北京歡樂谷五期

中國旅游業何時能樹立行業自信？經過四十多年高速發展，中國已經成為世界公認的旅游大國，旅游人次、旅游收入、出境游人次等各項指標高居世界前列，行業管理和旅游服務水平也達到世界一流。但即便如此，沒有人自稱中國是旅游強國。為什么？因為我們沒有打造過，在世界范圍內有影響力的原創旅游IP。

IP意為知識產權、智力成果，故宮、長城、兵馬俑雖然有世界影響力，但不屬于當代人的知識產權。先有世界影響力的原創旅游IP，再激發行業自信？還是先有強烈行業自信，才打造出世界級原創IP？這屬于形而上的爭論，對于奮戰在行業一線的旅游企業來說，“加油干”才是硬道理。

民族IP彰顯文化自信

6月28日，北京歡樂谷開放全新主題區域——以滇藏文化為主題的五期·香格里拉。這是繼去年春季北京歡樂谷四期·甜品王國之后的又一新主題區域。香格里拉是人人心馳神往的世外桃源，北京歡樂谷五期以“香格里拉”為名，寓意是給游客呈現主題樂園里的詩與遠方結合的歡樂烏托邦。

五期主題區以中國滇藏地區瑰麗奇景、茶馬古道沿途村落以及香巴拉本土風情為規劃設計靈感，通過環境包裝、主題游樂、文化演藝、特色美食、文創產品等，原汁原味地呈現了香格里拉的建筑風貌和地域風情。為身處繁華都市的游客，呈現一個古樸、神秘、飽含民族特色“神秘之地”。

這是國內少有大膽“押注”滇藏風情和民族元素的樂園。滇藏文化作為中國本土文化，對于一些國內游客來說，可能不如外國文化的異域色彩更明顯，能得到游客的青睞嗎？

北京歡樂谷相關負責人對新旅界（LvJieMeida）表示，五期主打民族文化IP主要有以下幾方面的考量：

第一是滿足游客需求。這個人們夢想中的“詩和遠方”、“世外桃源”與“烏托邦”，滿足游客的向往和情懷。歡樂谷希望在北京這座繁華都市，為游客打造一個靜謐樂土，播撒歡樂。

第二是弘揚文化自信。通過香格里拉主題文化包裝、主題文化演藝以及主題文化活動，游客可最直觀有效地觸摸中國文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養、堅定文化自信。

第三是響應“一帶一路”倡議。北京歡樂谷原創并推出了《邂逅香格里拉》“一帶一路”風情表演，將包括泰國舞、敦煌舞、波斯舞、印度舞等舞種在內的“一帶一路”沿線代表性國家和地區的多姿多彩落地到了景區。

“歡樂谷前期進行過大量的市場調研，包括設備偏好、主題偏好、演藝等等，發現游客希望呈現的就是經典的、經久不衰的IP內容，而香格里拉這一經典文化符號正好符合消費者需求”，該負責人稱。

事實上，主打民族文化IP，即彰顯了歡樂谷的民族文化自信，又是一個正當其時的務實選擇。歡樂谷作為中國主題公園的龍頭品牌，不僅肩負著為老百姓帶來歡樂的職責，更承載著引領中國主題公園邁向高水平發展的重任，以及打造文化精品，增進中國人文化自信的歷史使命。

改革開放40多年來，我國經濟社會迅猛發展，中國已經成為世界第二大經濟體，中國也正在為世界經濟做出更大貢獻。人民生活的極大改善，社會事業的發展進步，極大鼓舞了人民志氣和民族自豪感。

40多年來，中國現代旅游業從無到有，從世界旅游市場中的無名一族，成長為全球重要的旅游目的地和客源國。2018年全國旅游總人次55.39億人次，旅游總收入5.97萬億元。一批中國文旅領軍企業在世界嶄露頭角，華僑城集團旗下主題樂園連續多年蟬聯全球主題公園集團四強、亞洲第一，2018年入園總人次4935萬，同比增速高達15%，而另一國際知名主題公園巨頭環球影城度假區2018年總入園人次增長率僅為1.2%。

