到面的全球化布局。 

　　海闊憑魚躍。深入實施創新驅動戰略，著力推進全球市場布局，康佳通過技術與市場的雙輪驅動，加速從“紅海 ”到“藍海”的跨越，將在微笑曲線的兩端贏得更豐厚的回報。