羅姑婆:快手上的感情專家竟是個(gè)川味辣奶奶?

      • 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
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      • 2019-07-24
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        “你跋山涉水去見(jiàn)的人,他不會(huì)記得你,他只會(huì)記得自己跋山涉水去見(jiàn)的人,愛(ài)一個(gè)人并不是拼命對(duì)他好,他就愛(ài)你,愛(ài)情就是如此現(xiàn)實(shí)。”大談這段愛(ài)情觀的人,不是哪位情感作家,而是快手上一位年近70歲的四川農(nóng)村老奶奶。

        她操著一口流利的四川方言,機(jī)關(guān)炮似的語(yǔ)速,穩(wěn)準(zhǔn)狠的說(shuō)出男女感情中的愛(ài)情真相,偶爾還有反轉(zhuǎn)的幽默段子,成功俘獲“信徒”80多萬(wàn)。羅姑婆(ID: 1012207989)的人設(shè)如同她的簡(jiǎn)介:“你認(rèn)我做姑婆,我教你耍朋友”。她的可愛(ài)在于,她以搞笑的方式成功地塑造了一個(gè)看破紅塵的過(guò)來(lái)人,她教女生如何辨別渣男,教癡男怨女如何三秒忘記一個(gè)人,規(guī)勸感情男女分手應(yīng)該體面。比如她勸女孩子放手:“既然他愛(ài)了別人,你就勇敢地放手,彪想,彪哭,彪回頭,你的溫暖、他的冷漠讓愛(ài)起了霧,放手吧姑娘,拜拜就拜拜,下一個(gè)更乖。”

        筆者了解到,羅姑婆今年68歲,一位地地道道的四川邛崍農(nóng)民,偶爾一次視頻節(jié)目采訪,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了這位可愛(ài)的老人。現(xiàn)實(shí)生活中的羅姑婆就比較開(kāi)朗,順口溜幾乎信手拈來(lái),表演也極具感染力,于是團(tuán)隊(duì)請(qǐng)她專門(mén)拍攝搞笑視頻。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹,他們一周大概拍攝3-4個(gè)視頻,每次拍攝時(shí)給到羅姑婆臺(tái)詞,她就現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)發(fā)揮。

        加上團(tuán)隊(duì)包裝,羅姑婆順利成為失戀專家代言人。她深諳感情里的任何轉(zhuǎn)變,“起初你買(mǎi)了一雙鞋,掉了一粒灰塵你都是小心翼翼,最后鞋子被人踩了一腳你連頭都懶得低一下,愛(ài)情也是這個(gè)樣子,一開(kāi)始你皺一下眉他都會(huì)心痛 ,但最后你掉眼淚他都無(wú)動(dòng)于衷”。

        每一個(gè)執(zhí)著的方式她都懂,并總結(jié)出來(lái)給迷失在感情里的人看,她說(shuō),我們用一分鐘去認(rèn)識(shí)一個(gè)人,用一天去愛(ài)一個(gè)人,而最后卻要用一生去忘記這個(gè)人,你刪掉她的聯(lián)系方式,扔掉所有關(guān)于她的東西,用盡全力忘掉她,結(jié)果她的一個(gè)電話,一句“在不”,所有的記憶全部復(fù)活。

        羅姑婆的經(jīng)典語(yǔ)錄太多了,老鐵們喜歡這個(gè)“毒舌”奶奶,每一次她一針見(jiàn)血地指出真相,老鐵們都覺(jué)得她說(shuō)到了自己心坎里,有時(shí)候還特別扎心。

        像下面這段對(duì)話,前邊為孫女請(qǐng)教的問(wèn)題,后邊是羅姑婆的回復(fù):

        為啥子不把我曬在朋友圈?“請(qǐng)問(wèn)你今天化妝了嗎。”

        為啥子談戀愛(ài)不告訴父母?“因?yàn)樗X(jué)得遲早要分手。”

        為啥子喜歡卻又不公開(kāi)?“備胎。”

        為啥子給別的女人點(diǎn)贊?“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)。”

        為啥子說(shuō)不愛(ài)突然不愛(ài)了?“不是突然不愛(ài)了,是你突然才曉得。”

        她像一個(gè)守護(hù)女生的戰(zhàn)士,獲得無(wú)數(shù)感情漩渦中女生的喜愛(ài),她喜歡說(shuō)“乖孫娃”、“乖孫兒”。

        熟悉她的老鐵都知道她的標(biāo)配:粉博基尼(電車(chē))與大金鏈子(飾品),作為一個(gè)擁有80多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅,她不僅是失戀少女的知心奶奶,還是各種廣告主追逐的網(wǎng)紅。廣告,一個(gè)天然讓人無(wú)法心生歡喜的物種,偏偏被羅姑婆演繹得幽默搞笑,深得老鐵喜歡。

        羅姑婆拍攝各種廣告:熨燙神器、摩擦力巨大的桌布、洗面奶、電視柜……優(yōu)秀的廣告文案加上羅姑婆一本正經(jīng)的演繹,讓人捧腹大笑,絲毫不介意這是不受人待見(jiàn)的廣告。

