窮游網(wǎng)崔莉：目的地營銷既需“內(nèi)修” 也需“外展”

8月20日，第二屆十字門金融周·國際休閑文旅產(chǎn)業(yè)投資峰會在珠海橫琴隆重召開。窮游網(wǎng)副總裁崔莉受邀出席，與業(yè)內(nèi)大咖聚焦橫琴新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同探討如何把握政策良機，思辨未來發(fā)展。

橫琴新區(qū)毗鄰港澳，具有重要的地理優(yōu)勢、旅游資源優(yōu)勢。2009年8月，國務院批復《橫琴總體發(fā)展規(guī)劃》，明確將休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為橫琴重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。2019年3月，國務院批復《橫琴國際休閑旅游島建設方案》，明確了橫琴國際休閑旅游島的發(fā)展定位：“促進澳門經(jīng)濟適度多元發(fā)展新載體、國際一流休閑旅游基地、國家全域旅游示范區(qū)”。

一系列的政策措施讓橫琴往“國際休閑旅游島”邁出了關鍵一步，成為橫琴再次成為國際文旅行業(yè)的焦點所在，也為橫琴大力推進“文旅融合”發(fā)展提供了重要的機遇。窮游網(wǎng)副總裁崔莉表示：“對于橫琴來說，最大的機遇就是借勢發(fā)展，最大化地結(jié)合橫琴在地理、旅游資源、文化上的優(yōu)勢進行開發(fā)。就如橫琴擁有全球最大的海洋主題公園——長隆國際海洋度假區(qū)，1000多萬的旅游人次就是橫琴定位親子旅行目的地的一大優(yōu)勢。此外，橫琴周邊的漁村文化、葡國文化等也都將成為橫琴文旅發(fā)展中的差異化優(yōu)勢所在。”

談及橫琴在文旅融合的挑戰(zhàn)，崔莉也表示，文旅融合還需注重發(fā)展過程中的平衡。以上海外灘為例，外灘被大眾熟知的是高樓大廈的時尚都市文化，但也是上海老街區(qū)文化、租界歷史文化。同一目的地擁有不同的特質(zhì)，發(fā)展時就需要為目的地制定全新定位，然后因地制宜地把各方面優(yōu)勢更好地融合，形成目的地獨特的“名片”。這也是窮游在幫助目的地營銷時提出的首要一步——“內(nèi)修”。

此外，借助不同平臺的優(yōu)勢進行“外展”，讓目的地特色及優(yōu)勢更好地觸達旅行者也是重要一步。創(chuàng)立15年來，窮游已發(fā)展成為自由行領域的先鋒引領者，擁有PGC旅游指南“窮游錦囊”、UGC攻略社區(qū)、旅行問答等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，及旅行規(guī)劃工具“行程助手”，為旅行者出行提供創(chuàng)意靈感、內(nèi)容攻略及智能工具。 同時，作為全球旅行生活分享平臺，窮游擁有近億的高質(zhì)量用戶及活躍的社群氛圍，是目的地和用戶溝通最直接快速且有效的橋梁。越來越多用戶在窮游APP中通過美照、聲音膠囊、短視頻等方式分享美食、攝影、博物館、戶外運動等興趣領域深度內(nèi)容。

“如何推進目的地文旅融合”一直都是全行業(yè)共同關注的話題。15年來，窮游網(wǎng)持續(xù)深耕目的地，幫助目的地挖掘當?shù)靥厣�，推進文旅融合發(fā)展。未來，窮游也將運用自身經(jīng)驗，繼續(xù)幫助目的地挖掘、傳承文化及特色，為文旅融合“聚力”，進一步高質(zhì)量賦能目的地。