知乎聯(lián)手郎朗發(fā)布鋼琴私家課 開啟垂類內(nèi)容消費新時代

　　 7月22日，知乎郎朗鋼琴課全球首發(fā)暨媒體見面會在北京舉行，知乎副總裁、會員事業(yè)部負責人張榮樂與國際著名鋼琴演奏家郎朗共同開啟《郎朗鋼琴課：從入門到進階的音樂大師課》。據(jù)悉，此次是郎朗首度通過線上課程系統(tǒng)親授鋼琴技藝知識。張榮樂表示，郎朗鋼琴課是知乎鹽選會員的里程碑產(chǎn)品。

　　現(xiàn)場, 郎朗演奏了名曲《致愛麗絲》并闡釋與知乎合作的初衷。郎朗表示，與知乎的合作源于自己無法忍受網(wǎng)絡上一些音樂付費內(nèi)容的粗制濫造：“此前我在準備這套課程的時候，也曾看到過網(wǎng)上有一些不太負責的音樂基礎課程，有一些基礎知識是不準確甚至錯漏百出的。這確實讓我有一些擔心。”通過與知乎合作，郎朗希望能為鋼琴愛好者提供一個系統(tǒng)學習的機會。

　　此外，郎朗還在現(xiàn)場進行了鋼琴課的全球直播，與廣大網(wǎng)友分享鋼琴入門的技巧和經(jīng)驗。

　　

　　鹽選會員初戰(zhàn)告捷持續(xù)拓展知識服務廣度與深度

　　2019年3月，知乎推出全新會員服務“鹽選會員”。張榮樂表示：“自推出以來，鹽選會員對知乎業(yè)務的貢獻十分顯著，我們的會員規(guī)模和付費收入總量都保持快速上升。可以說，鹽選會員已經(jīng)與廣告業(yè)務一道成為知乎商業(yè)發(fā)展的雙引擎。”

　　

　　隨著知乎的發(fā)展，用戶的內(nèi)容消費需求也在不斷釋放。官方數(shù)據(jù)顯示：知乎上音樂類話題的關注量超過3700萬。從2018年到2019年，約有755萬知乎用戶直接參與音樂類話題的內(nèi)容建設，這也是知乎與郎朗合作開設鋼琴課的關鍵原因。

　　在此基礎上，知乎將社區(qū)內(nèi)沉淀的各種音樂類需求進行了篩選和整理，最終歸納為30個大主題，形成30節(jié)視頻課，以此系統(tǒng)性解答知乎上音樂愛好者們最關注的問題。“我們認為，真正有價值的內(nèi)容是能夠確實解決人的實際問題的，在這一點上，我們和郎朗的看法非常一致。知乎上的問題就是實際問題，郎朗的鋼琴課就是可信賴的解答。”張榮樂表示。

　　在活動現(xiàn)場，張榮樂還披露了知乎“鹽選會員”的未來布局。第一，發(fā)揮知乎獨有的社區(qū)優(yōu)勢，根植社區(qū)內(nèi)容，將付費內(nèi)容與社區(qū)相關問題直接鏈接。在為用戶打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，不斷發(fā)掘更多的內(nèi)容消費場景，放大內(nèi)容價值的輻射范圍。第二，在各個領域與最專業(yè)、優(yōu)秀的創(chuàng)作者和機構(gòu)合作，特別是知乎社區(qū)的各領域優(yōu)秀回答者們，為用戶提供各領域的嚴選內(nèi)容。目前，知乎已經(jīng)與100多位的優(yōu)秀回答者簽約。第三，深耕垂直領域內(nèi)容，以垂類精品、爆款撬動行業(yè)內(nèi)容消費，打造更高價值的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　大師魅力難擋郎朗鋼琴課走紅知乎

　　作為2019年知乎上線的重磅會員內(nèi)容之一，郎朗鋼琴課從“音樂常識”、“樂理知識”、“演奏技巧”、“演奏進階”四個層面，循序漸進地帶領學員完成從鋼琴入門到進階的學習。課程上線之后，引發(fā)了用戶及鋼琴愛好者的高度關注。

　　

　　這一方面是由于郎朗自身的強大影響力，另一方面則得益于知乎平臺上蓬勃的內(nèi)容消費需求。大量高熱的話題和用戶對鋼琴知識的渴求，為課程的走紅打下基礎。

　　事實上，郎朗與知乎早有淵源。作為一名知乎活躍用戶，郎朗曾回答過“一整個交響樂團成員打群架誰會贏”、“彈鋼琴的時候腦子里想些什么？”等腦洞大開的問題。2017年，知乎還曾攜手郎朗打造過一場鋼琴Live講座，好評如潮。

　　除了課程內(nèi)容價值的硬實力之外，知乎此次也充分調(diào)動多方資源，為郎朗的鋼琴私家課造勢。在發(fā)布會現(xiàn)場，知乎聯(lián)合郎朗、淘寶啟動了一場別開生面的全球直播，面向全球網(wǎng)友互動，對大家普遍關注的“手指短真的不能彈琴嗎？”、“如果不彈鋼琴最想做什么？”、“最有驚無險的演出經(jīng)歷？”等問題做出一一解答。

　　對于知乎而言，郎朗此次在知乎開課，還有著更為深層的意義：它既是知乎對垂類知識服務領域的拓展，更是對會員服務體系整體布局的進一步完善。正如張榮樂所說：“郎朗鋼琴課既滿足了社區(qū)內(nèi)容的原生需求，又是知乎鹽選會員內(nèi)容體系的強有力補充。”