快手X榮耀：億級曝光讓“超能旗艦”9X系列手機以快制勝

　　據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布報告顯示，2019年1月-5月期間，有關(guān)短視頻的討論聲量同比增長125%，其中，快手成為被用戶提及最多的短視頻應用之一。而廣告主的反饋則更顯態(tài)度鮮明：2019年，過半的社會化營銷預算將會放在短視頻和直播上。這比2017年增加了3成。

　　好的營銷，讓品牌與用戶“面對面”

　　對于品牌而言，營銷的關(guān)鍵是尋找更好的方式來觸達目標用戶，而如何從新穎的角度加強與消費者的溝通，則是營銷的重點。一場成功的品牌營銷，應拉近品牌和目標用戶之間的距離，讓品牌和用戶“面對面”，引發(fā)用戶共鳴，從而達到事半功倍的效果。

　　品牌營銷面臨的首個問題，就是找到目標受眾。第三方數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在被稱為“國民級短視頻流量平臺”的快手上，3C產(chǎn)品、美妝和護膚品等主要品類廣告的TGI（目標群體指數(shù)）更高。如果僅看TGI，快手“老鐵”們對于3C產(chǎn)品、家裝和珠寶首飾三種廣告類型的偏好程度顯著高于全網(wǎng)用戶。

　　也正因如此，快手為榮耀手機的營銷打造了“深厚沃土”。

　　以快制勝，榮耀手機在快手玩起武林風

　　不久前，榮耀手機就聯(lián)合快手玩起了一波超6的短視頻營銷。快手所擁有的高用戶活躍度、強用戶粘性和強大的目標群體，不僅為榮耀品牌帶來了全域大曝光，更打造了一場生動又好玩的“魔法互動”。

　　7月底，榮耀“超能旗艦”9X系列手機震撼上市，在如今“高手如云”的智能手機市場，榮耀9X以快制勝，憑借其超高性能成為“第一梯隊”選手。而在快手#武林大會#上，榮耀手機通過定制魔法表情、同框PK榜等活動，讓一場全民武林風爆紅網(wǎng)絡。

　　結(jié)合如今的國風熱潮，今年夏天，快手十分應景地發(fā)起了#武林大會#挑戰(zhàn)賽。天下武功，唯快不破。主打“以快制勝” 的榮耀9X手機與武林風格的魔法表情的結(jié)合，自然有趣。為了讓用戶玩出創(chuàng)意，快手為榮耀手機特別定制的魔法表情“獨孤九劍”和“玉女劍法”，一經(jīng)推出便吸引了老鐵們的熱情參與。老鐵選擇任一魔法表情，在鏡頭前擺出武俠pose，便可以觸發(fā)武林風魔法貼紙和榮耀手機“以快制勝”的定制水印，在品牌和用戶間形成了良好互動。

　　在愛拍照的木子萌的作品下方，老鐵們在評論區(qū)蓋起了樓。粉絲的長期關(guān)注和直觀的拍攝效果，讓用戶更加直觀地感受產(chǎn)品特點，快手獨有的有忠誠度、有信任度的“老鐵經(jīng)濟”也可以幫助KOL和品牌沉淀更多的私域流量，完成了從產(chǎn)品種草到情感共鳴的營銷升級。

　　截止到目前，快手#武林大會#挑戰(zhàn)賽活動頁累計覆蓋人數(shù)1300萬+，達人作品播放量626萬+，一場國民武林風席卷網(wǎng)絡。

　　釋放社交新磁力，快手成品牌營銷催化劑

　　縱觀此次榮耀和快手的跨界營銷，巧妙的貼紙設(shè)計和豐厚的獎勵，也為榮耀手機打造了充分的曝光場景，并為品牌強力引流。據(jù)統(tǒng)計，活動助力榮耀9X帶來億級的曝光量，榮耀定制魔表作品數(shù)17萬+。通過拍攝短視頻，參與挑戰(zhàn)賽、上傳短視頻，武林門派之間的江湖和義氣通過魔法表情的擴撒，變得更具傳播性。在快手的生態(tài)中，每一條小小的短視頻也構(gòu)成了一個具有人情味的江湖磁場，借助快手平臺的流量優(yōu)勢和社交屬性鋪散開來，打破了過去傳統(tǒng)營銷時代單點擴散的單一性和分散性，更能形成勢能，更具爆發(fā)力。對于用戶決策來說，從種草到拔草也無需經(jīng)歷傳統(tǒng)營銷漫長的鏈路，品牌可以迅速滲透到縱深市場，把品牌價值傳遞給多維度人群，構(gòu)建出超快的新品宣發(fā)鏈路。

　　不難看出，作為國民級短視頻流量平臺，快手已成為品牌營銷的強大催化劑�？焓帧皟�(nèi)容+社交”的媒體形態(tài)，也正在為品牌營銷注入源源不斷的增長力。在短視頻的風口之下，快手的確已成為品牌與用戶溝通的最佳選擇之一。而這次榮耀和快手的合作，也為其他品牌的短視頻營銷提供了有效的參考與借鑒。