如何破解OTT大屏活躍難題 虹領金跨界IP推專業(yè)運營

　　如何才能讓OTT大屏更受用戶歡迎呢？有沒有更好的方法來提升大屏的活躍度呢？目前，OTT大屏產業(yè)遇到的新情況，就是早期借助規(guī)模化搶奪市場紅利的機會已經(jīng)減少，除了內容要多、精之外，平臺如何高效運營，吸引用戶成為行業(yè)普遍難題。

　　據(jù)悉，今年6月開始，虹魔方通過其運營的虹領金平臺，突破OTT行業(yè)固有邊界之限，與中國國家地理展開跨界合作，同時利用多媒介平臺開展用戶互動活動推廣，取得了曝光過億的流量，帶動虹領金大屏月活量高達88%，找到了提升大屏運營效率的新方法。

　　OTT平臺核心：給用戶良好體驗感

　　不同于傳統(tǒng)電視的圍繞音畫兩大方面進行提升，智能電視大屏在音畫之上還有一個更重要的組成部分，即系統(tǒng)平臺。不同品牌智能電視廠家有各自平臺。到底平臺好不好用，能不能帶給用戶更好的體驗，離不開廠家對智能電視大屏系統(tǒng)的“獨到設計”。

　　目前，OTT平臺主流的內容推薦方式是瀑布流，快速呈現(xiàn)大量內容。在此基礎上，虹魔方虹領金、創(chuàng)維酷開、TCL雷鳥、海信聚好看等通過大數(shù)據(jù)和AI，進一步精準分析用戶使用行為及興趣偏好，做到了精準推送、千人千面。

　　虹魔方公司運營的虹領金系統(tǒng)采用突出的大海報形式及布局，進行有效編排，減少繁雜信息干擾，提高內容表現(xiàn)質量，結合瀑布流方式在用戶和內容之間搭好“橋梁”作用，讓用戶快速找到所需。

　　另外，借助長虹電視全程AI語音技術，以遠場語音與電視展開交互，例如搜片、打開應用、信息查詢等等都能以對話方式展開，這樣一來，用戶查找資源就更加高效了。

　　內容與運營：協(xié)同發(fā)展提升OTT大屏價值

　　智能電視大屏是客廳場景下的最大流量池，而優(yōu)質內容成了吸納用戶注意力的“磁鐵”。 虹魔方公司通過其虹領金系統(tǒng)，在內容上走出了一條整合頭部IP、跨界垂直資源結合的路子。

　　虹魔方整合了騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)巨頭海量優(yōu)質的內容，比如今年的爆款《陳情令》、《長安十二時辰》、《都挺好》等均實現(xiàn)了虹領金平臺的同步上新。另外，還采用跨界合作垂直資源的方式讓OTT平臺內容有了一副“新鮮”面孔。2019年5月，虹魔方、未來電視和騰訊視頻·極光TV共同開通新聞頻道，提供數(shù)十檔新聞時政類節(jié)目內容給用戶隨時點播；6月，虹領金系統(tǒng)聯(lián)合中國國家地理開通OTT行業(yè)的第一個海洋頻道。

　　如果說規(guī)模紅利是OTT 1.0時代的特征，那么2.0時代則是平臺運營的事兒。出色的用戶運營效率能夠促進大屏流量增加，助推轉化率提升，為其他業(yè)務引流，乃至在運營中發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新的商業(yè)機會。

　　今年6月，在“一起抱抱海洋”的活動中，虹魔方通過電視大屏、微信、微博、論壇等各種平臺進行全方位傳播，吸引了虹領金用戶和全國網(wǎng)友踴躍參與。據(jù)統(tǒng)計，活動累積曝光量4.2億，電視端累積點擊2900萬次，參與 “海洋守衛(wèi)者”人數(shù)超過12萬、成為“海洋保護者”人次超過30萬，整個電視端平均月活量高達88%。

　　這樣的運營活動還有很多，如虹領金在2017年啟動“為愛開屏”活動，活動累計曝光量過億，電視端活動海報累計點擊 320萬次，用戶留言100萬+，征集用戶照片27000張+。2018年底，虹領金上線“助力壯繡”非遺活動，總曝光量3.6億次，捐助虹領金金幣5310萬，共召集326075名守護人。

　　虹魔方公司總經(jīng)理宋艦表示，創(chuàng)新與跨界聯(lián)動效果明顯，用戶新增提升30%+，日活提升10%+，付費率提升27%+。目前，虹領金系統(tǒng)已成為OTT行業(yè)增長速度最快的智能電視大屏系統(tǒng)。

　　虹魔方致力于成為用戶與合作伙伴之間最堅實的橋梁，并將行業(yè)生態(tài)的聚合作為虹魔方的責任與定位。虹魔方“內容+運營”協(xié)同的方式驅動行業(yè)快速發(fā)展，成為了OTT行業(yè)里的典范，在快速發(fā)展的OTT業(yè)務中帶來了一波高潮——用戶得到所需的內容、平臺有了利好數(shù)據(jù)支撐，合作方、品牌方和廣告主也到價值回報。