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      快手X榮耀:億級曝光讓“超能旗艦”9X系列手機以快制勝

      • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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      • 2019-08-10
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        伴隨著短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展,毫無疑問,短視頻營銷正成為品牌營銷的“新風口”。

        據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布報告顯示,2019年1月-5月期間,有關(guān)短視頻的討論聲量同比增長125%,其中,快手成為被用戶提及最多的短視頻應用之一。而廣告主的反饋則更顯態(tài)度鮮明:2019年,過半的社會化營銷預算將會放在短視頻和直播上。這比2017年增加了3成。

        好的營銷,讓品牌與用戶“面對面”

        對于品牌而言,營銷的關(guān)鍵是尋找更好的方式來觸達目標用戶,而如何從新穎的角度加強與消費者的溝通,則是營銷的重點。一場成功的品牌營銷,應拉近品牌和目標用戶之間的距離,讓品牌和用戶“面對面”,引發(fā)用戶共鳴,從而達到事半功倍的效果。

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        品牌營銷面臨的首個問題,就是找到目標受眾。第三方數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在被稱為“國民級短視頻流量平臺”的快手上,3C產(chǎn)品、美妝和護膚品等主要品類廣告的TGI(目標群體指數(shù))更高。如果僅看TGI,快手“老鐵”們對于3C產(chǎn)品、家裝和珠寶首飾三種廣告類型的偏好程度顯著高于全網(wǎng)用戶。

        也正因如此,快手為榮耀手機的營銷打造了“深厚沃土”。

        以快制勝,榮耀手機在快手玩起武林風

        不久前,榮耀手機就聯(lián)合快手玩起了一波超6的短視頻營銷。快手所擁有的高用戶活躍度、強用戶粘性和強大的目標群體,不僅為榮耀品牌帶來了全域大曝光,更打造了一場生動又好玩的“魔法互動”。

        7月底,榮耀“超能旗艦”9X系列手機震撼上市,在如今“高手如云”的智能手機市場,榮耀9X以快制勝,憑借其超高性能成為“第一梯隊”選手。而在快手#武林大會#上,榮耀手機通過定制魔法表情、同框PK榜等活動,讓一場全民武林風爆紅網(wǎng)絡。

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        結(jié)合如今的國風熱潮,今年夏天,快手十分應景地發(fā)起了#武林大會#挑戰(zhàn)賽。天下武功,唯快不破。主打“以快制勝” 的榮耀9X手機與武林風格的魔法表情的結(jié)合,自然有趣。為了讓用戶玩出創(chuàng)意,快手為榮耀手機特別定制的魔法表情“獨孤九劍”和“玉女劍法”,一經(jīng)推出便吸引了老鐵們的熱情參與。老鐵選擇任一魔法表情,在鏡頭前擺出武俠pose,便可以觸發(fā)武林風魔法貼紙和榮耀手機“以快制勝”的定制水印,在品牌和用戶間形成了良好互動。

        在愛拍照的木子萌的作品下方,老鐵們在評論區(qū)蓋起了樓。粉絲的長期關(guān)注和直觀的拍攝效果,讓用戶更加直觀地感受產(chǎn)品特點,快手獨有的有忠誠度、有信任度的“老鐵經(jīng)濟”也可以幫助KOL和品牌沉淀更多的私域流量,完成了從產(chǎn)品種草到情感共鳴的營銷升級。

        截止到目前,快手#武林大會#挑戰(zhàn)賽活動頁累計覆蓋人數(shù)1300萬+,達人作品播放量626萬+,一場國民武林風席卷網(wǎng)絡。

        釋放社交新磁力,快手成品牌營銷催化劑

        縱觀此次榮耀和快手的跨界營銷,巧妙的貼紙設(shè)計和豐厚的獎勵,也為榮耀手機打造了充分的曝光場景,并為品牌強力引流。據(jù)統(tǒng)計,活動助力榮耀9X帶來億級的曝光量,榮耀定制魔表作品數(shù)17萬+。通過拍攝短視頻,參與挑戰(zhàn)賽、上傳短視頻,武林門派之間的江湖和義氣通過魔法表情的擴撒,變得更具傳播性。在快手的生態(tài)中,每一條小小的短視頻也構(gòu)成了一個具有人情味的江湖磁場,借助快手平臺的流量優(yōu)勢和社交屬性鋪散開來,打破了過去傳統(tǒng)營銷時代單點擴散的單一性和分散性,更能形成勢能,更具爆發(fā)力。對于用戶決策來說,從種草到拔草也無需經(jīng)歷傳統(tǒng)營銷漫長的鏈路,品牌可以迅速滲透到縱深市場,把品牌價值傳遞給多維度人群,構(gòu)建出超快的新品宣發(fā)鏈路。

        不難看出,作為國民級短視頻流量平臺,快手已成為品牌營銷的強大催化劑?焓帧皟(nèi)容+社交”的媒體形態(tài),也正在為品牌營銷注入源源不斷的增長力。在短視頻的風口之下,快手的確已成為品牌與用戶溝通的最佳選擇之一。而這次榮耀和快手的合作,也為其他品牌的短視頻營銷提供了有效的參考與借鑒。

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