雀巢星巴克攜手開拓中國(guó)家用咖啡市場(chǎng) 挖掘多重消費(fèi)場(chǎng)景

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-上海8月9日訊 昨日，雀巢宣布與星巴克結(jié)成的全球咖啡聯(lián)盟正式發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，面向中國(guó)消費(fèi)者推出全新“星巴克家享咖啡（Starbucks At Home）”和 “星巴克咖啡服務(wù)（We Proudly Serve Starbucks Coffee）”，這也意味著星巴克咖啡產(chǎn)品首次正式進(jìn)入家用場(chǎng)景及店外渠道。

　　　　圖為咖啡師現(xiàn)場(chǎng)制作“星巴克家享咖啡”。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-記者劉瀟瀟/攝

　　據(jù)了解，此次與中國(guó)消費(fèi)者見面的21款“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索（Nespresso）和雀巢咖啡多趣酷思（Nescafé Dolce Gusto）咖啡機(jī)配套開發(fā)的星巴克咖啡膠囊。系列產(chǎn)品將在阿里巴巴旗下天貓和京東等電商平臺(tái)以及一線城市的辦公室和酒店出售。

　　雀巢方面表示，作為雀巢與星巴克建立的全球咖啡聯(lián)盟拓展中國(guó)市場(chǎng)的重大舉措，希望借助新品的推出加速促進(jìn)中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展，在門店和線上渠道之外進(jìn)一步拓展消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來更為豐富、便捷、個(gè)性化的高品質(zhì)咖啡體驗(yàn)。

　　“中國(guó)是雀巢和星巴克的全球第二大市場(chǎng)。兩大公司在咖啡領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，此次聯(lián)手必將帶來疊加效應(yīng)，打通從家、到工作商務(wù)、再到出行休閑等多元體驗(yàn)場(chǎng)景，為中國(guó)消費(fèi)者提供更個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品與服務(wù)�！比赋泊笾腥A區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅士德(Rashid Aleem Qureshi)表示。

　　　　圖為全球咖啡聯(lián)盟發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王靜瑛 (Belinda Wong) 也表示，本次與雀巢聯(lián)盟意味著星巴克將在門店以外為中國(guó)顧客解鎖高端咖啡體驗(yàn)，更好地滿足他們的日常所需。

　　對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“中國(guó)咖啡行業(yè)已變成‘紅�！�一片，巨頭們采取多品牌多場(chǎng)景模式發(fā)展符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)�！�

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-記者了解到，通過全球咖啡聯(lián)盟，雀巢將擁有在全球范圍內(nèi)星巴克咖啡店之外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品（即飲型產(chǎn)品除外）的永久性權(quán)利。繼去年雀巢斥資71.5億美元收購(gòu)星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)后，此舉又將進(jìn)一步鞏固雀巢在全球咖啡業(yè)務(wù)尤其是高端咖啡市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，星巴克也將開拓門店之外的更多消費(fèi)場(chǎng)景，加速拓展在快消包裝型產(chǎn)品和餐飲服務(wù)領(lǐng)域的全球影響力。