貴州廣播電視臺：大屏轉(zhuǎn)小屏 抓穩(wěn)媒體新機(jī)遇

“作為媒體人的責(zé)任和義務(wù)，不管是大屏小屏、長視頻還是短視頻，只要是弘揚(yáng)社會正氣的作品，人民群眾喜歡，我們就做�！辟F州廣播電視臺融媒體中心制片人唐實在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時述說著貴州廣播電視臺入駐短視頻平臺的原因。

在他看來，雖然短視頻近幾年才出現(xiàn)，但是有著非常好的傳播效果，其龐大的受眾群體必然成為媒體發(fā)展的大勢。

內(nèi)容選擇有訣竅

在抖音平臺發(fā)布的3月媒體抖音號月榜中，由貴州廣播電視臺運營的抖音賬號“動靜貴州”，以突破4.4億播放量的驕人成績，位列全國媒體抖音總榜的第七名。5月，貴州廣播電視臺又強(qiáng)勢進(jìn)駐快手，其創(chuàng)建的快手賬號“動靜視頻”，在一個月內(nèi)便漲粉至85萬。

但從傳統(tǒng)媒體向短視頻融合，從大屏轉(zhuǎn)向小屏，卻并不是那么輕而易舉的，為此，貴州廣播電視臺這家傳統(tǒng)的廣電媒體，專門針對短視頻成立了視頻組，以適應(yīng)短視頻的節(jié)奏。

“從傳統(tǒng)媒體向短視頻融合，我們首先改變的就是創(chuàng)作思路�！碧茖嵄硎�，過去，傳統(tǒng)媒體喜歡大而全，而短視頻強(qiáng)調(diào)的則更多是過程和結(jié)果，對于情緒的把控尤為重要。因此，在短視頻發(fā)布內(nèi)容的選擇上，要求內(nèi)容短平快，視頻節(jié)奏強(qiáng)，信息密度高，現(xiàn)場感強(qiáng)烈，注重情感傳播。

以6月25日“動靜視頻”在快手上發(fā)布的一則“母親車下勇救女兒”的視頻為例，過去，傳統(tǒng)的電視媒體在制作新聞時，大都要求講清新聞發(fā)生的時間、地點、人物和具體事件過程，但在這則短視頻中，卻完全沒有講新聞發(fā)生地，那對母子是誰，視頻僅僅截取了母親從車下救出孩子的前后數(shù)十秒片段，然后以“印證母愛的偉大”為標(biāo)題，以及不到100字的解說字幕作為提示——“一輛摩托車被汽車碰撞，母子從車上摔下，一輛卡車剛好經(jīng)過，眼看就要碾軋到母子倆，母親迅速把孩子往回拽，倆人躲過一劫”，呈現(xiàn)出了一個驚險而又感人的新聞故事。最終，這則短視頻播出后收獲了近百萬個贊和6000多條評論。作為一則新聞，它既向人們展現(xiàn)了車輛突然變道的危險性，也讓人們見識了母愛的偉大。

取長補(bǔ)短謀發(fā)展

在向短視頻發(fā)展的路上，貴州廣播電視臺也并沒有摒棄其傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而是力求將傳統(tǒng)媒體與短視頻融合，結(jié)合二者特點，取長補(bǔ)短共謀發(fā)展。唐實表示，轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻以來，他們做得最成功的短視頻內(nèi)容，是對“老干媽”陶華碧的獨家專訪。

“30個小時內(nèi)，‘動靜貴州’5條‘老干媽’短視頻在抖音平臺播放量就突破了1億次，其中一個單條播放量就超過6500萬，總點贊數(shù)超過500萬，留言評論超10萬條。截至目前，以上幾條視頻總點擊量已經(jīng)突破2億�！倍兑羝脚_相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，完全沒有想到由主流媒體制作的一條主題報道能在該平臺上如此“燃爆”�！斑@就是傳統(tǒng)電視新聞和新媒體的一次完美結(jié)合�！碧茖嵶院赖卣f道。

在這次“燃爆”的短視頻中，其視頻內(nèi)容的前期策劃、拍攝和制作，主要還是依靠傳統(tǒng)電視制作深度報道的模式。短視頻平臺上，幾十秒振奮人心的視頻片段、精致的視頻畫面，背后都離不開傳統(tǒng)媒體的力量。

目前，貴州廣播電視臺在抖音和快手上開設(shè)的兩個短視頻媒體賬號，都已成為貴州省內(nèi)重要的官方媒體號，這極大地鼓舞了他們作為廣電人的信心，也讓他們堅信，作為主流媒體，在做大影響力和公信力的道路上，摸索新型傳播形式的道路是可行的。

當(dāng)然，雖然目前貴州廣播電視臺在抖音和快手上發(fā)展迅速，但作為一家傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展過程中也仍存在著不足。唐實坦言，目前他們面臨的最大困難便是人才隊伍的缺乏，尤其是專門針對新媒體領(lǐng)域的人才極其緊缺。

同時，對于流量變現(xiàn)，他們目前在抖音平臺的收益還處于摸索階段，并未有相應(yīng)的盈利模式出臺。在快手平臺上，雖然有貼片廣告，但他們的盈利也非常低。唐實稱：“抖音平臺目前沒有流量分成，我們幾乎是零收益在這個平臺上做，因此，也希望短視頻平臺能拿出更多的措施扶持傳統(tǒng)媒體發(fā)展�？焓制脚_目前正加大與傳統(tǒng)媒體的合作，希望這種合作是一種真正互利共贏的模式，能在全國推開，幫助更多的傳統(tǒng)媒體走通新媒體這條道路。希望未來有更多的盈利模式支撐我們在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展�！保ㄓ浾� 李雪昆 實習(xí)生 劉昱君）