        比如她專門(mén)為某面霜拍攝的視頻,文案是這樣的:住著40多億年的地球,曬著50多億年的太陽(yáng),每月跟馬云有一些經(jīng)濟(jì)上來(lái)往,就連用的電腦也是蓋茨為我量身打造,這樣的日子讓人有些疲憊,到了這個(gè)年紀(jì),只想騎著我的小粉開(kāi)往城市的邊緣,可是,每次飆車(chē)回來(lái),都要面對(duì)黯淡無(wú)光,面如死灰,坑坑洼洼,我該拿什么拯救你,(某品牌面霜),就算車(chē)開(kāi)的再快,歲月也爬不上我的臉,我還是那個(gè)誰(shuí)也得不到的姑婆。

        有快手老鐵評(píng)論稱:插播廣告我就服你,拍得如此清醒脫俗,表情豐富,還笑點(diǎn)不斷。

        一個(gè)近70歲的老人,說(shuō)著90后的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),戴墨鏡耍酷,唱rap與同齡人battle,像一個(gè)年輕人那樣追星,這些包裝成功俘獲挑剔的90后甚至00后老鐵。覺(jué)得她是一個(gè)幽默搞笑與時(shí)俱進(jìn)并走在時(shí)尚前沿的奶奶。

        羅姑婆的背后是個(gè)90后為主的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),成立于去年夏天。《羅姑婆》內(nèi)容創(chuàng)作的負(fù)責(zé)人是個(gè)90后的徐姓女生,人稱“椒椒醬”。

        據(jù)她介紹,團(tuán)隊(duì)名叫椒鹽視頻,目前成員10人,其中羅姑婆團(tuán)隊(duì)最多時(shí)有5個(gè)成員。最開(kāi)始團(tuán)隊(duì)是想做一檔四川方言類的節(jié)目,邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅出鏡做主角,《羅姑婆》欄目的走紅是無(wú)心插柳。街頭采訪欄目里,一次偶然機(jī)會(huì),朋友介紹過(guò)來(lái)參與錄制的羅姑婆表現(xiàn)力特別好,順口溜信手拈來(lái),活潑放得開(kāi),團(tuán)隊(duì)因此開(kāi)始重點(diǎn)包裝羅姑婆IP。于是我們成功看到了一個(gè)毒舌的感情專家羅姑婆。不只《羅姑婆》這個(gè)IP,這個(gè)小團(tuán)隊(duì)還有其他知名IP。

        截至目前已嘗試推出了3個(gè)欄目,除了最開(kāi)始的街頭采訪欄目,還有現(xiàn)在重點(diǎn)打造的2個(gè)欄目:《羅姑婆》和《李二甩》(ID:358782905),李二甩粉絲為99.4萬(wàn),比羅姑婆IP還有火,李二甩本人三年前就已駐守快手。團(tuán)隊(duì)這樣的造IP速度,儼然一個(gè)小型MCN機(jī)構(gòu)。

        椒椒醬本人身兼數(shù)職,既負(fù)責(zé)前期內(nèi)容準(zhǔn)備,又負(fù)責(zé)中期拍攝,后期還需盯著剪輯出片,偶爾還出鏡客串演員。椒椒醬說(shuō),此前,她是做微信公眾號(hào)圖文的,后來(lái)開(kāi)始轉(zhuǎn)行做視頻,兩三年前接觸快手,不過(guò)當(dāng)時(shí)并未像現(xiàn)在這樣源源不斷地持續(xù)供給原創(chuàng)視頻。現(xiàn)在這個(gè)擁有2大知名IP的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已實(shí)現(xiàn)盈利,快手上不斷有品牌廣告主主動(dòng)找請(qǐng)他們拍廣告,也有企業(yè)外包的業(yè)務(wù)先后找來(lái)。她坦言,與其他渠道相比,快手包容性更強(qiáng),對(duì)內(nèi)容比較開(kāi)放,允許創(chuàng)新與好玩的廣告創(chuàng)意。

        像椒鹽視頻這樣的視頻制作者,在快手上越來(lái)越多,他們沒(méi)有專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)那樣的資源與優(yōu)勢(shì),但快手的去中心化分發(fā)方式,強(qiáng)調(diào)普惠價(jià)值觀算法讓好的內(nèi)容得到更多推薦,避免了流量向明星頭部聚集,盡量保證普通發(fā)布者的內(nèi)容也能維持一定曝光。

        他們?cè)谥饾u改變廣告主的選擇,以前,廣告主喜歡與明星合作,因?yàn)槊餍潜救司褪且粋(gè)天然流量池,粉絲經(jīng)濟(jì)可以為廣告主帶來(lái)強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化率。不過(guò)越來(lái)越多的業(yè)余選手開(kāi)始搶食這塊大蛋糕。他們出身草根,但憑借獨(dú)特的風(fēng)格加上略微包裝,形成自己IP,然后依靠IP力量影響著更多人。因?yàn)槠脚_(tái)普惠算法的客觀賦能,椒鹽視頻、羅姑婆等有機(jī)會(huì)被更多人看到,收獲流量,進(jìn)而成功商業(yè)變現(xiàn)。

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