一個漢堡開啟想象的大門 知乎肯德基“腦洞挑戰(zhàn)賽”登熱搜

什么樣的創(chuàng)意能讓用戶主動貢獻極具想象和價值的內(nèi)容?這是很多營銷人常常捫心自問的問題。而就在不久前，知乎和肯德基竟然用一塊漢堡“敲開”一群用戶的腦洞。

肯德基推出全新漢堡之際，知乎聯(lián)合肯德基在平臺中發(fā)起了一場“腦洞挑戰(zhàn)賽”，吸引了160余萬人的目光，并成功獲得了來自美食、化學(xué)、生物學(xué)、中藥學(xué)等各個領(lǐng)域的用戶參與到這一場“想象之戰(zhàn)”中，其中更是碰撞出各種奇思妙想，熱度之高更是讓相關(guān)話題一度登上知乎熱榜。

從營銷的角度來看，知乎與肯德基利用巧勁，成功將新物種和新產(chǎn)品通過想象進行了一種形而上的連接，并以此發(fā)散到生活的各個層面，大有將小話題做成大輿論的趨勢。

用一個漢堡開啟了想象的大門

一個新物種的產(chǎn)生要么通過創(chuàng)造，要么經(jīng)過改造，兩者雖然相近，卻有著極大的差異。這種差異包含的不僅僅是新物種的產(chǎn)生和來源，更是我們每個人對自我價值的選擇。

而肯德基的新品“Double Down培根雞腿重磅肉霸堡”正是被定位于漢堡界的“新物種”，這新物種一經(jīng)面世，就在知乎上給大伙提出了一個高度哲學(xué)的問題：假如你有一次定義新物種的機會，你會選擇創(chuàng)造還是改造?于是乎，一場“腦洞挑戰(zhàn)賽”就此拉開了大幕。為了激發(fā)用戶參與，肯德基和知乎還設(shè)置了不同的獎勵，包括劉看山的人物公仔、肯德基的禮品卡等。

一位來自美食領(lǐng)域的知乎用戶就腦洞大開，一次性改造出五種全新的“漢堡物種”，比如帶著京腔兒化音的“懶龍堡”，可以充分包裹肉餡，無論從哪里下口，都不怕“露餡”;還有被外國人視為黑暗料理的“腐乳堡”，甚至是臭豆腐堡，這些都是很符合國人的改良型漢堡，具有地方特色，又不失國際氣質(zhì)。也正是因此，這一“新物種”成為了問題下最為高熱的回答，收獲了1003個贊同。

另外，還有用戶提出，他對新物種的構(gòu)想就是創(chuàng)造出“一種可以承載大量食用塑料的動物”，并且，這名用戶還以非常專業(yè)的化學(xué)知識，解釋了這種動物是如何消化塑料的，其體內(nèi)應(yīng)該具有類似于烷烴，烯烴，脂肪酸和酯等中和劑，使“它”能具備獨有的消化能力。

更有趣的是，在問答中，一位用戶竟然想出了一個大膽的創(chuàng)造，那就把自己改造成“C-Si生命”，他將這種生命形態(tài)定義為碳硅生命。那么，這種生命形態(tài)會有什么不同?這位用戶提到，他的手指可以自帶數(shù)據(jù)接口，隨時鏈接各種電子設(shè)備，他的身上還可以長出電腦，運轉(zhuǎn)計算能力大大超出現(xiàn)在。但這種形態(tài)也會有缺點，那就是發(fā)熱，過載運轉(zhuǎn)導(dǎo)致身體發(fā)熱，于是，這位用戶又決定把自己的血液系統(tǒng)變成水冷系統(tǒng)，可謂腦洞大開。

這樣具有獨特創(chuàng)意的想法還有很多，如肉質(zhì)鮮美，排泄物還能發(fā)電的動物、把人改造動漫二次元里面的人物、把貓改造成能夠家務(wù)小能手等等。這些構(gòu)想登上熱榜之后，再一次吸引了更多的用戶參與進來，從而形成了一個話題漩渦，不斷地吸納想象力。

天馬行空的想象背后其實大有深意

在這些看似天馬行空的構(gòu)想背后，是肯德基新品內(nèi)涵理念的延伸。“Double Down培根雞腿重磅肉霸堡”這款漢堡最大的特點就在于，用黃金雞腿肉取代了傳統(tǒng)的上下層面包，將曾經(jīng)的配料變成了主菜，以完成對漢堡口感和體態(tài)的雙重顛覆�？系禄�不僅像將這一產(chǎn)品推到用戶面前，更希望利用這種“創(chuàng)造力”的態(tài)度，來獲得用戶的認可。

從這一點來看，如此開放式的提問，不僅是想展現(xiàn)“Double Down培根雞腿重磅肉霸堡”這個最為直觀的產(chǎn)品特點，更想要展開包裹在產(chǎn)品內(nèi)里的概念和想法。漢堡只是一個引子，引爆的是年輕受眾的想象力和他們大腦中的“奇幻世界”。

此次知乎與KFC借助用戶的腦洞和內(nèi)容，不斷豐富著產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓用戶定義產(chǎn)品所要表達的東西，這種四兩撥千斤的做法所達到的效果自然也讓人耳目一新。