快手X榮耀:億級曝光讓“超能旗艦”9X系列手機以快制勝
據秒針系統發布報告顯示,2019年1月-5月期間,有關短視頻的討論聲量同比增長125%,其中,快手成為被用戶提及最多的短視頻應用之一。而廣告主的反饋則更顯態度鮮明:2019年,過半的社會化營銷預算將會放在短視頻和直播上。這比2017年增加了3成。
好的營銷,讓品牌與用戶“面對面”
對于品牌而言,營銷的關鍵是尋找更好的方式來觸達目標用戶,而如何從新穎的角度加強與消費者的溝通,則是營銷的重點。一場成功的品牌營銷,應拉近品牌和目標用戶之間的距離,讓品牌和用戶“面對面”,引發用戶共鳴,從而達到事半功倍的效果。
品牌營銷面臨的首個問題,就是找到目標受眾。第三方數據調查發現,在被稱為“國民級短視頻流量平臺”的快手上,3C產品、美妝和護膚品等主要品類廣告的TGI(目標群體指數)更高。如果僅看TGI,快手“老鐵”們對于3C產品、家裝和珠寶首飾三種廣告類型的偏好程度顯著高于全網用戶。
也正因如此,快手為榮耀手機的營銷打造了“深厚沃土”。
以快制勝,榮耀手機在快手玩起武林風
不久前,榮耀手機就聯合快手玩起了一波超6的短視頻營銷。快手所擁有的高用戶活躍度、強用戶粘性和強大的目標群體,不僅為榮耀品牌帶來了全域大曝光,更打造了一場生動又好玩的“魔法互動”。
7月底,榮耀“超能旗艦”9X系列手機震撼上市,在如今“高手如云”的智能手機市場,榮耀9X以快制勝,憑借其超高性能成為“第一梯隊”選手。而在快手#武林大會#上,榮耀手機通過定制魔法表情、同框PK榜等活動,讓一場全民武林風爆紅網絡。
結合如今的國風熱潮,今年夏天,快手十分應景地發起了#武林大會#挑戰賽。天下武功,唯快不破。主打“以快制勝” 的榮耀9X手機與武林風格的魔法表情的結合,自然有趣。為了讓用戶玩出創意,快手為榮耀手機特別定制的魔法表情“獨孤九劍”和“玉女劍法”,一經推出便吸引了老鐵們的熱情參與。老鐵選擇任一魔法表情,在鏡頭前擺出武俠pose,便可以觸發武林風魔法貼紙和榮耀手機“以快制勝”的定制水印,在品牌和用戶間形成了良好互動。
在愛拍照的木子萌的作品下方,老鐵們在評論區蓋起了樓。粉絲的長期關注和直觀的拍攝效果,讓用戶更加直觀地感受產品特點,快手獨有的有忠誠度、有信任度的“老鐵經濟”也可以幫助KOL和品牌沉淀更多的私域流量,完成了從產品種草到情感共鳴的營銷升級。
截止到目前,快手#武林大會#挑戰賽活動頁累計覆蓋人數1300萬+,達人作品播放量626萬+,一場國民武林風席卷網絡。
釋放社交新磁力,快手成品牌營銷催化劑
縱觀此次榮耀和快手的跨界營銷,巧妙的貼紙設計和豐厚的獎勵,也為榮耀手機打造了充分的曝光場景,并為品牌強力引流。據統計,活動助力榮耀9X帶來億級的曝光量,榮耀定制魔表作品數17萬+。通過拍攝短視頻,參與挑戰賽、上傳短視頻,武林門派之間的江湖和義氣通過魔法表情的擴撒,變得更具傳播性。在快手的生態中,每一條小小的短視頻也構成了一個具有人情味的江湖磁場,借助快手平臺的流量優勢和社交屬性鋪散開來,打破了過去傳統營銷時代單點擴散的單一性和分散性,更能形成勢能,更具爆發力。對于用戶決策來說,從種草到拔草也無需經歷傳統營銷漫長的鏈路,品牌可以迅速滲透到縱深市場,把品牌價值傳遞給多維度人群,構建出超快的新品宣發鏈路。
不難看出,作為國民級短視頻流量平臺,快手已成為品牌營銷的強大催化劑。快手“內容+社交”的媒體形態,也正在為品牌營銷注入源源不斷的增長力。在短視頻的風口之下,快手的確已成為品牌與用戶溝通的最佳選擇之一。而這次榮耀和快手的合作,也為其他品牌的短視頻營銷提供了有效的參考與借鑒。
- 標簽:
- 編輯:李娜
- 相關文章