面對迪士尼、環球影城等海外主題公園巨頭的競爭，中國主題公園唯有堅守文化自信，吸收本土文化精髓，融合國際先進技術，才能做出抗衡海外主題公園巨頭的精品。不然，借用外國的文化元素，跟外國的主題公園競爭市場，無異于以己之短、攻彼所長。

北京歡樂谷自2006年開園迎客，在原創IP的打造方面不遺余力，十多年來已經形成了極具影響力的歡樂谷大IP陣營。大型原創文化演出《金面王朝》，公演十余年，已接待50多個國家600多萬名游客觀看，已然成為北京歡樂谷最大的自產IP和北京文化的符號之一。特技實景劇《燕子李三》，以民國初期老北京為背景，用35種影視特技特效，講述一段俠盜燕子李三劫富濟貧的故事，是歡樂谷打造自產IP的又一成功案例。2018年，北京歡樂谷聯手國產原創動漫IP餅干警長，以民族自主創新“主題公園+動漫IP”沉浸式游樂區模式，強勢扛起本土主題樂園彰顯IP文化自信的大旗。

如今，歡樂谷五期·香格里拉用中國故事傳神寫意，打造詩與遠方、愛與歡樂交織的幸福烏托邦，這是中國主題樂園領域打造民族自主IP的又一次重要探索。

　　用頂級產品講好歡樂故事

樹立文化自信、打造民族原創IP，并不意味著排斥世界先進產品和技術。相反，吸納全世界最先進的產品、融合最先進的技術，來講述中國故事，才是文化自信的表現。

歡樂谷集團總經理劉冠華先生接受媒體采訪

歡樂谷五期·香格里拉引入世界第三、亞洲第二、中國第一臺音樂過山車，它是由世界頂級游樂設備生產廠商BM公司歷時兩年量身定制，全球僅三臺，堪稱過山車中的“勞斯萊斯”。喜馬拉雅雄鷹·音樂過山車與園區內的六大過山車聯動，匯聚了音樂式、懸掛式、飛翔式、賽車式、礦山式、家庭式及3D模擬式7種不同的過山車。自此，北京歡樂谷可以說成為中國擁有過山車最多的主題公園，真正實現了“一區一過山車”，鑄就全種類、全感官、全人群、全天候的世界級“過山車王國”。

另外還引入了親水項目雅魯藏布·大漂流，這個項目同樣出身名門，是由世界最好的大漂流制造廠家INTAMIN公司生產制造，讓游客享受狂浪的雅魯藏布江河谷之旅。除此之外，懸掛過山車、跳樓機、碰碰車、鬼屋等經典項目也煥新回歸。

除了游樂項目，北京歡樂谷原創推出了《邂逅香格里拉》“一帶一路”風情表演，將“一帶一路”沿線代表性國家和地區的多姿多彩落地到了景區。通過百名演員、盛裝華服，帶領大家重回茶馬古道，豐富多彩的演出也能讓游客在項目體驗之余，放松身心，享受歡樂文化氛圍，在香格里拉歡聚狂歡。

在二消產品上，借香格里拉開放之際，歡樂谷開發了以格桑花為代表的一系列IP文創產品。藏語中，格桑是指“好時光”的意思，格桑花在藏族人民心中是期盼美好幸福的象征，它將成為北京歡樂谷香格里拉區的IP符號。北京歡樂谷相關負責人預計，隨著一系列IP文創產品的推出，二消在營收中占比能到達到30%以上，較以往的25%提升至少5個百分點。

2019年華僑城文化旅游節自五一啟動，長達184天，將跨越春、夏、秋三季。華僑城統籌全國文旅資源，集合旗下150余家文旅企業，依托北方、華東、中部、西部、云南、海南、華南全國七大區域，以覆蓋十大活動類別的近500項主題文旅活動，為億萬國人的歡樂持續賦能。

在這個節點，北京歡樂谷五期·香格里拉如期開業，配合華僑城文化旅游節的超長節日活動，用一流的產品和技術搭載最原汁原味的民族文化IP。這是中國文化自信心越來越強的結果，也是中國文旅企業走向行業自信的標志！

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